Puede crear un experimento de video para determinar cuál de sus anuncios de video es más eficaz en YouTube. Con los experimentos de video, puede probar diferentes anuncios de video con el mismo público y, luego, utilizar los resultados para determinar cuál tiene más resonancia en su público. En este artículo, se explica cómo crear un experimento de video.
Existen dos rutas de experimentos de video: básica y avanzada. La opción básica se denomina Recursos de video de la prueba A/B, en que la creatividad es la única variable de tu prueba A/B de dos grupos (control y tratamiento). La opción avanzada se refiere a un experimento Personalizado, en que puedes probar cualquier variable y cualquier cantidad de variables, hasta un máximo de 10 grupos.
Por el momento, la opción Recursos de video de la prueba A/B solo está disponible para las campañas de alcance de video (alcance eficiente) y las campañas de vistas de video. Para todos los demás tipos de campañas de video, utiliza la opción Personalizada. Para las campañas de máximo rendimiento, ve aquí. Para las campañas de generación de demanda, ve aquí.
Opción básica: Recursos de video de la prueba A/B
Descripción general del funcionamiento
- Selecciona una métrica de éxito para realizar la prueba
- Brand Lift absoluto
- Tasa de clics (CTR)
- Porcentaje de conversiones (porcentaje de conv.)
- Costo por conversión (Costo/conv.)
- Costo por clic (CPC)
- Costo por cada mil impr. (CPM)
- Costo por vista (CPV)
- Tasa de vistas de video
- Selecciona una campaña de vistas de video o una campaña de alcance de video (alcance eficiente) para que funcione como grupo de control.
- El sistema te permitirá duplicar la campaña seleccionada (el duplicado es tu grupo de tratamiento), y puedes agregar o quitar recursos de video para comprender el impacto a nivel de los recursos en tu campaña (por ejemplo, CPV, vistas, VTR, Brand Lift y mucho más).
- Toma una decisión basada en datos sobre qué recursos de creatividad generan los mejores resultados de la campaña para tu objetivo.
Ejemplo
Un fabricante de automóviles desea saber cuál de sus anuncios de video de un nuevo vehículo todoterreno generará más conversiones. El fabricante segmenta sus anuncios para los usuarios en el mercado que buscan un nuevo vehículo de lujo o alto rendimiento. Configura un experimento para comparar el rendimiento de 2 anuncios de video (uno en cada campaña) y elige "Conversiones" como su métrica de éxito. Tras ejecutar el experimento, descubre que uno de los anuncios tiene un rendimiento 8 veces mejor que el otro en lo que respecta al volumen de conversiones.
Antes de comenzar
- Comience con una hipótesis para determinar su estrategia de prueba. Tu hipótesis debe estar relacionada con tu objetivo general para la campaña. Por ejemplo: “¿Cuál de estos anuncios de video generará una mayor tasa de vistas completas para mi campaña de adquisición de clientes: un instructivo de 2 minutos o un video de oferta directa de 15 segundos?”.
- Crea una campaña de video de reconocimiento y consideración (alcance de video o vistas de video) antes de configurar un experimento (este será tu grupo de control). Obtén más información para crear una campaña de video.
- Cuando crees el experimento, el sistema te permitirá duplicar la campaña (este será el grupo de tratamiento) con la misma configuración (como públicos, ofertas, formatos de anuncios y mucho más) y probar diferentes creatividades para comprender el rendimiento de cada creatividad de anuncio de video, independientemente de las otras características de la campaña.
- Agrega o quita fácilmente las creatividades de anuncios de video en el grupo de tratamiento para comprender el impacto (por ejemplo, CPV, vistas, VTR, Brand Lift, entre otros) que tuvieron los recursos en el rendimiento de tu campaña.
- Tenga en cuenta que Brand Lift no está disponible para todas las cuentas de Google Ads. Para medir el Brand Lift en un experimento de video, comuníquese con su representante de cuenta de Google. Si no cuentas con un representante, no podrás medirlo en el experimento.
Instrucciones para la opción Recursos de video de la prueba A/B
Cómo crear tu experimento de video
La siguiente información solo está disponible para las pruebas de creatividades de una sola variable para las campañas de alcance de video y las campañas de vistas de video:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Experimentos.
- Haz clic en Experimentos de video.
- Si realizas una prueba A/B de una creatividad como una sola variable, selecciona Recursos de video de la prueba A/B.
- Si deseas probar públicos, estrategias de ofertas, formatos o creatividades con más de dos grupos experimentales, selecciona Personalizado (avanzado) y continúa con las instrucciones para la opción Experimento de video personalizado.
- Haz clic en el menú desplegable Seleccionar una métrica y elige una métrica de éxito entre las siguientes opciones:
- Brand Lift absoluto
- Tasa de clics (CTR)
- Porcentaje de conversiones (porcentaje de conv.)
- Costo por conversión (Costo/conv.)
- Costo por clic (CPC)
- Costo por cada mil impr. (CPM)
- Costo por vista (CPV)
- Tasa de vistas de video
Notas:
- Si encuentras cuadros de advertencia durante el proceso de configuración del experimento, significa que hay posibles problemas que debes abordar. Soluciona estos problemas antes de guardar el experimento.
- La métrica Brand Lift absoluto no está disponible para todos los anunciantes.
- Haz clic en Seleccionar campaña para elegir tu control.
- Actualmente, la opción Recursos de video de la prueba A/B solo está disponible para las campañas de alcance de video (alcance eficiente) y las campañas de vistas de video, por lo que solo estas campañas aparecerán en tu lista de opciones. Si deseas probar otro tipo de campaña de video, selecciona Personalizado (avanzado). Para las campañas de máximo rendimiento, ve aquí. Para las campañas de generación de demanda, ve aquí.
- Si seleccionas el costo por conversión o el porcentaje de conversiones, debes tener configurado el seguimiento de conversiones en tu grupo de anuncios.
- Cuando elijas Brand Lift para tu experimento, antes de comenzar, deberás crear un estudio de Brand Lift en la campaña seleccionada para tu grupo de control. Se te pedirá que lo hagas durante la creación del experimento, y la advertencia solo desaparecerá una vez que configures un estudio y completes pasos adicionales en la configuración del experimento de video (como guardarlo, modificar recursos o duplicar la campaña). Obtén más información para configurar la medición de Brand Lift.
- Haz clic en Duplicar para duplicar tu campaña de control (que ahora es tu campaña de tratamiento).
- En esta etapa, la campaña de tratamiento será idéntica a tu campaña de control. En el siguiente paso, reemplazarás las creatividades de los anuncios (tu variable) en la campaña de tratamiento.
- Haz clic en Agregar videos para agregar o quitar videos en tu grupo de tratamiento.
- Revisa el presupuesto y las fechas de tu experimento.
- Asigna un nombre al experimento.
- Haz clic en Guardar.
Nota: Además de las creatividades de anuncios (tu variable), cualquier ajuste que hagas en la configuración de la campaña de control (como el presupuesto, las fechas de publicación, etc.) se aplicará automáticamente a la campaña de tratamiento durante el experimento. Cuando se complete el experimento, deberás finalizarlo manualmente.
.Cómo finalizar tu experimento de video
Cuando se ejecuta un experimento, el tráfico se divide de manera uniforme entre las campañas. Antes de realizar cambios en estas, debe finalizar el experimento. Tras finalizarlo, las campañas volverán a sus niveles anteriores de distribución de tráfico.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Experimentos.
- Haz clic en Experimentos de video.
- Busca el experimento que quieres finalizar y haz clic en Finalizar el experimento para detener tu campaña de tratamiento.
- Para las pruebas A/B, haz lo siguiente:
- Si tu campaña de tratamiento fue más efectiva, elige la primera opción para reemplazar tu campaña de control existente por los recursos de la campaña de tratamiento.
-
Si tu campaña de control fue más efectiva o si no deseas aplicar los recursos de la campaña de tratamiento a tu campaña de control, elige la segunda opción para finalizar el experimento sin aplicar recursos.
Opción avanzada: Personalizado
Descripción general del funcionamiento
- Selecciona una métrica de éxito para realizar la prueba:
- Brand Lift absoluto
- Tasa de clics (CTR)
- Porcentaje de conversiones (porcentaje de conv.)
- Costo por conversión (Costo/conv.)
- Costo por clic (CPC)
- Costo por cada mil impr. (CPM)
- Costo por vista (CPV)
- Tasa de vistas de video
- Selecciona una campaña de video para que funcione como tu grupo de control.
- Selecciona tus campañas para tus grupos experimentales. De forma predeterminada, hay 2 grupos experimentales. Puedes agregar más si es necesario (hasta 10).
- Toma una decisión basada en datos sobre qué anuncios de video generan los mejores resultados de la campaña para tu objetivo.
Antes de comenzar
- Comience con una hipótesis para determinar su estrategia de prueba. Tu hipótesis debe estar relacionada con tu objetivo general para la campaña. Por ejemplo: “¿Cuál de estos públicos genera la mayor tasa de vistas completas para mi campaña de adquisición de clientes: hombres mayores de 18 años, mujeres mayores de 18 años, hombres de 25 a 54 años o mujeres de 25 a 54 años?”. Por ejemplo: “¿Cuál de estas campañas de creatividades genera la mayor efectividad del reconocimiento de la marca para mi público objetivo de aficionados a las actividades al aire libre: pesca, camping, buceo o senderismo?".
- Crea tus campañas de video antes de configurar un experimento.
- Selecciona las campañas que deseas probar como tus grupos experimentales.
- Recomendamos utilizar una variable (como los públicos) para mantener el experimento limpio.
- Tenga en cuenta que Brand Lift no está disponible para todas las cuentas de Google Ads. Para medir el Brand Lift en un experimento de video, comuníquese con su representante de cuenta de Google. Si no cuentas con un representante, no podrás medirlo en el experimento.
Instrucciones para la opción Experimento de video personalizado
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Experimentos.
- Haz clic en Experimentos de video.
- Selecciona Personalizado (avanzado).
- Haz clic en el menú desplegable Selecciona una métrica y elige una de las siguientes métricas de éxito:
- Brand Lift absoluto
- Tasa de clics (CTR)
- Porcentaje de conversiones (porcentaje de conv.)
- Costo por conversión (Costo/conv.)
- Costo por clic (CPC)
- Costo por cada mil impr. (CPM)
- Costo por vista (CPV)
- Tasa de vistas de video
Notas:
- Si encuentras cuadros de advertencia durante el proceso de configuración del experimento, significa que hay posibles problemas que debes abordar. Soluciona estos problemas antes de guardar el experimento.
- La métrica Brand Lift absoluto no está disponible para todos los anunciantes.
- Selecciona una campaña para que funcione como tu grupo de control (debes configurar la campaña antes de configurar el experimento).
- Selecciona las campañas para tus grupos de tratamiento (hasta un máximo de 10 grupos en total).
- Sigue las instrucciones para ajustar la división del tráfico.
- Revisa el presupuesto y las fechas de tu experimento.
- Asigna un nombre al experimento.
- Haz clic en Guardar.
Cómo finalizar tu experimento de video
Cuando se ejecuta un experimento, el tráfico se divide de manera uniforme entre las campañas. Antes de realizar cambios en estas, debe finalizar el experimento. Tras finalizarlo, las campañas volverán a sus niveles anteriores de distribución de tráfico.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Experimentos.
- Haz clic en Experimentos de video.
- Busca el experimento que quieres finalizar y haz clic en Finalizar el experimento para detener tu campaña de tratamiento.
- Para las pruebas A/B, haz lo siguiente:
- Si tu campaña de tratamiento fue más efectiva, elige la primera opción para reemplazar tu campaña de control existente por los recursos de la campaña de tratamiento.
-
Si tu campaña de control fue más efectiva o si no deseas aplicar los recursos de la campaña de tratamiento a tu campaña de control, elige la segunda opción para finalizar el experimento sin aplicar recursos.
Resultados orientativos y concluyentes
Puedes ver el supuesto ganador de tus grupos experimentales mientras el experimento de video aún se está ejecutando y recopila datos, lo que te permite obtener resultados orientativos antes. Te recomendamos esperar hasta que finalice el experimento para consultar los resultados concluyentes. Sin embargo, si no tienes tiempo y te sientes cómodo con los resultados orientativos, puedes obtenerlos tan pronto como el experimento alcance un umbral de confianza del 70%. También tienes la opción de esperar hasta que el experimento alcance una confianza del 80% (los resultados aún se consideran orientativos) o hasta que se complete con una confianza del 95% (los resultados en esta etapa se consideran concluyentes).
Un umbral de confianza del 70% o lo que se conoce como "intervalo de confianza" significa que, si repitieras este experimento, obtendrías el mismo resultado el 70% de las veces. Si decides esperar hasta alcanzar resultados concluyentes, estos tendrán un intervalo de confianza del 95%.
Términos de los experimentos de video
Es posible que no esté familiarizado con algunos de los términos de los experimentos de video. Para conocerlos, expanda la siguiente sección. En ella, encontrará una lista de términos y sus definiciones.
Expandir todo
- Hipótesis: Es un enunciado o pregunta que confirmará, refutará o responderá con su experimento.
- Grupo experimental: Es una campaña o grupo de campañas que tienen una configuración específica. Los experimentos de video tienen, al menos, 2 grupos experimentales para que pueda comparar el rendimiento entre ellos.
- División del tráfico: Es la forma en la que desea dividir su experimento. En la mayoría de los experimentos con 2 grupos experimentales, el tráfico se divide de manera uniforme, 50% para cada uno.
- Importancia estadística: Es la determinación de que la relación entre 2 o más variables se debe a otro factor que no es la casualidad. En otras palabras, cuando un experimento alcanzó importancia estadística, puedes confiar en que los resultados no se basan en la mera casualidad o suerte.
Próximos pasos
Cómo supervisar el rendimiento de un experimento de video
