Les modifications que vous apportez à votre budget quotidien moyen sont immédiatement visibles dans votre compte. Elles peuvent avoir un impact sur la fréquence de diffusion de vos annonces, ainsi que sur le montant qui peut vous être facturé.
Les modifications du budget peuvent avoir un impact sur la fréquence de diffusion de vos annonces
Google optimise les dépenses de vos campagnes les jours du mois où vous êtes le plus susceptible d'enregistrer des clics et des conversions. Lorsque vous modifiez votre budget quotidien moyen, Google commence à diffuser vos annonces en tenant compte de votre nouveau budget. Une augmentation du budget peut être suivie d'une augmentation des dépenses, tandis qu'une diminution peut avoir l'effet inverse.
Les modifications du budget peuvent avoir un impact sur le montant qui peut vous être facturé
Modifier votre budget quotidien moyen a un impact sur votre limite de dépense quotidienne et sur votre limite de dépense mensuelle. En savoir plus sur les limites de dépense
Impact sur la limite de dépense quotidienne
Le jour où vous apportez une ou plusieurs modifications à votre budget quotidien moyen, la limite de dépense quotidienne dépend du budget quotidien moyen le plus élevé que vous avez choisi pour ce jour donné. Ainsi, pour la plupart des campagnes, vous ne paierez jamais plus de deux fois votre budget quotidien moyen le plus élevé de ce jour donné.
Exemple
Impact sur la limite de dépense mensuelle
Si vous modifiez votre budget, les dépenses générées jusqu'à la fin du mois ne dépasseront pas votre nouveau budget quotidien moyen multiplié par les jours restants.
Exemple
Prenons l'exemple d'une limite de dépense mensuelle pour le mois de novembre, soit du 1er au 30 novembre. Le 1er novembre, vous définissez un budget quotidien moyen de 5 €, pour une limite de dépense mensuelle s'élevant à 152 € (5 € x 30,4). Imaginons ensuite que le 24 novembre, vous n'avez dépensé que 103 € et que vous décidez d'augmenter votre budget quotidien moyen pour le reste du mois. Vous le faites alors passer à 10 €. Le montant maximal qui pourrait vous être facturé pour le mois de novembre est le suivant :
103 € dépensés jusqu'à ce jour + (10 €/jour x 7 jours restants en novembre) = limite de dépense mensuelle de 173 €.
Synthèse
Deux choses se produisent lorsque vous modifiez un budget quotidien moyen :
- Google diffuse vos annonces en tenant compte du nouveau budget.
- Votre limite de dépense quotidienne et votre limite de dépense mensuelle sont mises à jour en conséquence.
Voici quelques exemples supplémentaires :
Augmentation de budget unique
Supposons que l'une de vos campagnes soit diffusée depuis le début du mois de septembre. Début septembre :
- Budget quotidien moyen : 10 €
- Limite de dépense quotidienne = 10 € x 2 = 20 €
- Limite de dépense mensuelle = 10 € x 30,4 = 304 €
Alors qu'il ne reste plus que cinq jours dans le mois (y compris le jour où le budget est modifié), avec un montant total dépensé de 270 €, le budget quotidien moyen est augmenté à 50 €. Cela entraîne les conséquences suivantes :
- Budget quotidien moyen : 50 €
- Limite de dépense quotidienne : 50 € x 2 = 100 €
- Limite de dépense mensuelle = 270 € + (50 €/jour x 5 jours restants en septembre) = 520 €
Diminution de budget unique
Supposons que l'une de vos campagnes soit diffusée depuis le début du mois de septembre. Début septembre :
- Budget quotidien moyen : 10 €
- Limite de dépense quotidienne = 10 € x 2 = 20 €
- Limite de dépense mensuelle = 10 € x 30,4 = 304 €
Alors qu'il ne reste plus que cinq jours dans le mois (y compris le jour où le budget est modifié), avec un montant total dépensé de 270 €, le budget quotidien moyen est ramené à 5 €. Cela entraîne les conséquences suivantes :
- Budget quotidien moyen : 5 €
- Limite de dépense quotidienne pour le jour comportant la modification : 10 € x 2 = 20 €
Nous choisissons en effet le budget quotidien le plus élevé pour le jour donné.
- Limite de dépense quotidienne pour les jours restants du mois : 5 € x 2 = 10 €
- Limite de dépense mensuelle = 270 € + (5 €/jour x 5 jours restants en septembre) = 295 €
Plusieurs modifications effectuées le même jour
Supposons que l'une de vos campagnes soit diffusée depuis le début du mois de septembre. Début septembre :
- Budget quotidien moyen : 10 €
- Limite de dépense quotidienne = 10 € x 2 = 20 €
- Limite de dépense mensuelle = 10 € x 30,4 = 304 €
Alors qu'il ne reste plus que cinq jours dans le mois (y compris le jour où le budget est modifié), avec un montant total dépensé de 270 €, le budget quotidien moyen est augmenté à 50 €. Cela entraîne les conséquences suivantes :
- Budget quotidien moyen : 50 €
- Limite de dépense quotidienne : 50 € x 2 = 100 €
- Limite de dépense mensuelle = 270 € + (50 €/jour x 5 jours restants en septembre) = 520 €
Le même jour, quelques heures après la première modification et avec un montant total dépensé s'élevant désormais à 280 €, le budget quotidien moyen est ramené à 30 €. Cela entraîne les conséquences suivantes :
- Budget quotidien moyen : 30 €
- Limite de dépense quotidienne pour le jour comportant la modification : 50 € x 2 = 100 €
Nous choisissons en effet le budget quotidien le plus élevé pour le jour donné.
- Limite de dépense quotidienne pour les jours restants du mois : 30 € x 2 = 60 €
- Limite de dépense mensuelle = 280 € + (30 €/jour x 5 jours restants en septembre) = 430 €
Remarque : Même si vous ne modifiez pas délibérément le budget quotidien moyen de votre campagne, les actions suivantes sont considérées comme des modifications de budget (servant au calcul du montant maximal que vous paierez au cours d'un mois calendaire) :
- Modifier la date de fin de votre campagne
- Choisir un autre fuseau horaire pour votre compte Google Ads
Découvrez comment sélectionner un fuseau horaire et son impact sur votre cycle budgétaire.
