สร้างการทดสอบวิดีโอ

คุณสร้างการทดสอบวิดีโอเพื่อระบุว่าโฆษณาวิดีโอรายการใดมีประสิทธิภาพมากกว่ากันใน YouTube ได้ เมื่อใช้การทดสอบวิดีโอ คุณจะสามารถทดสอบโฆษณาวิดีโอต่างๆ กับกลุ่มเป้าหมายกลุ่มเดียวกัน จากนั้นใช้ผลการทดสอบเพื่อระบุโฆษณาที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายมากกว่า บทความนี้อธิบายวิธีสร้างการทดสอบวิดีโอ

การทดสอบวิดีโอมี 2 เส้นทาง ได้แก่ พื้นฐานและขั้นสูง ตัวเลือกพื้นฐานเรียกว่าชิ้นงานวิดีโอการทดสอบ A/B โดยที่ครีเอทีฟโฆษณาคือตัวแปรเดียวในการทดสอบ A/B แบบ 2 กลุ่ม (กลุ่มควบคุมกับกลุ่มทดสอบ) ตัวเลือกขั้นสูงเรียกว่า "กําหนดเอง" ซึ่งคุณจะทดสอบตัวแปรใดก็ได้และจํานวนเท่าใดก็ได้ สูงสุด 10 กลุ่ม

ขณะนี้ชิ้นงานวิดีโอการทดสอบ A/B ใช้ได้กับแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ (การเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพ) และแคมเปญยอดดูวิดีโอเท่านั้น สําหรับแคมเปญวิดีโอประเภทอื่นๆ ทั้งหมด ให้ใช้ "กําหนดเอง" สําหรับแคมเปญ Performance Max (PMAX) ให้ไปที่ที่นี่ สําหรับแคมเปญ Demand Gen ให้ไปที่ที่นี่

ตัวเลือกพื้นฐาน: ชิ้นงานวิดีโอการทดสอบ A/B

ภาพรวมเกี่ยวกับวิธีการทํางาน

1. เลือกเมตริกความสําเร็จที่จะทดสอบ
   • Brand Lift แบบสัมบูรณ์
   • อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
   • อัตรา Conversion (อัตรา Conv.)
   • ต้นทุนต่อ Conversion (ต้นทุน/Conv.)
   • ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)
   • ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM)
   • ราคาต่อการดู (CPV)
   • อัตราการดูวิดีโอ
2. เลือกแคมเปญยอดดูวิดีโอหรือแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ (การเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพ) 1 แคมเปญเพื่อใช้เป็นกลุ่มควบคุม
3. ระบบจะอนุญาตให้คุณทำซ้ำแคมเปญที่เลือก (แคมเปญที่ทำซ้ำคือกลุ่มทดสอบ) และคุณสามารถเพิ่มหรือนําชิ้นงานวิดีโอออกเพื่อทำความเข้าใจผลกระทบระดับชิ้นงานในแคมเปญ (เช่น CPV, การดู, VTR, Brand Lift และอื่นๆ)
4. ตัดสินใจโดยอิงตามข้อมูลว่าชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาใดทำให้แคมเปญมีผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสําหรับเป้าหมาย

ก่อนเริ่มต้น

• เริ่มต้นด้วยการตั้งสมมติฐานเพื่อกำหนดกลยุทธ์การทดสอบ สมมติฐานของคุณควรสอดคล้องกับเป้าหมายโดยรวมของแคมเปญ เช่น "โฆษณาวิดีโอใดเพิ่มอัตราการดูผ่านให้แคมเปญการได้ลูกค้าใหม่มากกว่ากัน ระหว่างวิดีโอบทแนะนำยาว 2 นาที กับวิดีโอข้อเสนอโดยตรงยาว 15 วินาที"
• สร้างแคมเปญวิดีโอเพื่อการรับรู้และการพิจารณา (การเข้าถึงของวิดีโอหรือการดูวิดีโอ) ก่อนสร้างการทดสอบ (ซึ่งจะเป็นกลุ่มควบคุม) ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างแคมเปญวิดีโอ
• เมื่อสร้างการทดสอบ ระบบจะอนุญาตให้คุณทำซ้ำแคมเปญ (นี่คือกลุ่มทดสอบ) โดยใช้การตั้งค่าเดียวกัน (เช่น กลุ่มเป้าหมาย ราคาเสนอ รูปแบบโฆษณา และอื่นๆ) และลองใช้ครีเอทีฟโฆษณาที่แตกต่างกันเพื่อให้ทราบว่าครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอแต่ละรายการมีประสิทธิภาพอย่างไรเมื่อไม่มีลักษณะเฉพาะอื่นๆ ของแคมเปญมาเกี่ยวข้อง
• เพิ่มหรือนําครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอในกลุ่มทดสอบออกได้อย่างง่ายดายเพื่อทำความเข้าใจผลลัพธ์ (เช่น CPV, การดู, VTR, Brand Lift และอื่นๆ) ที่ชิ้นงานมีต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ
• โปรดทราบว่า Brand Lift ใช้ได้กับบัญชี Google Ads บางบัญชีเท่านั้น หากต้องการวัด Brand Lift ในการทดสอบวิดีโอ โปรดติดต่อตัวแทนฝ่ายดูแลลูกค้าของ Google หากไม่มีตัวแทนฝ่ายดูแลลูกค้าของ Google คุณจะวัด Brand Lift ในการทดสอบไม่ได้

วิธีการสำหรับชิ้นงานวิดีโอการทดสอบ A/B

สร้างการทดสอบวิดีโอ

วิธีการต่อไปนี้ใช้ได้กับการทดสอบครีเอทีฟโฆษณาแบบตัวแปรเดียวสําหรับแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอและแคมเปญยอดดูวิดีโอเท่านั้น

1. ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
2. คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
3. คลิกการทดสอบ
4. คลิกการทดสอบวิดีโอ
   • หากคุณทำการทดสอบ A/B กับครีเอทีฟโฆษณาเป็นตัวแปรเดียว ให้เลือกชิ้นงานวิดีโอการทดสอบ A/B
   • หากคุณทดสอบกลุ่มเป้าหมาย กลยุทธ์การเสนอราคา รูปแบบ หรือครีเอทีฟโฆษณาโดยใช้กลุ่มทดสอบมากกว่า 2 กลุ่ม ให้เลือก "กําหนดเอง" (ขั้นสูง) แล้วไปที่วิธีการสําหรับการทดสอบวิดีโอที่กําหนดเอง
5. คลิกเมนูแบบเลื่อนลง "เลือกเมตริก" แล้วเลือกเมตริกวัดความสำเร็จ 1 รายการจากตัวเลือกต่อไปนี้
   • Brand Lift แบบสัมบูรณ์
   • อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
   • อัตรา Conversion (อัตรา Conv.)
   • ต้นทุนต่อ Conversion (ต้นทุน/Conv.)
   • ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)
   • ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM)
   • ราคาต่อการดู (CPV)
   • อัตราการดูวิดีโอ
     หมายเหตุ:

     • หากเห็นกล่องคําเตือนระหว่างการตั้งค่าการทดสอบ แสดงว่าอาจมีปัญหาที่ควรแก้ไข โปรดแก้ไขปัญหาเหล่านี้ก่อนบันทึกการทดสอบ
     • Brand Lift แบบสัมบูรณ์มีไว้สำหรับผู้ลงโฆษณาบางกลุ่มเท่านั้น
6. คลิกเลือกแคมเปญเพื่อเลือกกลุ่มควบคุม
   • ปัจจุบันชิ้นงานวิดีโอการทดสอบ A/B ใช้ได้กับแคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ (การเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพ) และแคมเปญยอดดูวิดีโอเท่านั้น ดังนั้นจะมีเฉพาะแคมเปญเหล่านี้ที่ปรากฏในรายการตัวเลือก หากต้องการทดสอบแคมเปญวิดีโอประเภทอื่น ให้เลือก "กําหนดเอง (ขั้นสูง)" สําหรับแคมเปญ Performance Max (PMAX) ให้ไปที่ที่นี่ สําหรับแคมเปญ Demand Gen ให้ไปที่ที่นี่
   • หากเลือกต้นทุนต่อ Conversion หรืออัตรา Conversion คุณต้องตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ในกลุ่มโฆษณา
   • เมื่อเลือก Brand Lift สำหรับการทดสอบ คุณจะต้องสร้างการศึกษา Brand Lift ภายในแคมเปญที่เลือกสำหรับกลุ่มควบคุมก่อนเริ่มต้น ระบบจะแจ้งให้คุณดำเนินการนี้ในระหว่างการสร้างการทดสอบ และคำเตือนจะหายไปก็ต่อเมื่อคุณสร้างการศึกษาและทำขั้นตอนเพิ่มเติมในการตั้งค่าการทดสอบวิดีโอแล้ว (เช่น บันทึก แก้ไขชิ้นงาน หรือทำซ้ำแคมเปญ) ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าการวัด Brand Lift
7. คลิกทำซ้ำแคมเปญควบคุม (ซึ่งจะกลายเป็นแคมเปญทดสอบ)
   • ในขั้นตอนนี้ แคมเปญทดสอบจะเหมือนกับแคมเปญควบคุม ในขั้นตอนถัดไป คุณจะเปลี่ยนครีเอทีฟโฆษณา (ตัวแปร) ในแคมเปญทดสอบ
8. คลิกเพิ่มวิดีโอเพื่อเพิ่มหรือนำวิดีโอในกลุ่มทดสอบออก
9. ตรวจสอบงบประมาณและวันที่ทดสอบ
10. ตั้งชื่อการทดสอบ
11. คลิกบันทึก
    หมายเหตุ: นอกเหนือจากครีเอทีฟโฆษณา (ตัวแปร) การปรับการตั้งค่าของแคมเปญควบคุม (เช่น งบประมาณ วันที่แสดงโฆษณา ฯลฯ) จะมีผลกับแคมเปญทดสอบโดยอัตโนมัติในระหว่างการทดสอบ เมื่อการทดสอบเสร็จสิ้น คุณจะต้องสิ้นสุดการทดสอบด้วยตนเอง

สิ้นสุดการทดสอบวิดีโอ

เมื่อการทดสอบทํางานอยู่ การเข้าชมของแคมเปญต่างๆ จะแยกออกเป็นจำนวนเท่ากัน คุณควรสิ้นสุดการทดสอบก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงกับแคมเปญ หลังจากสิ้นสุดการทดสอบแล้ว แคมเปญจะกลับไปใช้การกระจายการเข้าชมในระดับเดิม

1. ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
2. คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
3. คลิกการทดสอบ
4. คลิกการทดสอบวิดีโอ
5. ค้นหาการทดสอบที่ต้องการสิ้นสุด แล้วคลิกสิ้นสุดการทดสอบเพื่อหยุดแคมเปญทดสอบ
6. สําหรับการทดสอบ A/B
   1. หากแคมเปญทดสอบมีประสิทธิภาพมากกว่า ให้เลือกตัวเลือกแรกเพื่อนำชิ้นงานจากแคมเปญทดสอบมาใช้แทนชิ้นงานจากแคมเปญควบคุมที่มีอยู่

   2. หากแคมเปญควบคุมมีประสิทธิภาพมากกว่าหรือคุณไม่ต้องการใช้ชิ้นงานของแคมเปญทดสอบกับแคมเปญควบคุม ให้เลือกตัวเลือกที่ 2 เพื่อสิ้นสุดการทดสอบโดยไม่ใช้ชิ้นงาน

ตัวเลือกขั้นสูง: กำหนดเอง

ภาพรวมเกี่ยวกับวิธีการทํางาน

1. เลือกเมตริกวัดความสำเร็จที่จะทดสอบ ซึ่งได้แก่
   • Brand Lift แบบสัมบูรณ์
   • อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
   • อัตรา Conversion (อัตรา Conv.)
   • ต้นทุนต่อ Conversion (ต้นทุน/Conv.)
   • ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)
   • ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM)
   • ราคาต่อการดู (CPV)
   • อัตราการดูวิดีโอ
2. เลือกแคมเปญวิดีโอ 1 รายการเพื่อใช้เป็นกลุ่มควบคุม
3. เลือกแคมเปญสําหรับกลุ่มทดสอบ กลุ่มทดสอบจะมี 2 กลุ่มโดยค่าเริ่มต้น และเพิ่มได้สูงสุด 10 กลุ่มตามความต้องการ
4. ตัดสินใจโดยอิงตามข้อมูลว่าโฆษณาวิดีโอใดทำให้แคมเปญมีผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสําหรับเป้าหมาย

ก่อนเริ่มต้น

• เริ่มต้นด้วยการตั้งสมมติฐานเพื่อกำหนดกลยุทธ์การทดสอบ สมมติฐานของคุณควรสอดคล้องกับเป้าหมายโดยรวมของแคมเปญ เช่น "กลุ่มเป้าหมายใดเพิ่มอัตราการดูผ่านให้แคมเปญการได้ลูกค้าใหม่มากกว่ากัน ระหว่างผู้ชายอายุ 18 ปีขึ้นไป ผู้หญิงอายุ 18 ปีขึ้นไป ผู้ชายอายุ 25-54 ปี หรือผู้หญิงอายุ 25-54 ปี" หรือ "แคมเปญครีเอทีฟโฆษณาใดกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์ให้สูงขึ้นมากที่สุดสําหรับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง เช่น ตกปลา ตั้งแคมป์ ดำน้ำลึก หรือเดินป่า"
• สร้างแคมเปญวิดีโอก่อนตั้งค่าการทดสอบ
• เลือกแคมเปญที่ต้องการทดสอบเป็นกลุ่มทดสอบ
• เราขอแนะนำให้ใช้ตัวแปรเดียว (เช่น กลุ่มเป้าหมาย) เพื่อให้การทดสอบมีความชัดเจน
• โปรดทราบว่า Brand Lift ใช้ได้กับบัญชี Google Ads บางบัญชีเท่านั้น หากต้องการวัด Brand Lift ในการทดสอบวิดีโอ โปรดติดต่อตัวแทนฝ่ายดูแลลูกค้าของ Google หากไม่มีตัวแทนฝ่ายดูแลลูกค้าของ Google คุณจะวัด Brand Lift ในการทดสอบไม่ได้

วิธีการสําหรับการทดสอบวิดีโอที่กําหนดเอง

1. ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
2. คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
3. คลิกการทดสอบ
4. คลิกการทดสอบวิดีโอ
5. เลือกกําหนดเอง (ขั้นสูง)
6. คลิกเมนูแบบเลื่อนลงเลือกเมตริก แล้วเลือกเมตริกวัดความสําเร็จ 1 รายการจากตัวเลือกต่อไปนี้
   • Brand Lift แบบสัมบูรณ์
   • อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
   • อัตรา Conversion (อัตรา Conv.)
   • ต้นทุนต่อ Conversion (ต้นทุน/Conv.)
   • ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)
   • ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM)
   • ราคาต่อการดู (CPV)
   • อัตราการดูวิดีโอ
     หมายเหตุ:

     • หากเห็นกล่องคําเตือนระหว่างการตั้งค่าการทดสอบ แสดงว่าอาจมีปัญหาที่ควรแก้ไข โปรดแก้ไขปัญหาเหล่านี้ก่อนบันทึกการทดสอบ
     • Brand Lift แบบสัมบูรณ์มีไว้สำหรับผู้ลงโฆษณาบางกลุ่มเท่านั้น
7. เลือก 1 แคมเปญเพื่อใช้เป็นกลุ่มควบคุม (ต้องสร้างแคมเปญก่อนตั้งค่าการทดสอบ)
8. เลือกแคมเปญสําหรับกลุ่มทดสอบ (สูงสุด 10 กลุ่ม)
9. ทำตามข้อความแจ้งเพื่อปรับการแยกการเข้าชม
10. ตรวจสอบงบประมาณและวันที่ทดสอบ
11. ตั้งชื่อการทดสอบ
12. คลิกบันทึก

 สิ้นสุดการทดสอบวิดีโอ

เมื่อการทดสอบทํางานอยู่ การเข้าชมของแคมเปญต่างๆ จะแยกออกเป็นจำนวนเท่ากัน คุณควรสิ้นสุดการทดสอบก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงกับแคมเปญ หลังจากสิ้นสุดการทดสอบแล้ว แคมเปญจะกลับไปใช้การกระจายการเข้าชมในระดับเดิม

1. ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
2. คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
3. คลิกการทดสอบ
4. คลิกการทดสอบวิดีโอ
5. ค้นหาการทดสอบที่ต้องการสิ้นสุด แล้วคลิกสิ้นสุดการทดสอบเพื่อหยุดแคมเปญทดสอบ
6. สําหรับการทดสอบ A/B
   1. หากแคมเปญทดสอบมีประสิทธิภาพมากกว่า ให้เลือกตัวเลือกแรกเพื่อนำชิ้นงานจากแคมเปญทดสอบมาใช้แทนชิ้นงานจากแคมเปญควบคุมที่มีอยู่

   2. หากแคมเปญควบคุมมีประสิทธิภาพมากกว่าหรือคุณไม่ต้องการใช้ชิ้นงานของแคมเปญทดสอบกับแคมเปญควบคุม ให้เลือกตัวเลือกที่ 2 เพื่อสิ้นสุดการทดสอบโดยไม่ใช้ชิ้นงาน

ผลลัพธ์ที่เป็นแนวทางเทียบกับผลลัพธ์ที่สรุปได้

คุณสามารถดูผู้ชนะที่คาดไว้ของกลุ่มทดสอบในขณะที่การทดสอบวิดีโอยังทำงานและรวบรวมข้อมูลอยู่ เพื่อให้ทราบผลลัพธ์ที่เป็นแนวทางก่อน เราขอแนะนําให้รอจนกระทั่งการทดสอบเสร็จสมบูรณ์และให้ผลลัพธ์ที่สรุปได้ แต่หากคุณไม่มีเวลาและพอใจกับผลลัพธ์ที่เป็นแนวทาง ก็เริ่มดูผลลัพธ์ได้ตั้งแต่ที่การทดสอบถึงเกณฑ์ความเชื่อมั่น 70% นอกจากนี้ คุณยังสามารถรอจนกระทั่งการทดสอบมีระดับความเชื่อมั่นถึง 80% (ยังถือว่าเป็นผลลัพธ์ที่เป็นแนวทาง) หรือรอจนกระทั่งมีระดับความเชื่อมั่นถึง 95% (ผลลัพธ์ในขั้นตอนนี้ถือเป็นผลลัพธ์ที่สรุปได้)

คําศัพท์สำหรับการทดสอบวิดีโอ

คุณอาจยังไม่คุ้นเคยกับคําศัพท์บางคําที่ใช้สำหรับการทดสอบวิดีโอ โปรดขยายส่วนด้านล่างเพื่อทำความคุ้นเคยกับรายการคําศัพท์และคําจํากัดความ

ขั้นตอนถัดไป

ตรวจสอบประสิทธิภาพของการทดสอบวิดีโอ

เรียกใช้การทดสอบวิดีโอบน YouTube