- o limite diário de gastos (duas vezes o orçamento diário médio para a maioria das campanhas) em um determinado dia;
- o limite mensal de gastos (30,4 vezes o orçamento diário médio para a maioria das campanhas) em um determinado mês.
Acesse o Relatório do orçamento para saber mais sobre o valor usado e os limites de gastos.
Limite diário de gastos
O limite diário de gastos é o valor máximo cobrado por uma campanha em um determinado dia.
Legenda do diagrama: = R$
Na maioria das campanhas, esse limite é o orçamento diário médio multiplicado por dois. Em um dia, sua campanha pode gastar até duas vezes o orçamento diário médio para aproveitar as variações do tráfego. No fim do mês, o valor que você terá gasto em média a cada dia será igual ao seu orçamento diário médio.
Por exemplo, se o orçamento diário médio for R$ 10, seu limite diário de gastos será de R$ 10 × 2 = R$ 20.
Verificar o limite diário de gastos para tipos de campanha diferentes
| Tipo de campanha | Limite diário de gastos | Limite diário de gastos para um orçamento diário médio de R$ 10 |
| Todos os outros | 2 × orçamento diário médio | 2 × R$ 10 = R$ 20 |
| Pagamento por conversões | 30,4 × orçamento diário médio | 30,4 × R$ 10 = R$ 304 |
| Campanhas de comissão de hotel | 30,4 × orçamento diário médio | 30,4 × R$ 10 = R$ 304 |
Limite mensal de gastos
O limite mensal de gastos é o valor máximo que você pode pagar por uma campanha em um mês.
Para calcular esse valor, multiplique o orçamento diário médio pelo número médio de dias de um mês, que é 30,4 (365 dias em um ano dividido por 12 meses). Se a sua campanha começar em um ponto específico do mês, serão considerados apenas os dias em que a campanha foi veiculada.
Por exemplo, se o orçamento diário médio for R$ 10, seu limite mensal de gastos será R$ 10 x 30,4 = R$ 304.
O que acontece quando o valor gasto excede os limites diários ou mensais de gastos
Em casos raros, o valor gasto pode exceder seus limites de gastos, mas você nunca pagará um valor acima dos limites. Para saber como isso funciona, é preciso entender a diferença entre valor gasto e custo faturado.
- O valor gasto é o custo de todos os cliques ou impressões recebidos pela campanha.
- O custo faturado é o valor real a ser pago depois que você fizer ajustes na conta, em itens como atividade inválida.
Embora o valor gasto possa exceder os limites diários ou mensais de gastos, você nunca pagará mais do que esses dois limites. Quando isso ocorrer, o Google cobrirá a diferença. Saiba como ver os custos diários nos níveis da campanha e da conta.
Exemplo: exceder o limite diário de gastos
Suponha que você tenha uma campanha com as seguintes características:
- Orçamento diário médio = R$ 10
- Limite diário de gastos = R$ 10 × 2 = R$ 20
Agora, suponha que, em um dia específico, quando a demanda dos consumidores está muito alta, a campanha receba um total de cliques equivalente a R$ 23, ultrapassando o limite diário de gastos de R$ 20. Embora nossos sistemas sejam desenvolvidos para interromper a veiculação de anúncios quando o limite diário de gastos de R$ 20 é excedido, em casos raros, eles não detectam as discrepâncias de imediato.
Esse não é o valor a ser pago. O custo faturado, que é a quantia que você pagará, nunca excederá os limites de gastos. Portanto, nesse caso, o custo faturado será o limite diário de gastos (R$ 20), e o Google cobrirá os R$ 3 restantes.
Exemplo: exceder o limite mensal de gastos
Suponha que você tenha uma campanha com as seguintes características:
- Orçamento diário médio = R$ 10
- Limite mensal de gastos = R$ 10 × 30,4 = R$ 304
Agora, suponha que, em um mês específico, quando a demanda dos consumidores está muito alta, a campanha receba um total de cliques equivalente a R$ 310, ultrapassando o limite mensal de gastos de R$ 304. Embora nossos sistemas sejam desenvolvidos para interromper a veiculação de anúncios quando o limite mensal de gastos de R$ 304 é excedido, em casos raros, eles não detectam as discrepâncias de imediato.
R$ 310 é o valor gasto na campanha, ou seja, o custo de todas as impressões ou cliques recebidos.
Esse não é o valor a ser pago. O custo faturado, que é a quantia que você pagará, nunca excederá os limites de gastos. Portanto, nesse caso, o custo faturado vai ser o limite mensal de gastos (R$ 304), e o Google vai cobrir os R$ 6 restantes.
Verificar o custo faturado e o valor gasto
Em alguns casos raros, as campanhas podem gerar mais cliques e impressões do que o esperado. No entanto, você nunca vai pagar mais do que o limite de gastos.
Para determinar se o valor gasto pela campanha ultrapassou o custo faturado, siga estas etapas:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
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- Clique no menu suspenso Insights e relatórios no menu da seção.
- Clique em Editor de relatórios.
- No menu suspenso "Relatórios predefinidos (dimensões)", escolha Outros e selecione Custo faturado.
- Você vai ver um relatório com o valor gasto e o custo faturado de cada campanha.
- Para calcular a diferença, subtraia o "Custo faturado" do "Valor gasto".
- Para fazer esses cálculos em massa, clique no ícone de download
no canto superior direito do relatório e salve como um arquivo CSV.
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no canto superior direito do relatório e salve como um arquivo CSV.Por padrão, os dados são mostrados diariamente e classificados por valor gasto. Para ver um determinado período, remova o filtro "Dia" e defina um período na seção superior direita, acima da tabela.
