Você pode criar um experimento de vídeo para determinar quais anúncios em vídeo são mais eficazes no YouTube. É possível usar esses experimentos para testar anúncios em vídeo diferentes com o mesmo público-alvo e, em seguida, usar os resultados do experimento para determinar qual anúncio combina mais com seu público-alvo. Neste artigo, veremos como criar um experimento de vídeo.
Há dois caminhos para os experimentos de vídeo: o básico e o avançado. Na opção básica, chamada de recursos de vídeo para testes A/B, o criativo é a única variável no teste A/B de dois grupos (controle e tratamento). Na opção avançada, chamada de personalizada, é possível testar qualquer variável e qualquer número de variáveis chegando ao máximo 10 grupos.
No momento, os recursos de vídeo para testes A/B só estão disponíveis para campanhas de alcance de vídeo (alcance eficiente) e campanhas para visualizações de vídeo. Para todos os outros tipos de campanhas de vídeo, use a opção personalizada. Para campanhas Performance Max (PMax), acesse este link. Para campanhas Geração de demanda, acesse este link.
Opção básica: recursos de vídeo para testes A/B
Visão geral do funcionamento
- Selecione uma métrica de sucesso para testar:
- Brand Lift absoluto
- Taxa de cliques (CTR)
- Taxa de conversão (taxa conv.)
- Custo por conversão (custo/conv.)
- Custo por clique (CPC)
- Custo por mil impr. (CPM)
- Custo por visualização (CPV)
- Taxa de visualização do vídeo
- Selecione uma campanha para visualizações de vídeo ou de alcance de vídeo (alcance eficiente) para servir como grupo de controle.
- O sistema permite duplicar a campanha selecionada para que uma delas seja o grupo de tratamento, além de adicionar ou remover recursos de vídeo para compreender o impacto deles na campanha, por exemplo, CPV, visualizações, VTR, Brand Lift e outros.
- Tome decisões com base em dados sobre quais recursos de criativos geram os melhores resultados de campanha em relação à sua meta.
Exemplo
Um fabricante de carros quer saber quais dos anúncios em vídeo de um novo SUV gera mais conversões. O fabricante está segmentando usuários em busca de um novo veículo de luxo ou de alto desempenho. Para isso, ele configurou um experimento para comparar o desempenho de dois anúncios em vídeo (um em cada campanha) e escolheu "Conversões" como a métrica de sucesso. Depois de fazer o experimento, o fabricante descobre que o volume de conversões de um anúncio é até oito vezes maior que o volume do outro.
Antes de começar
- Comece com uma hipótese para determinar sua estratégia de teste. A hipótese precisa estar vinculada à meta geral da campanha. Por exemplo: "Qual destes anúncios em vídeo gera uma maior taxa de visualização para minha campanha de aquisição de clientes: um tutorial de 2 minutos ou um vídeo de 15 segundos com uma oferta direta?".
- Crie uma campanha de vídeo voltada para o reconhecimento e a consideração (campanha de alcance de vídeo ou para visualizações de vídeo) antes de configurar um experimento. Esse será o grupo de controle. Saiba como criar uma campanha de vídeo.
- Ao criar o experimento, o sistema vai permitir que você duplique a campanha (que será o grupo de tratamento) usando as mesmas configurações (como públicos-alvo, lances, formatos de anúncios etc.) e teste criativos diferentes para entender a performance de cada criativo de anúncio em vídeo, independentemente de outras características da campanha.
- Adicione ou remova facilmente criativos de anúncios em vídeo (por exemplo, CPV, visualizações, VTR, Brand Lift etc.) do grupo de tratamento para entender o impacto dos recursos na performance da campanha.
- Lembre-se de que o Brand Lift não está disponível para todas as contas do Google Ads. Para medir esse indicador em um experimento de vídeo, entre em contato com o representante da sua Conta do Google. Se você não tiver um representante, não poderá medir o Brand Lift no experimento.
Instruções para recursos de vídeo para testes A/B
Criar seu experimento de vídeo
As informações a seguir referem-se apenas a testes de criativos com uma única variável em campanhas de alcance e para visualizações de vídeo:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Experimentos.
- Clique em Experimentos de vídeo.
- Se você estiver realizando testes A/B em criativos com uma única variável, selecione "Faça testes A/B dos recursos de vídeo".
- Se você estiver testando públicos-alvo, estratégias de lances, formatos ou criativos com mais de dois grupos experimentais, selecione "Personalizado (avançado)" e siga as instruções para experimentos de vídeo personalizados.
- Clique no menu suspenso "Selecione uma métrica" e escolha uma métrica de sucesso:
- Brand Lift absoluto
- Taxa de cliques (CTR)
- Taxa de conversão (taxa conv.)
- Custo por conversão (custo/conv.)
- Custo por clique (CPC)
- Custo por mil impr. (CPM)
- Custo por visualização (CPV)
- Taxa de visualização do vídeo
Observações:
- Se você encontrar caixas de aviso durante o processo de configuração do experimento, há possíveis problemas a serem resolvidos. Resolva-os antes de salvar o experimento.
- O Brand Lift absoluto não está disponível para todos os anunciantes.
- Clique em Selecionar campanha para escolher o grupo de controle.
- No momento, os recursos de vídeo para testes A/B estão disponíveis apenas para campanhas de alcance de vídeo (alcance eficiente) e para visualizações de vídeo. Portanto, somente essas campanhas vão aparecer na sua lista de opções. Se você quiser testar outro tipo de campanha de vídeo, selecione "Personalizado (avançado)". Para campanhas Performance Max (PMax), acesse este link. Para campanhas Geração de demanda, acesse este link.
- Se você selecionar "Custo por conversão" ou "Taxa de conversão", o acompanhamento de conversões precisará estar configurado no seu grupo de anúncios.
- Ao escolher o Brand Lift para o experimento, você precisa criar um estudo de Brand Lift na campanha selecionada para o grupo de controle antes de começar. Você vai receber uma mensagem para fazer isso durante a criação do experimento. O aviso só vai desaparecer quando você configurar um estudo e seguir mais etapas na configuração do experimento de vídeo, como salvar, modificar recursos ou duplicar a campanha. Saiba como configurar a medição de Brand Lift.
- Clique em Duplicar a campanha de controle. Essa será a campanha de tratamento.
- Nessa etapa, a campanha de tratamento será idêntica à de controle. Na próxima etapa, você vai substituir os criativos de anúncios (sua variável) na campanha de tratamento.
- Clique em Adicionar vídeos para adicionar ou remover vídeos do grupo de tratamento.
- Revise o orçamento e o período do experimento.
- Dê um nome ao experimento.
- Clique em Salvar.
Observação: além dos criativos de anúncios (sua variável), todos os ajustes feitos nas configurações da campanha de controle (como orçamento, período de veiculação etc.) serão aplicados automaticamente à campanha de tratamento durante o experimento. Quando o experimento terminar, você vai precisar finalizá-lo manualmente.
.Encerrar seu experimento de vídeo
Quando um experimento está em execução, o tráfego é dividido igualmente entre as campanhas. É necessário encerrar o experimento antes de alterá-las. Quando isso acontecer, as campanhas vão retornar aos níveis de distribuição de tráfego anteriores.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Experimentos.
- Clique em Experimentos de vídeo.
- Encontre o experimento que você quer encerrar e clique em Finalizar experimento para interromper a campanha de tratamento.
- Para testes A/B:
- Se a campanha de tratamento foi mais eficaz, escolha a primeira opção para substituir os recursos da campanha de controle atual pelos recursos da campanha de tratamento.
-
Se a campanha de controle foi mais eficaz ou se você não quiser aplicar os recursos da campanha de tratamento a ela, escolha a segunda opção para finalizar o experimento sem aplicar os recursos.
Opção avançada: personalizada
Visão geral do funcionamento
- Selecione uma métrica de sucesso para testar:
- Brand Lift absoluto
- Taxa de cliques (CTR)
- Taxa de conversão (taxa conv.)
- Custo por conversão (custo/conv.)
- Custo por clique (CPC)
- Custo por mil impr. (CPM)
- Custo por visualização (CPV)
- Taxa de visualização do vídeo
- Selecione uma campanha de vídeo para servir como grupo de controle.
- Escolha as campanhas para seus grupos experimentais. Por padrão, há 2 grupos experimentais, mas você pode adicionar até 10.
- Tome decisões com base em dados sobre quais anúncios em vídeo geram os melhores resultados de campanha em relação à sua meta.
Antes de começar
- Comece com uma hipótese para determinar sua estratégia de teste. A hipótese precisa estar vinculada à meta geral da campanha. Por exemplo: "Qual destes públicos-alvo gera a maior taxa de visualização para minha campanha de aquisição de clientes: homens com mais de 18 anos, mulheres com mais de 18 anos, homens de 25 a 54 anos ou mulheres de 25 a 54 anos?". Confira outro exemplo: "Qual destas campanhas de criativos gera o maior Lift no reconhecimento da marca para meu público-alvo de entusiastas de atividades ao ar livre: pesca, acampamento, mergulho ou caminhada?".
- Crie suas campanhas de vídeo antes de configurar um experimento.
- Selecione as campanhas que você quer testar como grupos experimentais.
- Recomendamos uma variável (como públicos-alvo) para manter o experimento limpo.
- Lembre-se de que o Brand Lift não está disponível para todas as contas do Google Ads. Para medir esse indicador em um experimento de vídeo, entre em contato com o representante da sua Conta do Google. Se você não tiver um representante, não poderá medir o Brand Lift no experimento.
Instruções para experimentos de vídeo personalizados
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Experiências.
- Clique em Experimentos de vídeo.
- Selecione Personalizado (avançado).
- Clique no menu suspenso Selecione uma métrica e escolha uma das seguintes métricas de sucesso:
- Brand Lift absoluto
- Taxa de cliques (CTR)
- Taxa de conversão (taxa conv.)
- Custo por conversão (custo/conv.)
- Custo por clique (CPC)
- Custo por mil impr. (CPM)
- Custo por visualização (CPV)
- Taxa de visualização do vídeo
Observações:
- Se você encontrar caixas de aviso durante o processo de configuração do experimento, há possíveis problemas a serem resolvidos. Resolva-os antes de salvar o experimento.
- O Brand Lift absoluto não está disponível para todos os anunciantes.
- Selecione uma campanha para servir como grupo de controle. É necessário configurar a campanha antes de configurar o experimento.
- Escolha as campanhas para seus grupos de tratamento (até 10 grupos no total).
- Siga as instruções para ajustar a divisão de tráfego.
- Revise o orçamento e o período do experimento.
- Dê um nome ao experimento.
- Clique em Salvar.
Encerrar seu experimento de vídeo
Quando um experimento está em execução, o tráfego é dividido igualmente entre as campanhas. É necessário encerrar o experimento antes de alterá-las. Quando isso acontecer, as campanhas vão retornar aos níveis de distribuição de tráfego anteriores.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Experimentos.
- Clique em Experimentos de vídeo.
- Encontre o experimento que você quer encerrar e clique em Finalizar experimento para interromper a campanha de tratamento.
- Para testes A/B:
- Se a campanha de tratamento foi mais eficaz, escolha a primeira opção para substituir os recursos da campanha de controle atual pelos recursos da campanha de tratamento.
-
Se a campanha de controle foi mais eficaz ou se você não quiser aplicar os recursos da campanha de tratamento a ela, escolha a segunda opção para finalizar o experimento sem aplicar os recursos.
Resultados direcional e conclusivo
É possível saber qual é a variante mais provável de vencer entre os grupos experimentais enquanto o experimento de vídeo ainda está em execução e coletando dados, o que permite ter acesso aos resultados direcionais com antecedência. Recomendamos aguardar até que o experimento seja concluído para ter resultados conclusivos. No entanto, se você não tiver tempo e estiver confortável com os resultados direcionais, poderá acessá-los assim que o experimento atingir um limite de 70% de confiança. Você também tem a opção de aguardar até que o experimento alcance 80% de confiança (ainda considerados resultados direcionais) ou chegue à conclusão, com 95% de confiança. Os resultados nessa fase são considerados resultados conclusivos.
Um limite de 70% de confiança ou o que é conhecido como "intervalo de confiança" significa que, se você repetir o experimento, conseguirá esse mesmo resultado 70% do tempo. Se você optar por aguardar resultados conclusivos, eles estarão dentro de um intervalo de confiança de 95%.
Termos dos experimentos de vídeo
Talvez você não conheça alguns dos termos usados nos experimentos de vídeo. Expanda a seção abaixo para conferir uma lista com os termos e as definições deles.
Expandir tudo
- Hipótese: uma afirmação ou pergunta que seu experimento responderá.
- Grupo experimental: uma campanha ou um grupo de campanhas com configurações específicas. Os experimentos de vídeo têm pelo menos dois grupos experimentais para que você possa comparar o desempenho deles.
- Divisão de tráfego: é a forma como você quer dividir o experimento. A maioria dos experimentos com dois grupos têm uma divisão uniforme de tráfego de 50% por grupo.
- Significância estatística: uma determinação de que a relação entre duas ou mais variáveis não é uma coincidência. Em outras palavras, quando um experimento alcança significância estatística, algum fator gerou os resultados, não sendo produzidos pelo acaso ou sorte.
Próximas etapas
Monitorar o desempenho de um experimento de vídeo
