동영상 실험 도구 만들기

동영상 실험 도구를 생성하여 어떤 동영상 광고가 YouTube에서 더 효과적인지 파악할 수 있습니다. 동영상 실험 도구를 이용하면 동일한 잠재고객을 대상으로 다양한 동영상 광고를 테스트한 다음 실험 결과를 토대로 어떤 광고가 잠재고객의 공감을 더 많이 유도하는지 확인할 수 있습니다. 이 도움말에서는 동영상 실험 도구를 만드는 방법을 설명합니다.

동영상 실험에는 기본과 고급, 두 가지 경로가 있습니다. 기본 옵션은 동영상 애셋 A/B 테스트라고 하며, 여기서 광고 소재는 A/B 2부문 테스트(대조 및 실험)의 단일 변수입니다. 고급 옵션은 맞춤이라고 하며 여기에서 최대 10개의 부문에서 하나의 변수 및 여러 변수를 테스트할 수 있습니다.

현재 동영상 애셋 A/B 테스트는 동영상 도달범위 캠페인(효율적 잠재고객 도달) 및 동영상 조회수 획득 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. 그 외의 모든 동영상 캠페인 유형에는 맞춤 옵션을 사용하세요. 실적 최대화(PMAX) 캠페인의 경우 여기를 참고하세요. 디맨드젠 캠페인의 경우 여기를 참고하세요.

기본 옵션: 동영상 애셋 A/B 테스트

작동 방식의 개요

1. 테스트할 성공 측정항목을 선택합니다.
   • 절대적 브랜드 광고효과
   • 클릭률(CTR)
   • 전환율
   • 전환당비용(비용/전환수)
   • 클릭당비용(CPC)
   • 1,000회 노출당비용 (CPM)
   • 조회당비용(CPV)
   • 동영상 조회율
2. 대조 부문으로 사용할 동영상 조회수 획득 캠페인 또는 동영상 도달범위 캠페인(효율적인 도달범위) 캠페인을 하나 선택합니다.
3. 이 시스템을 사용하면 선택한 캠페인을 복제할 수 있으며(복제된 캠페인이 실험 부문임), 동영상 애셋을 추가하거나 삭제하여 캠페인에 미치는 확장 소재 수준의 영향을 파악할 수 있습니다(예: CPV, 조회수, VTR, 브랜드 광고효과 등).
4. 데이터를 기반으로 목표에 가장 적합한 캠페인 결과를 유도하는 광고 애셋을 결정합니다.

시작하기 전에

• 먼저, 테스트 전략을 결정하기 위한 가설을 세웁니다. 가설은 캠페인의 전반적인 목표와 연관이 있어야 합니다. 예를 들어 '2분짜리 가이드 동영상과 15초짜리 직접 제안 동영상 중 고객 획득 캠페인에서 조회완료율이 더 높은 광고는 어느 것일까?'와 같은 가설을 설정합니다.
• 실험을 설정하기 전에 인지도 및 구매 고려도 동영상 캠페인(동영상 도달범위 또는 동영상 조회수)을 만듭니다(이 캠페인이 대조 부문임). 동영상 캠페인을 만드는 방법을 자세히 알아보세요.
• 실험을 만들면 시스템에서 동일한 설정(예: 잠재고객, 입찰가, 광고 형식 등)을 사용하여 캠페인을 복제하고(이 캠페인이 실험 부문임) 다양한 광고 소재를 사용해 다른 캠페인 특성과 무관하게 각 동영상 광고 소재의 실적을 파악할 수 있습니다.
• 실험 부문에서 동영상 광고 소재를 간편하게 추가하거나 삭제하여 확장 소재가 캠페인 실적에 미치는 영향(예: CPV, 조회수, VTR, 브랜드 광고효과 등)을 파악할 수 있습니다.
• 일부 Google Ads 계정에서는 브랜드 광고효과가 제공되지 않습니다. 동영상 실험 도구에서 브랜드 광고효과를 측정하려면 Google 비즈니스 계정 담당자에게 문의하세요. Google 계정 담당자가 없는 경우 실험에서 브랜드 광고효과를 측정할 수 없습니다.

동영상 애셋 A/B 테스트 안내

동영상 실험 도구 만들기

다음은 동영상 도달범위 캠페인 및 동영상 조회수 획득 캠페인의 단일 변수 광고 소재 테스트에만 사용할 수 있습니다.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 실험을 클릭합니다.
4. 동영상 실험 도구를 클릭합니다.
   • 광고 소재를 단일 변수로 A/B 테스트하는 경우 동영상 애셋 A/B 테스트를 선택합니다.
   • 세 개 이상의 실험 부문을 사용하여 잠재고객, 입찰 전략, 형식 또는 광고 소재를 테스트하는 경우 맞춤(고급)을 선택하고 맞춤 동영상 실험 안내로 이동합니다.
5. '측정항목 선택' 드롭다운을 클릭하고 다음 중 성공 측정항목 하나를 선택합니다.
   • 절대적 브랜드 광고효과
   • 클릭률(CTR)
   • 전환율
   • 전환당비용(비용/전환수)
   • 클릭당비용(CPC)
   • 1,000회 노출당비용 (CPM)
   • 조회당비용(CPV)
   • 동영상 조회율
     참고:

     • 실험 설정 과정 중에 경고 상자가 표시되면 해결해야 할 문제가 있을 수 있습니다. 실험을 저장하기 전에 이러한 문제를 해결하세요.
     • 모든 광고주가 절대적 브랜드 광고효과를 사용할 수 있는 것은 아닙니다.
6. 캠페인 선택을 클릭하여 통제 캠페인을 선택합니다.
   • 동영상 애셋 A/B 테스트는 현재 동영상 도달범위 캠페인(효율적 도달범위) 및 동영상 조회수 캠페인에서만 사용할 수 있으므로 이러한 캠페인만 옵션 목록에 표시됩니다. 다른 동영상 캠페인 유형을 테스트하려면 맞춤(고급)을 선택하세요. 실적 최대화(PMAX) 캠페인의 경우 여기를 참고하세요. 디맨드젠 캠페인의 경우 여기를 참고하세요.
   • 전환당비용 또는 전환율을 선택하는 경우 광고 그룹에 전환 추적이 설정되어 있어야 합니다.
   • 실험에 브랜드 광고효과를 선택하는 경우 시작하기 전에 선택한 캠페인 내에 통제 그룹에 대한 브랜드 광고효과 연구를 만들어야 합니다. 실험을 만들 때 이 작업을 수행하라는 메시지가 표시되며, 연구를 설정하고 동영상 실험 설정에서 추가 단계(예: 애셋 저장 또는 수정, 캠페인 복제)를 실행한 후에만 경고가 사라집니다. 브랜드 광고효과 측정을 설정하는 방법을 자세히 알아보세요.
7. 통제 캠페인(이제 실험군 캠페인) 복제를 클릭합니다.
   • 이 단계에서는 실험 캠페인이 통제 캠페인과 동일합니다. 다음 단계에서는 실험 캠페인의 광고 소재(변수)를 대체합니다.
8. 동영상 추가를 클릭하여 실험 부문 내에 동영상을 추가하거나 삭제합니다.
9. 실험 예산과 실험 날짜를 검토합니다.
10. 실험의 이름을 지정합니다.
11. 저장을 클릭합니다.
    참고: 광고 소재(변수)를 제외하고 통제 캠페인의 설정(예: 예산, 게재 날짜 등)을 조정하면 실험 중에 실험 캠페인에 자동으로 적용됩니다. 실험이 완료되면 수동으로 종료해야 합니다.

동영상 실험 도구 종료

실험이 실행되면 각 캠페인 간에 트래픽이 균등하게 분할됩니다. 캠페인을 변경하려면 먼저 실험을 종료해야 합니다. 실험을 종료하면 캠페인이 이전 트래픽 분산 수준으로 돌아갑니다.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 실험을 클릭합니다.
4. 동영상 실험 도구를 클릭합니다.
5. 종료할 실험을 찾아 실험 종료를 클릭하여 실험 캠페인을 중지합니다.
6. A/B 테스트의 경우:
   1. 실험 캠페인이 더 효과적인 경우 첫 번째 옵션을 선택하여 기존 통제 캠페인을 실험 캠페인의 확장 소재로 대체합니다.

   2. 통제 캠페인이 더 효과적이거나 실험 캠페인의 확장 소재를 통제 캠페인에 적용하지 않으려면 두 번째 옵션을 선택하여 확장 소재를 적용하지 않고 실험을 종료합니다.

고급 옵션: 맞춤

작동 방식의 개요

1. 테스트할 성공 측정항목을 선택합니다.
   • 절대적 브랜드 광고효과
   • 클릭률(CTR)
   • 전환율
   • 전환당비용(비용/전환수)
   • 클릭당비용(CPC)
   • 1,000회 노출당비용 (CPM)
   • 조회당비용(CPV)
   • 동영상 조회율
2. 대조 부문으로 사용할 동영상 캠페인을 하나 선택합니다.
3. 실험 부문으로 사용할 캠페인을 선택합니다 실험 부문은 기본적으로 2개이며 필요한 경우 최대 10개까지 추가할 수 있습니다.
4. 데이터를 기반으로 목표에 가장 적합한 캠페인 결과를 유도하는 동영상 광고를 결정합니다.

시작하기 전에

• 먼저, 테스트 전략을 결정하기 위한 가설을 세웁니다. 가설은 캠페인의 전반적인 목표와 연관이 있어야 합니다. 예를 들어 '18세 이상 남성, 18세 이상 여성, 25~54세 남성, 25~54세 여성 중 고객 획득 캠페인에서 조회완료율이 더 높은 잠재고객은 어느 것일까?'와 같은 가설을 설정합니다. 예를 들어 '아웃도어 활동을 좋아하는 타겟층의 브랜드 인지도를 가장 높이는 광고 캠페인은 낚시, 캠핑, 스쿠버 다이빙, 하이킹 중 어느 것일까?'와 같은 가설을 설정합니다.
• 실험을 설정하기 전에 동영상 캠페인을 만듭니다.
• 실험 부문으로 테스트할 캠페인을 선택합니다.
• 실험을 깔끔하게 유지하려면 하나의 변수(예: 잠재고객)를 사용하는 것이 좋습니다.
• 일부 Google Ads 계정에서는 브랜드 광고효과가 제공되지 않습니다. 동영상 실험 도구에서 브랜드 광고효과를 측정하려면 Google 비즈니스 계정 담당자에게 문의하세요. Google 계정 담당자가 없는 경우 실험에서 브랜드 광고효과를 측정할 수 없습니다.

맞춤 동영상 실험 안내

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 실험을 클릭합니다.
4. 동영상 실험 도구를 클릭합니다.
5. 맞춤(고급)을 선택합니다.
6. 측정항목 선택 드롭다운을 클릭하고 다음 성공 측정항목 중 하나를 선택합니다.
   • 절대적 브랜드 광고효과
   • 클릭률(CTR)
   • 전환율
   • 전환당비용(비용/전환수)
   • 클릭당비용(CPC)
   • 1,000회 노출당비용 (CPM)
   • 조회당비용(CPV)
   • 동영상 조회율
     참고:

     • 실험 설정 과정 중에 경고 상자가 표시되면 해결해야 할 문제가 있을 수 있습니다. 실험을 저장하기 전에 이러한 문제를 해결하세요.
     • 모든 광고주가 절대적 브랜드 광고효과를 사용할 수 있는 것은 아닙니다.
7. 대조 부문으로 사용할 캠페인을 하나 선택합니다(실험 설정 전에 캠페인을 설정해야 함).
8. 실험 부문의 캠페인을 선택합니다(총 10개 부문까지).
9. 표시되는 메시지에 따라 트래픽 분할을 조정합니다.
10. 실험 예산과 실험 날짜를 검토합니다.
11. 실험의 이름을 지정합니다.
12. 저장을 클릭합니다.

 동영상 실험 도구 종료

실험이 실행되면 각 캠페인 간에 트래픽이 균등하게 분할됩니다. 캠페인을 변경하려면 먼저 실험을 종료해야 합니다. 실험을 종료하면 캠페인이 이전 트래픽 분산 수준으로 돌아갑니다.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 실험을 클릭합니다.
4. 동영상 실험 도구를 클릭합니다.
5. 종료할 실험을 찾아 실험 종료를 클릭하여 실험 캠페인을 중지합니다.
6. A/B 테스트의 경우:
   1. 실험 캠페인이 더 효과적인 경우 첫 번째 옵션을 선택하여 기존 통제 캠페인을 실험 캠페인의 확장 소재로 대체합니다.

   2. 통제 캠페인이 더 효과적이거나 실험 캠페인의 확장 소재를 통제 캠페인에 적용하지 않으려면 두 번째 옵션을 선택하여 확장 소재를 적용하지 않고 실험을 종료합니다.

방향성 및 확실한 결과

동영상 실험이 아직 실행 중이고 데이터를 수집하는 동안 실험 부문 중 가장 실적이 우수할 것으로 예상되는 부문을 확인할 수 있으므로 방향성 결과를 미리 얻을 수 있습니다. 확실한 결과를 얻기 위해 실험이 완료될 때까지 기다리는 것이 좋지만, 충분한 시간이 없고 방향성 결과에 만족하면, 이르면 실험이 기준점인 70% 신뢰도에 도달했을 때 결과를 얻을수 있습니다. 또한 실험이 80% 신뢰도에 도달할 때까지 기다리거나(여전히 방향성 결과로 간주됨), 95% 신뢰도에 도달(완료)될 때까지 기다릴 수도 있습니다(이 단계의 결과는 확실한 결과로 간주됨).

동영상 실험 도구 관련 용어

동영상 실험 도구 용어가 익숙하지 않을 수 있습니다. 관련 용어를 익히려면 아래 섹션을 펼쳐서 용어와 그 정의를 알아보세요.

다음 단계

동영상 실험 실적 모니터링

YouTube에서 동영상 실험 도구 실행하기