Créer un test vidéo

Vous pouvez créer un test vidéo pour identifier votre annonce vidéo la plus efficace sur YouTube. Cette fonctionnalité vous permet de tester différentes annonces vidéo auprès de la même audience, puis d'utiliser les résultats du test pour identifier l'annonce qui intéresse le plus les utilisateurs. Cet article explique comment créer un test vidéo.

Pour créer des tests vidéo, vous avez le choix entre l'option de base et celle avancée. Celle de base, appelée "Test A/B des composants vidéo", consiste à utiliser une création comme seule variable de votre test A/B à deux bras (contrôle et traitement). Celle avancée, intitulée "Personnalisé", vous permet de tester n'importe quelle variable (sans limite de nombre) dans 10 bras au maximum.

Pour l'instant, les tests A/B de composants vidéo ne sont disponibles que pour les campagnes vidéo axées sur la couverture (Couverture efficace) et les campagnes de vues de vidéo. Pour tous les autres types de campagnes vidéo, utilisez l'option "Personnalisé". Cliquez ici pour les campagnes Performance Max (PMax). Cliquez ici pour les campagnes de génération de la demande.

Option de base : test A/B des composants vidéo

Résumé des étapes à suivre

1. Sélectionnez une métrique à tester :
   • Brand lift absolu
   • Taux de clics (CTR)
   • Taux de conversion (Taux de conv.)
   • Coût par conversion (Coût/conv.)
   • Coût par clic (CPC)
   • Coût pour mille impr. (CPM)
   • Coût par vue (CPV)
   • Taux de vue
2. Sélectionnez une campagne de vues de vidéo ou une campagne vidéo axée sur la couverture (Couverture efficace) à diffuser en tant que bras de contrôle.
3. Le système vous permettra de dupliquer celle que vous aurez sélectionnée (ce double sera votre bras de traitement). Vous pourrez également ajouter ou supprimer des composants vidéo pour comprendre l'impact des composants sur votre campagne (par exemple, au niveau du CPV, des vues, du taux d'affichage, du brand lift et plus encore).
4. Vous pourrez ensuite vous appuyer sur les données de votre test pour choisir les assets de création qui vous aident le mieux à atteindre l'objectif de votre campagne.

Avant de commencer

• Vous devez d'abord formuler une hypothèse pour définir votre stratégie de test. Cette hypothèse doit être liée à l'objectif global de la campagne. Par exemple : "Quelle annonce vidéo génère le taux d'affichage le plus élevé pour ma campagne d'acquisition de clients : un tutoriel vidéo de deux minutes ou une vidéo de 15 secondes de type 'offre directe' ?".
• Créez une campagne vidéo axée sur la notoriété et la considération ("Couverture pour les annonces vidéo" ou "Visionnages de vidéos") avant de configurer un test (cette campagne sera votre bras de contrôle). Découvrez comment créer une campagne vidéo.
• À mesure que vous créerez votre test, le système vous permettra de dupliquer votre campagne (ce double sera votre bras de traitement) en utilisant les mêmes paramètres (audiences, enchères, formats d'annonces, etc.). Vous pourrez ainsi tester différentes créations vidéo pour évaluer les performances de chacune d'elles, indépendamment des autres caractéristiques de campagne.
• Ajoutez ou supprimez facilement des créations vidéo dans le bras de traitement pour comprendre l'impact des composants sur les performances de votre campagne (par exemple, au niveau du CPV, des vues, du taux d'affichage et du brand lift).
• N'oubliez pas que le brand lift n'est pas disponible pour tous les comptes Google Ads. Pour mesurer le Brand Lift dans un test vidéo, contactez votre responsable de compte Google. Si vous ne disposez pas d'un responsable de compte Google, vous ne pourrez pas mesurer le brand lift à l'aide de votre test.

Instructions pour les tests A/B de composants vidéo

Créer votre test vidéo

Les options suivantes ne sont disponibles que pour les tests de créations utilisant une seule variable dans les campagnes vidéo axées sur la couverture et les campagnes de vues de vidéo :

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Tests.
4. Cliquez sur Tests vidéo.
   • Si vous voulez effectuer un test A/B pour une création en utilisant une seule variable, sélectionnez "Test A/B des composants vidéo".
   • Si vous souhaitez tester des audiences, des stratégies d'enchères, des formats ou une création à l'aide de plus de deux bras de test, sélectionnez "Personnalisé (avancé)" et suivez les instructions pour les tests vidéo personnalisés.
5. Cliquez sur le menu déroulant "Sélectionner une métrique" et choisissez l'un des critères de réussite suivants :
   • Brand lift absolu
   • Taux de clics (CTR)
   • Taux de conversion (Taux de conv.)
   • Coût par conversion (Coût/conv.)
   • Coût par clic (CPC)
   • Coût pour mille impr. (CPM)
   • Coût par vue (CPV)
   • Taux de vue
     Remarques :

     • Si des encadrés d'avertissement s'affichent pendant que vous créez votre test, cela signifie qu'il existe des problèmes potentiels à résoudre. Veuillez les corriger avant d'enregistrer votre test.
     • Le brand lift absolu n'est pas disponible pour tous les annonceurs.
6. Cliquez sur Sélectionner une campagne pour choisir votre campagne de contrôle.
   • Les tests A/B de composants vidéo ne sont actuellement disponibles que pour les campagnes vidéo axées sur la couverture (Couverture efficace) et les campagnes de vues de vidéo. Par conséquent, seuls ces deux types de campagnes s'afficheront dans votre liste d'options. Si vous souhaitez tester un autre type de campagne vidéo, sélectionnez "Personnalisé (avancé)". Cliquez ici pour les campagnes Performance Max (PMax). Cliquez ici pour les campagnes de génération de la demande.
   • Si vous sélectionnez "Coût par conversion" ou "Taux de conversion", vous devrez avoir configuré le suivi des conversions dans votre groupe d'annonces.
   • Si vous choisissez la métrique "Brand lift" pour votre test, vous devrez créer une étude sur le brand lift dans la campagne sélectionnée pour votre groupe de contrôle avant de commencer. Vous serez invité à le faire pendant que vous créerez votre test et l'avertissement ne disparaîtra qu'une fois que vous aurez configuré une étude et effectué d'autres étapes pour votre test vidéo (par exemple, l'enregistrer, modifier les composants ou dupliquer la campagne). Découvrez comment configurer la mesure du brand lift.
7. Cliquez sur Dupliquer pour dupliquer votre campagne de contrôle (ce double deviendra votre campagne test).
   • Pour l'instant, votre campagne test sera identique à la campagne de contrôle. Lors de l'étape suivante, vous remplacerez les créations publicitaires (votre variable) dans la campagne test.
8. Cliquez sur Ajouter des vidéos pour ajouter ou supprimer des vidéos dans votre bras de traitement.
9. Vérifiez le budget et les dates de votre test.
10. Donnez un nom à votre test.
11. Cliquez sur Enregistrer.
    Remarque : En dehors des créations publicitaires (votre variable), tous les ajustements que vous effectuerez dans les paramètres de votre campagne de contrôle (comme le budget, la période de diffusion, etc.) seront automatiquement répercutés dans la campagne test pendant le test. Lorsque votre test sera terminé, vous devrez manuellement y mettre fin.

Mettre fin à votre test vidéo

Lorsqu'un test est en cours d'exécution, le trafic est réparti uniformément entre les campagnes. Vous devez mettre fin au test avant de modifier vos campagnes. Une fois le test terminé, les campagnes retrouvent leurs niveaux précédents de répartition du trafic.

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Tests.
4. Cliquez sur Tests vidéo.
5. Recherchez le test auquel vous souhaitez mettre fin et cliquez sur Terminer le test pour arrêter de diffuser votre campagne test.
6. Pour les tests A/B :
   1. Si votre campagne test était plus efficace, choisissez la première option pour remplacer les composants de votre campagne de contrôle existante par ceux de la campagne test.

   2. Si votre campagne de contrôle était plus efficace ou que vous ne souhaitez pas appliquer les composants de la campagne test à votre campagne de contrôle, choisissez la seconde option pour mettre fin au test sans appliquer les composants.

Option avancée : "Personnalisé"

Résumé des étapes à suivre

1. Sélectionnez un critère de réussite à tester :
   • Brand lift absolu
   • Taux de clics (CTR)
   • Taux de conversion (Taux de conv.)
   • Coût par conversion (Coût/conv.)
   • Coût par clic (CPC)
   • Coût pour mille impr. (CPM)
   • Coût par vue (CPV)
   • Taux de vue
2. Sélectionnez une campagne vidéo à diffuser en tant que bras de contrôle.
3. Sélectionnez une ou plusieurs campagnes pour vos bras de test. Par défaut, il existe deux bras de test, mais vous pouvez en ajouter d'autres si nécessaire (jusqu'à 10).
4. Vous pourrez ensuite vous appuyer sur les données de votre test pour choisir les annonces vidéo qui vous aident le mieux à atteindre l'objectif de votre campagne.

Avant de commencer

• Vous devez d'abord formuler une hypothèse pour définir votre stratégie de test. Cette hypothèse doit être liée à l'objectif global de la campagne. Par exemple, "Quelle audience génère le taux d'affichage le plus élevé pour ma campagne d'acquisition de clients : les hommes de plus de 18 ans, les femmes de plus de 18 ans, les hommes de 25 à 54 ans ou les femmes de 25 à 54 ans ?" ou "Quelle campagne de créations permet le mieux d'améliorer la notoriété de ma marque auprès de mon audience cible 'Adeptes des sports et activités d'extérieur' : celle sur la pêche, le camping, la plongée sous-marine ou la randonnée ?"
• Créez vos campagnes vidéo avant de configurer votre test.
• Sélectionnez les campagnes à tester en tant que bras de test.
• Nous vous recommandons de n'utiliser qu'une seule variable (par exemple, les audiences) pour que votre test soit probant.
• N'oubliez pas que le brand lift n'est pas disponible pour tous les comptes Google Ads. Pour mesurer le Brand Lift dans un test vidéo, contactez votre responsable de compte Google. Si vous ne disposez pas d'un responsable de compte Google, vous ne pourrez pas mesurer le brand lift à l'aide de votre test.

Instructions pour les tests vidéo personnalisés

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Tests.
4. Cliquez sur Tests vidéo.
5. Sélectionnez Personnalisé (avancé).
6. Cliquez sur le menu déroulant Sélectionner une métrique et choisissez l'un des critères de réussite suivants :
   • Brand lift absolu
   • Taux de clics (CTR)
   • Taux de conversion (Taux de conv.)
   • Coût par conversion (Coût/conv.)
   • Coût par clic (CPC)
   • Coût pour mille impr. (CPM)
   • Coût par vue (CPV)
   • Taux de vue
     Remarques :

     • Si des encadrés d'avertissement s'affichent pendant que vous créez votre test, cela signifie qu'il existe des problèmes potentiels à résoudre. Veuillez les corriger avant d'enregistrer votre test.
     • Le brand lift absolu n'est pas disponible pour tous les annonceurs.
7. Sélectionnez une campagne à diffuser en tant que bras de contrôle (vous devez configurer votre campagne avant de créer votre test).
8. Sélectionnez les campagnes pour vos bras de traitement (jusqu'à 10 bras au total).
9. Suivez les instructions pour ajuster la répartition du trafic.
10. Vérifiez le budget et les dates de votre test.
11. Donnez un nom à votre test.
12. Cliquez sur Enregistrer.

 Mettre fin à votre test vidéo

Lorsqu'un test est en cours d'exécution, le trafic est réparti uniformément entre les campagnes. Vous devez mettre fin au test avant de modifier vos campagnes. Une fois le test terminé, les campagnes retrouvent leurs niveaux précédents de répartition du trafic.

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Tests.
4. Cliquez sur Tests vidéo.
5. Recherchez le test auquel vous souhaitez mettre fin et cliquez sur Terminer le test pour arrêter de diffuser votre campagne test.
6. Pour les tests A/B :
   1. Si votre campagne test était plus efficace, choisissez la première option pour remplacer les composants de votre campagne de contrôle existante par ceux de la campagne test.

   2. Si votre campagne de contrôle était plus efficace ou que vous ne souhaitez pas appliquer les composants de la campagne test à votre campagne de contrôle, choisissez la seconde option pour mettre fin au test sans appliquer les composants.

Résultats indicatifs et résultats concluants

Lorsque le test vidéo est encore en cours d'exécution et collecte des données, vous pouvez afficher le groupe de test qui selon les estimations est le plus performant, et obtenir ainsi des résultats indicatifs anticipés. Nous vous recommandons d'attendre la fin du test pour obtenir des résultats concluants, mais si vous manquez de temps et que les résultats indicatifs vous suffisent, vous pouvez les obtenir dès que le test atteint un seuil de confiance de 70 %. Vous pouvez également attendre que le test atteigne un seuil de confiance de 80 % (les résultats étant toujours considérés comme indicatifs) ou de 95 % (les résultats à ce stade étant considérés comme des résultats concluants).

Termes associés aux tests vidéo

Vous ne connaissez peut-être pas certains des termes utilisés pour les tests vidéo. Pour vous familiariser avec ceux-ci, consultez la liste des termes et leurs définitions dans la section ci-dessous.

Étapes suivantes

Contrôler les performances d'un test vidéo

Effectuer un test vidéo sur YouTube