Per stabilire quale dei tuoi annunci video è più efficace su YouTube, puoi creare un esperimento video. Quest'ultimo, infatti, ti consente di provare diversi annunci video con lo stesso segmento di pubblico e poi, analizzando i risultati, di determinare quello dal maggiore impatto. Questo articolo spiega come creare un esperimento video.
Esistono due metodi per eseguire gli esperimenti video: base e avanzato. Il metodo di base è chiamato Test A/B di asset video, in cui la creatività è l'unica variabile nel test A/B a due gruppi (gruppo di controllo e gruppo sperimentale). Il metodo avanzato è chiamato Personalizzato e ti consente di eseguire test di qualsiasi variabile e di più variabili fino a massimo di 10 gruppi.
Al momento, i test A/B di asset video sono disponibili solo per le campagne di copertura video (Copertura efficace) e per le campagne per visualizzazioni video. Per tutti gli altri tipi di campagne video, utilizza il metodo Personalizzato. Per le campagne Performance Max (PMAX), fai clic qui. Per le campagne Demand Gen, fai clic qui.
Metodo di base: test A/B di asset video
Panoramica del funzionamento
- Seleziona una metrica efficace da sottoporre a test
- Impatto del brand assoluto
- Percentuale di clic (CTR)
- Tasso di conversione (Tasso conv.)
- Costo per conversione (Costo/conv.)
- Costo per clic (CPC)
- Costo per mille impressioni (CPM)
- Costo per visualizzazione (CPV)
- Tasso di visualizzazione video
- Seleziona una campagna per visualizzazioni video o una campagna di copertura video (Copertura efficace) da utilizzare come gruppo di controllo.
- Il sistema ti consente di duplicare la campagna selezionata (il duplicato è il gruppo sperimentale) e di aggiungere o rimuovere asset video per comprendere l'impatto a livello di asset sulla campagna (ad es. CPV, visualizzazioni, VTR, impatto del brand e altro ancora).
- Basati sui dati per decidere quali asset delle creatività generano i risultati migliori per la tua campagna in funzione del tuo obiettivo.
Esempio
Un produttore di automobili vuole sapere quale dei suoi annunci video per un nuovo SUV genera un maggior numero di conversioni. Sceglie come target gli utenti alla ricerca di un nuovo veicolo di lusso o ad alte prestazioni. Configura quindi un esperimento per confrontare il rendimento di due annunci video (uno per campagna) e sceglie "Conversioni" come metrica più efficace. Dopo avere eseguito l'esperimento, il produttore scopre che il rendimento di un annuncio è otto volte superiore rispetto a quello dell'altro, in termini di volume di conversioni.
Prima di iniziare
- Inizia con un'ipotesi per definire la strategia di sperimentazione. La tua ipotesi deve essere associata all'obiettivo generale della campagna. Ad esempio: "Quale dei seguenti annunci video genera la percentuale di view-through più elevata per la mia campagna di acquisizione dei clienti: un tutorial di due minuti o un video per un'offerta diretta di 15 secondi?"
- Crea una campagna video di awareness e considerazione (copertura video o visualizzazioni video) prima di configurare un esperimento (questa campagna sarà il gruppo di controllo). Scopri di più su come creare una campagna video.
- Durante la creazione dell'esperimento, il sistema ti consentirà di duplicare la campagna (il gruppo sperimentale) utilizzando le stesse impostazioni, ad esempio segmenti di pubblico, offerte, formati degli annunci e altro, e di provare creatività diverse per capire il rendimento di ciascuna creatività dell'annuncio video indipendentemente dalle altre caratteristiche della campagna.
- Aggiungi o rimuovi facilmente le creatività degli annunci video nel gruppo sperimentale per comprendere l'impatto (ad es. CPV, visualizzazioni, VTR, impatto del brand e così via) degli asset sul rendimento della campagna.
- Tieni presente che l'impatto del brand non è disponibile per tutti gli account Google Ads. Per misurare l'impatto del brand in un esperimento video, contatta il rappresentante Google per l'account. Se non hai un rappresentante Google per l'account, non potrai misurare l'impatto del brand nell'esperimento.
Istruzioni per i test A/B di asset video
Creare un esperimento video
I seguenti elementi sono disponibili solo per i test delle creatività con una sola variabile per le campagne di copertura video e per quelle di visualizzazioni video:
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
- Fai clic su Esperimenti.
- Fai clic su Esperimenti video.
- Se esegui il test A/B della creatività utilizzando una sola variabile, seleziona Test A/B di asset video.
- Se stai eseguendo il test di segmenti di pubblico, strategie di offerta, formati o creatività con più di due gruppi sperimentali, seleziona Personalizzato (avanzato) e consulta le istruzioni per l'esperimento video Personalizzato.
- Fai clic sul menu a discesa Seleziona una metrica e scegli una metrica efficace tra le seguenti:
- Impatto del brand assoluto
- Percentuale di clic (CTR)
- Tasso di conversione (Tasso conv.)
- Costo per conversione (Costo/conv.)
- Costo per clic (CPC)
- Costo per mille impressioni (CPM)
- Costo per visualizzazione (CPV)
- Tasso di visualizzazione video
Note:
- Se durante la procedura di configurazione dell'esperimento vengono visualizzati riquadri di avviso, significa che ci sono potenziali problemi da risolvere. Risolvi questi problemi prima di salvare l'esperimento.
- L'impatto del brand assoluto non è disponibile per tutti gli inserzionisti.
- Fai clic su Seleziona campagna per scegliere il gruppo di controllo.
- Al momento, i test A/B di asset video sono disponibili solo per le campagne di copertura video (Copertura efficace) e per le campagne per visualizzazioni video, pertanto solo queste campagne verranno visualizzate nell'elenco delle opzioni. Se vuoi eseguire il test di un altro tipo di campagna video, seleziona Personalizzato (avanzato). Per le campagne Performance Max (PMAX), fai clic qui. Per le campagne Demand Gen, fai clic qui.
- Se selezioni Costo per conversione o Tasso di conversione, devi aver configurato il monitoraggio delle conversioni nel gruppo di annunci.
- Quando scegli l'impatto del brand per il tuo esperimento, prima di iniziare devi creare uno studio sull'impatto del brand nella campagna selezionata per il gruppo di controllo. Ti verrà chiesto di farlo durante la creazione dell'esperimento e l'avviso scomparirà solo dopo che avrai configurato uno studio ed eseguito ulteriori passaggi nella configurazione dell'esperimento video (ad es. salvataggio, modifica degli asset o duplicazione della campagna). Scopri di più su come configurare la misurazione dell'impatto del brand.
- Fai clic su Duplica per duplicare la campagna di controllo (che ora diventa la campagna sperimentale).
- In questa fase, la campagna sperimentale sarà identica alla campagna di controllo. Nel passaggio successivo, sostituirai le creatività degli annunci (la variabile) nella campagna sperimentale.
- Fai clic su Aggiungi video per aggiungere o rimuovere video nel gruppo sperimentale.
- Rivedi il budget e le date dell'esperimento.
- Assegna un nome all'esperimento.
- Fai clic su Salva.
Nota: a parte le creatività degli annunci (la variabile), tutti gli aggiustamenti apportati alle impostazioni della campagna di controllo (ad es. budget, periodo di pubblicazione e così via) verranno applicati automaticamente alla campagna sperimentale durante l'esperimento. Al termine dell'esperimento, dovrai terminarla manualmente.
Terminare l'esperimento video
Quando è in corso un esperimento, il traffico viene suddiviso uniformemente tra le campagne. Prima di apportare modifiche alle campagne, devi terminare l'esperimento. Al termine dell'esperimento, nelle campagne verranno ripristinati i livelli precedenti di distribuzione del traffico.
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
- Fai clic su Esperimenti.
- Fai clic su Esperimenti video.
- Trova l'esperimento che vuoi terminare e fai clic su Termina esperimento per interrompere la campagna sperimentale.
- Per i test A/B:
- Se la campagna sperimentale è stata più efficace, scegli la prima opzione per sostituire gli asset della campagna di controllo esistente con gli asset della campagna sperimentale.
-
Se la campagna di controllo è stata più efficace o se non vuoi applicare gli asset della campagna sperimentale a quella di controllo, scegli il primo metodo per terminare l'esperimento senza applicare gli asset.
Metodo avanzato: Personalizzato
Panoramica del funzionamento
- Seleziona una metrica più efficace da sottoporre a test:
- Impatto del brand assoluto
- Percentuale di clic (CTR)
- Tasso di conversione (Tasso conv.)
- Costo per conversione (Costo/conv.)
- Costo per clic (CPC)
- Costo per mille impressioni (CPM)
- Costo per visualizzazione (CPV)
- Tasso di visualizzazione video
- Seleziona una campagna video da utilizzare come gruppo di controllo.
- Seleziona le campagne per i gruppi sperimentali. Per impostazione predefinita, sono disponibili due gruppi sperimentali, ma ne puoi aggiungere altri, se necessario (fino a 10).
- Basati sui dati per decidere quali annunci video generano i risultati migliori per la tua campagna in funzione del tuo obiettivo.
Prima di iniziare
- Inizia con un'ipotesi per definire la strategia di sperimentazione. La tua ipotesi deve essere associata all'obiettivo generale della campagna. Ad esempio: "Quale di questi segmenti di pubblico genera la percentuale di view-through più elevata per la mia campagna di acquisizione dei clienti: Uomini che hanno più di 18 anni, Donne che hanno più di 18 anni, Uomini di età compresa tra 25-54 anni o Donne di età compresa tra 25-54 anni? Ad esempio: "Quale di queste campagne creative genera il maggiore incremento della brand awareness per il mio pubblico di destinazione appassionato di attività all'aperto: pesca, campeggio, immersioni subacquee o escursioni?
- Crea le campagne video prima di configurare un esperimento.
- Seleziona le campagne da sottoporre a test come gruppi sperimentali.
- Ti consigliamo di utilizzare una sola variabile (ad es. i segmenti di pubblico) per maggiore chiarezza nell'esperimento.
- Tieni presente che l'impatto del brand non è disponibile per tutti gli account Google Ads. Per misurare l'impatto del brand in un esperimento video, contatta il rappresentante Google per l'account. Se non hai un rappresentante Google per l'account, non potrai misurare l'impatto del brand nell'esperimento.
Istruzioni per l'esperimento video Personalizzato
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
- Fai clic su Esperimenti.
- Fai clic su Esperimenti video.
- Seleziona Personalizzato (avanzato).
- Fai clic sul menu a discesa Seleziona una metrica e scegli una delle seguenti metriche efficaci:
- Impatto del brand assoluto
- Percentuale di clic (CTR)
- Tasso di conversione (Tasso conv.)
- Costo per conversione (Costo/conv.)
- Costo per clic (CPC)
- Costo per mille impressioni (CPM)
- Costo per visualizzazione (CPV)
- Tasso di visualizzazione video
Note:
- Se durante la procedura di configurazione dell'esperimento vengono visualizzati riquadri di avviso, significa che ci sono potenziali problemi da risolvere. Risolvi questi problemi prima di salvare l'esperimento.
- L'impatto del brand assoluto non è disponibile per tutti gli inserzionisti.
- Seleziona una campagna da utilizzare come gruppo di controllo (la campagna deve essere configurata prima della configurazione dell'esperimento).
- Seleziona le campagne per i gruppi sperimentali (fino a 10 in totale).
- Segui le istruzioni per modificare la suddivisione del traffico.
- Rivedi il budget e le date dell'esperimento.
- Assegna un nome all'esperimento.
- Fai clic su Salva.
Terminare l'esperimento video
Quando è in corso un esperimento, il traffico viene suddiviso uniformemente tra le campagne. Prima di apportare modifiche alle campagne, devi terminare l'esperimento. Al termine dell'esperimento, nelle campagne verranno ripristinati i livelli precedenti di distribuzione del traffico.
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
- Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
- Fai clic su Esperimenti.
- Fai clic su Esperimenti video.
- Trova l'esperimento che vuoi terminare e fai clic su Termina esperimento per interrompere la campagna sperimentale.
- Per i test A/B:
- Se la campagna sperimentale è stata più efficace, scegli la prima opzione per sostituire gli asset della campagna di controllo esistente con gli asset della campagna sperimentale.
-
Se la campagna di controllo è stata più efficace o se non vuoi applicare gli asset della campagna sperimentale a quella di controllo, scegli il primo metodo per terminare l'esperimento senza applicare gli asset.
Risultati direzionali e definitivi
Puoi visualizzare il presunto vincitore dei gruppi sperimentali mentre l'esperimento video è ancora in corso e sta raccogliendo i dati, in modo da ottenere prima i risultati direzionali. Ti consigliamo di attendere fino al termine dell'esperimento per ottenere risultati definitivi, ma se non hai tempo e i risultati direzionali sono appropriati per le tue esigenze, puoi ottenerli fin da subito quando l'esperimento raggiunge una soglia di confidenza del 70%. Puoi anche attendere che l'esperimento raggiunga una soglia di confidenza dell'80% (i risultati vengono ancora considerati direzionali) o attendere il completamento dell'esperimento a una soglia di confidenza del 95% (i risultati in questa fase sono considerati definitivi).
Una soglia di confidenza del 70% (nota come "intervallo di confidenza") significa che se dovessi ripetere questo esperimento, otterresti lo stesso risultato il 70% delle volte. Se scegli di attendere i risultati definitivi, l'intervallo di confidenza sarà del 95%.
Termini correlati agli esperimenti video
Potresti non conoscere alcuni termini relativi agli esperimenti video. Per acquisire familiarità, espandi la sezione di seguito: troverai un elenco dei termini e delle relative definizioni.
Espandi tutto
- Ipotesi: un'affermazione o una domanda a cui verrà data risposta tramite il tuo esperimento.
- Gruppo sperimentale: si riferisce a una campagna o a un gruppo di campagne con impostazioni specifiche. Gli esperimenti video includono almeno due gruppi sperimentali per consentirti di confrontare i rendimenti.
- Suddivisione del traffico: indica il modo in cui vuoi suddividere il tuo esperimento. La maggior parte degli esperimenti con due gruppi sperimentali presenta una suddivisione del traffico uniforme del 50% per gruppo.
- Significatività statistica: indica che una relazione tra due o più variabili non è determinata dalla casualità. In altre parole, quando un esperimento ha raggiunto una significatività statistica, saprai che i risultati sono basati su fattori diversi dalla semplice casualità o fortuna.
Passaggi successivi
Monitorare il rendimento di un esperimento video