Gli aggiustamenti della stagionalità sono uno strumento avanzato che può essere utilizzato per indicare a Smart Bidding le variazioni previste nei tassi di conversione per eventi futuri quali promozioni o vendite.
Utilizza gli aggiustamenti della stagionalità solo se prevedi dei cambiamenti significativi nei tassi di conversione poiché Smart Bidding si occupa già di gestire gli eventi stagionali. Gli aggiustamenti della stagionalità sono ideali per eventi brevi di massimo sette giorni. È possibile che non funzionino se utilizzati per periodi di tempo prolungati (più di 14 giorni alla volta).
Al momento, gli aggiustamenti della stagionalità sono disponibili per le campagne sulla rete di ricerca, Shopping e display che utilizzano le strategie di offerta ROAS target e CPA target, nonché per le campagne Shopping intelligenti, Performance Max e per app (beta ) che utilizzano tutte le strategie di offerta.
Scopri come creare un aggiustamento della stagionalità.
Come funziona
Quando crei un aggiustamento della stagionalità, pianifichi un aggiustamento del tasso di conversione (un aumento o una riduzione) che tiene conto delle variazioni stimate a causa di un evento imminente.
Ad esempio, se prevedi che i tassi di conversione aumenteranno del 50% durante una vendita promozionale di tre giorni, puoi creare un aggiustamento della stagionalità che aumenti il tasso di conversione fino al 50% in quei tre giorni. Le campagne ottimizzeranno le offerte durante l'evento e torneranno al rendimento precedente all'aggiustamento al termine dell'evento. Non è necessario apportare aggiustamenti negativi una volta terminata la promozione.
Aggiustamenti della stagionalità per più account
Puoi creare aggiustamenti della stagionalità da un singolo account amministratore Google Ads e applicarli a più account cliente anziché modificare ogni singolo account cliente. Ad esempio, un evento di vendita imminente interessa diversi account cliente. Durante il processo di creazione di un aggiustamento della stagionalità, seleziona l'ambito da includere con una delle seguenti opzioni:
- Un tipo di campagna all'interno di tutti gli account attualmente collegati a questo account amministratore
- Campagne specifiche
Gli aggiustamenti della stagionalità verranno applicati e saranno visibili all'interno di ciascun account cliente. Le modifiche apportate negli account cliente si rifletteranno anche a livello di gestore.
