In seguito alle modifiche apportate alle norme relative alla trasparenza sul tracciamento delle app (App Tracking Transparency, ATT) di Apple, introdurremo alcuni aggiornamenti alle nostre modalità di registrazione e misurazione delle conversioni per gli annunci pubblicati sul traffico di iOS 14. Questo articolo descrive in che modo le modifiche ai prodotti possono interessarti in quanto inserzionista Google Ads. La maggior parte degli inserzionisti non saranno interessati.
Scopri come prepariamo i nostri partner per gli aggiornamenti delle norme di Apple per iOS 14.
Impatto dell'ATT sull'ID clic Google e sulle conversioni sul sito web e offline
Il 26 aprile 2021 sono entrate in vigore le norme relative all'ATT di Apple, per cui non inviamo più l'identificatore di clic di Google (GCLID) per il traffico su iOS 14 proveniente dagli annunci in alcune app Google. Il traffico proveniente da altre sorgenti Google non sarà interessato e continuerà a includere i GCLID.
Che cosa comporta tutto questo per me?
Attualmente, alcune app Google per iOS utilizzano informazioni (ad esempio l'IDFA di Apple) che richiederebbero l'ATT. Secondo le norme dell'ATT di Apple, Google non utilizzerà più queste informazioni e quindi non mostrerà il relativo avviso in queste app, in linea con le indicazioni di Apple.
Di conseguenza, potresti notare una diminuzione dei GCLID negli URL pagina di destinazione per il traffico proveniente dalle app per iOS interessate. Solo per il traffico interessato:
- Il parametro
&gclid={GCLID}non verrà aggiunto ai clic sugli annunci e il parametro ValueTrack{gclid}verrà impostato su testo vuoto. - Potresti notare una diminuzione delle conversioni sul sito web registrate.
- Potresti notare una diminuzione delle conversioni offline (importate dai clic) registrate.
Quale aiuto viene fornito da Google
A marzo 2021, abbiamo introdotto un nuovo parametro URL per aiutarti a rispettare le norme di Apple e a misurare i risultati dei tuoi annunci su iOS.
Questo nuovo parametro, &wbraid={WBRAID}, ti aiuterà ad attribuire le conversioni alle tue campagne pubblicitarie e a utilizzare la modellazione delle conversioni per ottenere misurazioni più precise su iOS.
Per supportare questo nuovo parametro, il tag Google (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js) e Google Analytics (analytics.js) con un account Google Ads collegato implementeranno un nuovo cookie proprietario sui tuoi domini per impostazione predefinita. In questo modo, le conversioni verranno attribuite agli annunci in conformità alle norme relative all'ATT.
Come sempre, puoi disattivare il monitoraggio dei cookie proprietari in qualsiasi momento, interrompendo il collegamento delle conversioni nella rispettiva configurazione.
Prepararsi alle modifiche relative a iOS 14
Per prepararti a queste modifiche, ti consigliamo quanto segue:
- Assicurati di avere implementato correttamente il tag Google (gTag.js e/o Google Tag Manager) sul tuo sito.
- Anche se la maggior parte degli inserzionisti non dovrà modificare il proprio sito web, una piccola percentuale potrebbe dover consentire i parametri URL arbitrari sul sito web per garantire la continuità della misurazione delle campagne.
- Per le campagne video devi attivare l'espansione del pubblico per le campagne di remarketing o Customer Match e includere segmenti di pubblico simili in tutti i gruppi di annunci.
Considerazioni sulle offerte per le campagne interessate
Le campagne che utilizzano Smart Bidding continueranno a impostare offerte in base alla misurazione più precisa disponibile. Tuttavia, ti consigliamo di prepararti alle modifiche sopra riportate monitorando attentamente il rendimento e la pubblicazione di tutte le campagne destinate al traffico su iOS. Se necessario, puoi anche modificare i budget, i CPA target o i ROAS target di Smart Bidding per raggiungere i tuoi obiettivi. Ad esempio, se vuoi incrementare la spesa, puoi aumentare i CPA target o diminuire i ROAS target in base alle tue esigenze.
Impatto dell'ATT sulle conversioni relative ai link diretti alle app
Se i tuoi annunci presentano link diretti che rimandano gli utenti alle tue app su iOS 14, potresti anche visualizzare fluttuazioni nelle conversioni in-app man mano che le norme relative all'ATT di Apple entrano in vigore. Nei report implementeremo soluzioni per consentirti di continuare a ottenere le misurazioni in-app più precise possibili su iOS.
Quale aiuto viene fornito da Google
A maggio 2021, Google ha introdotto un nuovo parametro URL che puoi utilizzare per misurare i risultati dei tuoi annunci su iOS in conformità con le norme di Apple.
gbraid è il nuovo parametro che ti consente di misurare le conversioni da app generate dalle campagne pubblicitarie su iOS. Questo nuovo parametro viene aggiunto agli URL pagina di destinazione quando il tagging automatico è attivato per tutti i clic su iOS 14.5 e versioni successive.
Vantaggi dell'utilizzo di gBraid
- Scopri informazioni importanti: ottieni una misurazione completa dei risultati delle campagne Google Ads e delle conversioni da app su iOS.
- Migliora il rendimento delle campagne: gBraid ti consente di acquisire conversioni iOS non considerate in modo da ottimizzare i modelli di offerta e pubblicare gli annunci in modo più efficiente.
Come configurare gBraid
- Verifica che sul tuo sito web:
- I link diretti siano impostati correttamente.
- I parametri URL arbitrari siano consentiti.
- Il modello di monitoraggio sia compatibile con i parametri URL.
- Attiva il tagging automatico nelle impostazioni dell'account Google Ads.
- Trova la configurazione della misurazione e segui le istruzioni. Scopri di più sul monitoraggio delle conversioni da app con un partner di attribuzione app.
Firebase
- Devi utilizzare l'ultima versione dell'SDK Firebase (v6.32.2 o successiva). Consulta la guida sulla configurazione di Google Analytics 4.
- Se utilizzi scenedelegateUI o swiftUI con l'SDK Firebase, contatta il tuo account manager Google per ulteriori indicazioni (se applicabile).
SDK o S2S Adjust
- Opzione 1: SDK
- Segui la guida di Adjust sui link diretti per iOS, poi configura i parametri "openURL" e "continueUserActivity".
- Opzione 2: S2S
- Segui la guida di Adjust sull'integrazione Server-to-Server, poi passa il parametro "deeplink" e l'IDFV ad https://s2s.adjust.com/session.
SDK Airbridge
- Opzione 1: SDK
- Opzione 2: S2S
- L'API Server-to-Server di Airbridge non supporta
gbraid.
- L'API Server-to-Server di Airbridge non supporta
SDK o S2S AppsFlyer
- Opzione 1: SDK
- Per attivare l'attribuzione per il ricoinvolgimento:
- In AppsFlyer, vai ad "App Settings" (Impostazioni app).
- Nella scheda "Integration" (Integrazione), scorri verso il basso.
- Attiva il pulsante di attivazione/disattivazione "Re-engagement attribution" (Attribuzione per il ricoinvolgimento).
- Nella sezione "Re-engagement click-through lookback window" (Finestra temporale clickthrough per il ricoinvolgimento), seleziona una finestra temporale specificando ore o giorni e poi imposta il cursore sul valore che preferisci.
- Questo è il periodo di tempo durante il quale l'app deve essere aperta affinché il clic possa essere registrato come ricoinvolgimento. Questo periodo di tempo inizia da un clic sull'annuncio.
- Fai clic su Save (Salva).
- Per configurare l'invio di tutti gli eventi app:
- In AppsFlyer, vai ad "App Settings" (Impostazioni app).
- Nella scheda "Integration" (Integrazione), scorri verso il basso.
- Attiva il pulsante di attivazione/disattivazione "In-app event postbacks" (Postback eventi in-app).
- Fai clic su Add event (Aggiungi evento) per aggiungere un SDK o un evento server-to-server all'elenco.
- Nella sezione "Sending option" (Opzione di invio), seleziona All media sources, including organic (Tutte le sorgenti multimediali, inclusi i canali organici) dal menu a discesa.
- In "Send revenue" (Invia entrate), seleziona Values & revenue (Valori ed entrate) dal menu a discesa.
- Fai clic su Save integration (Salva integrazione).
- Opzione 2: S2S
- Segui la guida di AppsFlyer sull'integrazione Server-to-Server, poi passa "af_deeplink" ad AppsFlyer.
- Per assicurarti che Google possa ricevere gli identificatori dei clic sugli URL di referral da AppsFlyer per l'attribuzione, contatta il tuo CSM AppsFlyer per ricevere indicazioni.
SDK o S2S Branch
- Opzione 1: SDK
- Segui la guida sui link diretti dell'SDK Branch per iOS e assicurati di utilizzare l'ultima versione dell'SDK Branch (v1.43.1 o successiva).
- Nota: l'SDK TUNE precedente non è supportato, quindi dovrai eseguire la migrazione all'SDK Branch.
- Segui la guida sui link diretti dell'SDK Branch per iOS e assicurati di utilizzare l'ultima versione dell'SDK Branch (v1.43.1 o successiva).
- Opzione 2: S2S
- Segui la guida di Branch sull'integrazione Server-to-Server, poi passa il parametro "universal_link_url" ad https://api2.branch.io/v1/open.
SDK o S2S Kochava
- Opzione 1: SDK
- Segui la guida sui link diretti dell'SDK Kochava per iOS e passa l'evento "Deeplink".
- Opzione 2: S2S
- Segui la guida di Kochava sull'integrazione Server-to-Server, poi passa i parametri o i valori "event_name=_Deeplink", "gclid=value" e "gbraid=value" ad https://control.kochava.com/track/json.
SDK o S2S Singular
- Opzione 1: SDK
- Segui la guida sui link diretti dell'SDK Singular per iOS e utilizza l'ultima versione dell'SDK Singular (v11.0.10 o successiva).
- Opzione 2: S2S
- Segui la guida di Singular sull'integrazione Server-to-Server, poi passa il parametro "openuri" ad https://s2s.singular.net/api/v1/launch.
Importazioni delle conversioni offline (OCI)
- Devi disporre dell'autorizzazione per raccogliere e gestire i dati sulle conversioni. Prima di importare i dati sulle conversioni nell'account Google Ads, assicurati di rispettare gli standard di sicurezza di Google per la raccolta dei dati. Scopri di più sulle importazioni delle conversioni offline.
- Assicurati che tutti i parametri relativi ai clic vengano passati correttamente. Scopri di più sul caricamento delle conversioni derivanti dai clic.
gbraid è applicabile solo alle campagne sulla rete di ricerca, Shopping, display e Performance Max. Oltre che per le impostazioni di configurazione esistenti, puoi contattare il tuo account manager Google affinché ti inserisca nella lista consentita per questa soluzione in base alla tua configurazione della misurazione.Prepararsi alle modifiche relative a iOS 14
Per prepararti a queste modifiche, ti consigliamo quanto segue:
- Rimani al corrente sulle ultime informazioni relative a iOS 14 fornite dal tuo partner di attribuzione app o esegui l'upgrade all'ultima versione di Google Analytics for Firebase per assicurarti che il tuo SDK supporti la misurazione delle conversioni di Google su iOS con l'aggiunta del parametro
gbraid. - Anche se la maggior parte degli inserzionisti non dovrà modificare il proprio sito web, una piccola percentuale potrebbe dover consentire i parametri URL arbitrari sul sito web (in questo caso "
gbraid=") per garantire la continuità della misurazione delle campagne. - Se utilizzi l'offerta manuale basata su CPC, non apportare aggiustamenti delle offerte CPC (per tenere conto del calo delle conversioni registrate su iOS) fino a quando le conversioni in-app registrate su iOS non si normalizzano.
