스마트 자동 입찰을 사용하는 캠페인은 사용 가능한 가장 정확한 전환 측정 데이터를 기준으로 입찰가를 설정합니다. 하지만 스마트 자동 입찰을 사용하여 캠페인의 실적과 게재를 모니터링하거나 비즈니스 목표가 발전함에 따라 목표를 달성하기 위해 예산, 스마트 자동 입찰 CPA(전환당비용), ROAS(광고비용 대비 수익) 타겟을 조정하는 것이 좋습니다.
예를 들어 지출을 늘리려면 CPA 타겟을 높이거나 필요에 따라 ROAS 타겟을 낮출 수 있습니다. CPA 타겟을 너무 낮게 설정하면 전환으로 이어질 수 있는 클릭을 놓치게 되어 총 전환수가 줄어들 수 있습니다. 효율성에 중점을 두어야 하는 경우 필요에 따라 CPA 타겟을 낮추거나 ROAS 타겟을 높일 수 있습니다.
시뮬레이션을 사용하여 최적의 타겟 설정하기
비즈니스 목표가 발전함에 따라 타겟을 조정하면 변화하는 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다. 이렇게 하려면 타겟 CPA와 타겟 광고 투자수익(ROAS) 시뮬레이터를 사용합니다. 시뮬레이터를 사용하면 CPA 또는 ROAS 타겟을 다르게 설정했다면 광고에서 발생했을 전환수를 파악할 수 있습니다.
타겟 CPA와 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰가 사용을 확대할 때 전환수를 늘릴 기회를 파악하고 그에 따라 목표를 조정하는 데 타겟 CPA 시뮬레이터를 사용할 수 있습니다. 추천 페이지에서 타겟을 조정할 수도 있습니다. 추천은 시뮬레이션 데이터를 사용하여 CPA 타겟을 조정하여 전환수를 늘릴 기회나 ROAS 타겟을 조정하여 전환 가치를 높일 기회를 식별합니다.
타겟 변경이 실적에 미치는 영향
타겟을 자주 또는 크게 변경하더라도 입찰 전략의 실적에 부정적인 영향을 주지 않습니다. 또한 타겟을 변경한 후 계정에 대해 이미 학습된 전략은 재설정하지 않아도 됩니다. 스마트 자동 입찰은 항상 입찰 또는 계정의 새로운 데이터를 학습하며 빠르게 변화하는 타겟과도 잘 작동할 수 있습니다. 그러나 타겟의 주요 변화는 지출 또는 수량에 비슷한 규모로 영향을 미칠 수 있습니다.
전환 지연
스마트 자동 입찰에서는 타겟 변경사항에 대한 신속하게 반응하고 몇 분 내에 새로운 목표를 바탕으로 최적화를 시작합니다.
타겟을 변경한 후에는 전환 지연으로 인해 새 타겟을 달성하기까지 1~2번의 전환주기가 소요될 수 있습니다. '전환주기'는 클릭 후 전환이 발생하기까지 걸리는 일반적인 시간으로 정의됩니다. 대부분의 클릭 후 7일 이내에 전환이 발생하면 CPA 또는 ROAS 타겟이 약 7일 이내에 전환율 변화에 따라 조정될 것으로 예상할 수 있습니다.
이 때문에 실적을 평가하기 전에 1~2번의 주기를 기다리는 것이 좋습니다. 대다수 광고주의 경우 일반적으로 전환주기가 짧습니다.
