การเปลี่ยนแปลงวิธีจัดระเบียบกลยุทธ์ Smart Bidding ของแคมเปญ Search

Smart Bidding ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย Conversion และมูลค่า Conversion ด้วยการใช้ AI ของ Google ตั้งราคาเสนอโดยใช้สัญญาณแบบเรียลไทม์ Google กําลังเปลี่ยนแปลงวิธีจัดระเบียบกลยุทธ์การเสนอราคาของแคมเปญ Search เพื่อมุ่งเน้นไปที่ 2 เป้าหมายหลักด้านประสิทธิภาพ ได้แก่

• Conversion
• มูลค่า Conversion

คุณจะยังใช้กลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมายและ ROAS เป้าหมายได้อยู่ เราเพียงแต่นำไปรวมไว้กับกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดและเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดตามลําดับ ซึ่งหมายความว่า

• การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดจะมี CPA เป้าหมายที่ไม่บังคับ
• การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดจะมี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ

คุณจะเริ่มเห็นช่องที่ไม่บังคับเหล่านี้ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าขณะที่สร้างกลยุทธ์การเสนอราคาใหม่ การอัปเดตนี้ไม่มีผลต่อลักษณะการทํางานของการเสนอราคา การใช้ช่อง CPA เป้าหมายและ ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับจะเพิ่มประสิทธิภาพในลักษณะเดียวกับที่กลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมายและ ROAS เป้าหมายทำในปัจจุบัน

ไทม์ไลน์

สําหรับแคมเปญ Search ใหม่ที่สร้างในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมา คุณจะเห็นช่องเป้าหมายที่ไม่บังคับสําหรับกลยุทธ์การเสนอราคาแบบใหม่ ซึ่งก็คือ เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดหรือเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด

อย่างไรก็ตาม แคมเปญ Search ที่ใช้ CPA เป้าหมายหรือ ROAS เป้าหมายในช่วงปีที่ผ่านมาอาจยังคงใช้ชื่อว่า "CPA เป้าหมาย" หรือ "ROAS เป้าหมาย" ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมนี้เป็นต้นไป การเปลี่ยนแปลงนี้จะทำให้กลยุทธ์ CPA เป้าหมายและ ROAS เป้าหมายที่มีอยู่เปลี่ยนเป็นช่องใหม่ดังกล่าวโดยอัตโนมัติ แคมเปญที่ใช้กลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอจะไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนี้ แต่คาดว่าจะมีการเปลี่ยนในปี 2023

เมื่อใช้เป้าหมายที่ไม่บังคับ Smart Bidding ออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเป้าหมายเหล่านี้ในลักษณะเดียวกันกับที่ปรับปรุง CPA เป้าหมายและ ROAS เป้าหมาย การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยกำหนด CPA เป้าหมายจะทํางานเหมือนกับกลยุทธ์ CPA เป้าหมายในปัจจุบัน ในทํานองเดียวกัน การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยกำหนด ROAS เป้าหมายก็จะทํางานเหมือนกับกลยุทธ์ ROAS เป้าหมายในปัจจุบัน

วิธีการทำงาน

เมื่อเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดหรือเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด คุณจะเลือกเพิ่ม CPA เป้าหมายและ ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับได้แทนการสร้างกลยุทธ์แยกต่างหากสําหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา

• กลยุทธ์แบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดที่ใช้ CPA เป้าหมาย
  • Google Ads จะกำหนดราคาเสนอเพื่อช่วยให้ได้รับ Conversion มากที่สุดที่ต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) ที่ตั้งไว้
  • ทั้งนี้ Conversion บางรายการอาจมีราคาสูงหรือต่ำกว่าที่คุณตั้งเป้าไว้
  • กลยุทธ์นี้จะทํางานเหมือนกับที่กลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมายทำในปัจจุบัน

• กลยุทธ์แบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดที่ใช้ ROAS เป้าหมาย
  • Google Ads จะตั้งราคาเสนอเพื่อช่วยให้ได้รับมูลค่า Conversion มากที่สุดและได้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) เฉลี่ยตามเป้าหมายที่ตั้งไว้
  • Conversion บางรายการอาจมีผลตอบแทนสูงหรือต่ำกว่าเป้าหมาย
  • ในกลยุทธ์แบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด ROAS เป้าหมายนี้คือมูลค่า Conversion เฉลี่ยที่คุณต้องการได้รับจากเงินแต่ละบาทที่ใช้จ่ายไปกับโฆษณา
  • ป้อนค่าเป็นเปอร์เซ็นต์โดยใช้สูตร มูลค่า Conversion ÷ ค่าโฆษณา x 100% = เปอร์เซ็นต์ ROAS เป้าหมาย

• กลยุทธ์นี้จะทํางานเหมือนกับที่กลยุทธ์การเสนอราคา ROAS เป้าหมายทำในปัจจุบัน

วิธีการ

ตั้งค่ากลยุทธ์การเสนอราคาแบบ "เพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดโดยใช้ CPA เป้าหมาย" หรือ "เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยใช้ ROAS เป้าหมาย"

ดูการเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดที่ใช้ CPA เป้าหมาย หรือดูการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดที่ใช้ ROAS เป้าหมายในรายงานกลยุทธ์การเสนอราคา

ค้นหากลยุทธ์แบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดที่มีการกำหนด CPA เป้าหมายหรือ ROAS เป้าหมาย

ผลกระทบต่อ Google Ads Editor และ Google Ads API

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบที่การเปลี่ยนแปลงนี้มีต่อ Google Ads API

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

• เกี่ยวกับ Smart Bidding
• เกี่ยวกับการเสนอราคา CPA เป้าหมาย
• เกี่ยวกับการเสนอราคา ROAS เป้าหมาย