- El límite de inversión diaria en un día determinado. En la mayoría de las campañas, este límite es 2 veces el presupuesto diario medio.
- El límite de inversión mensual en un mes determinado. En la mayoría de las campañas, este límite es 30,4 veces el presupuesto diario medio.
Consulta el informe de presupuesto para obtener más información sobre los costes de publicación y los límites de inversión.
Límite de inversión diaria
El límite de inversión diaria es la cantidad máxima que se te puede cobrar por una campaña en un día concreto.
Leyenda del gráfico: = EUR
En la mayoría de las campañas, el límite de inversión diaria es el presupuesto diario medio multiplicado por 2. En un día determinado, una campaña puede invertir hasta el doble del presupuesto diario medio para aprovechar las fluctuaciones del tráfico. A final de mes, el importe que hayas gastado de media cada día coincidirá con el del presupuesto diario medio que hayas definido.
Por ejemplo, si tu presupuesto diario medio es de 10 EUR, tu límite de inversión diaria será el siguiente: 10 EUR x 2 = 20 EUR.
Límite de inversión diaria de diferentes tipos de campaña
| Tipo de campaña | Límite de inversión diaria | Límite de inversión diaria con un presupuesto diario medio de 10 EUR |
| Todos, menos los de abajo | 2 x presupuesto diario medio | 2 x 10 EUR = 20 EUR |
| Pago por conversiones | 30,4 x presupuesto diario medio | 30,4 x 10 EUR = 304 EUR |
| Campañas de comisiones de hoteles | 30,4 x presupuesto diario medio | 30,4 x 10 EUR = 304 EUR |
Límite de inversión mensual
El límite de inversión mensual es la cantidad máxima que puedes pagar por campaña en un mes.
Para calcularlo, multiplica tu presupuesto diario medio por el promedio de días de un mes, es decir, 30,4 (365 días de un año dividido entre 12 meses). Si la campaña se inicia en algún momento durante el transcurso de un mes natural, solo se tendrán en cuenta los días en que se esté publicando.
Por ejemplo, si tu presupuesto diario medio es de 10 EUR, tu límite de inversión mensual será el siguiente: 10 EUR x 30,4 = 304 EUR.
Qué ocurre cuando los costes de publicación superan los límites de inversión diaria o mensual
En casos excepcionales, puede que los costes de publicación superen los límites de inversión, pero nunca pagarás un importe superior a tus límites de inversión. Para entenderlo, debes conocer la diferencia entre los costes de publicación y los costes facturados.
- El coste de publicación es lo que cuestan todos los clics o impresiones que ha recibido la campaña.
- El coste facturado es el importe real que debes pagar después de que se apliquen a tu cuenta los ajustes derivados, por ejemplo, de la actividad no válida.
Si bien los costes de publicación pueden superar los límites de inversión diaria o mensual, nunca pagarás un importe superior a esos límites. En estas situaciones, Google se hace responsable de la diferencia. Más información sobre cómo consultar los costes diarios a nivel de campaña y de cuenta
Ejemplo: Se ha superado el límite de inversión diaria
Supongamos que tienes una campaña con las siguientes condiciones:
- Presupuesto diario medio: 10 EUR
- Límite de inversión diaria: 10 EUR x 2 = 20 EUR
Ahora, supongamos que, un día en el que la demanda de los consumidores es muy alta, la campaña recibe un total de clics por un importe de 23 EUR, lo que supera el límite de inversión diaria de 20 EUR que tiene la campaña. Aunque nuestros sistemas están diseñados para dejar de mostrar anuncios una vez alcanzado el límite de inversión diaria de 20 EUR, puede que en raras ocasiones no detecten discrepancias de forma inmediata.
Ese importe no será el que tengas que pagar. El coste facturado, que es el que debes pagar, nunca superará los límites de inversión. Por lo tanto, en este caso, el coste facturado será el límite de inversión diaria (20 EUR) y Google se hará cargo de los 3 EUR restantes.
Ejemplo: Se ha superado el límite de inversión mensual
Supongamos que tienes una campaña con las siguientes condiciones:
- Presupuesto diario medio: 10 EUR
- Límite de inversión mensual: 10 EUR x 30,4 = 304 EUR
Ahora, supongamos que, un mes en el que la demanda de los consumidores es muy alta, la campaña recibe un total de clics por un importe de 310 EUR, lo que supera el límite de inversión mensual de 304 EUR que tiene la campaña. Aunque nuestros sistemas están diseñados para dejar de mostrar anuncios una vez alcanzado el límite de inversión mensual de 304 EUR, puede que en raras ocasiones no detecten discrepancias de forma inmediata.
310 EUR es el coste de publicación de la campaña, que es el coste de todos los clics o impresiones que ha recibido.
Ese importe no será el que tengas que pagar. El coste facturado, que es el que debes pagar, nunca superará los límites de inversión. Por lo tanto, en este caso, el coste facturado será el límite de inversión mensual (304 EUR), y Google se hará cargo de los 6 EUR restantes.
Consultar el coste facturado y el coste de publicación
En casos excepcionales, las campañas pueden generar más clics e impresiones de lo previsto. No obstante, nunca pagarás un importe superior a tus límites de inversión.
Para saber si el coste de publicación de tu campaña ha superado el coste facturado, sigue estos pasos:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Campañas
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- Haz clic en el desplegable Estadísticas e informes del menú de secciones.
- Haz clic en Editor de informes.
- En el menú desplegable "Informes predefinidos (Dimensiones)", selecciona Otros y, a continuación, Coste facturado.
- Se mostrará un informe con los costes facturados y de publicación de cada campaña.
- Para calcular la diferencia, hay que restar el valor de "Coste facturado" al de "Coste de publicación".
- Si quieres hacer estos cálculos en bloque, haz clic en el icono de descarga
, situado en la parte superior derecha del informe, y guárdalo como archivo CSV.
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, situado en la parte superior derecha del informe, y guárdalo como archivo CSV.De forma predeterminada, los datos se muestran por día y se ordenan por coste de publicación. Para ver los datos de un periodo determinado, hay que quitar el filtro "Día" y especificar el periodo en cuestión en la parte superior derecha de la tabla.
