Com as campanhas de alcance de vídeo, pode optar entre alcançar mais utilizadores únicos e alcançar utilizadores com a sua mensagem completa. Neste artigo, vai aprender a criar uma campanha de alcance de vídeo otimizada para o seu objetivo de alcance.
Antes de começar
Ao criar uma campanha de alcance de vídeo, pode escolher como pretende alcançar o seu objetivo, o que determina os formatos de anúncios disponíveis para si.
- "Alcance eficiente": permite-lhe alcançar mais utilizadores únicos a um custo inferior usando anúncios breves, anúncios in-stream ignoráveis ou uma combinação opcional de ambos os formatos de anúncios na mesma campanha. Se ativar "Anúncios multiformato", também pode usar anúncios in-feed e do Shorts para conseguir ainda mais alcance com o seu orçamento.
- "In-stream não ignorável": permite-lhe alcançar o público-alvo com a sua mensagem completa.
- "Frequência alvo": permite-lhe alcançar os mesmos utilizadores um número definido de vezes por semana usando anúncios breves, in-stream ignoráveis e in-stream não ignoráveis.
Otimize a campanha enquanto a cria
À medida que cria a campanha, pode receber notificações baseadas nas definições selecionadas. Estas notificações alertam para problemas que podem reduzir o desempenho ou impedir a publicação da campanha.
O menu de navegação da campanha apresentado à medida que a cria dá-lhe uma visão holística do seu progresso e alerta para notificações que é recomendável analisar. Desloque-se entre os passos no menu de navegação para rever e resolver facilmente os potenciais problemas com a segmentação, a licitação, o orçamento ou outras definições da campanha. Saiba como configurar a sua campanha para o sucesso.
Instruções
Crie uma campanha de alcance de vídeo para conseguir um alcance eficiente (com anúncios breves, anúncios in-stream ignoráveis, anúncios in-feed, anúncios do Shorts ou uma combinação dos mesmos)
Veja o nosso tutorial em vídeo do Google Ads para saber como configurar a sua campanha de alcance de vídeo para obter um alcance eficiente.
Para ver legendas no seu idioma, ative as legendas do YouTube. Selecione o ícone de definições na parte inferior do leitor de vídeo e, em seguida, selecione "Legendas" e escolha o seu idioma.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção e, de seguida, clique em Campanhas.
- Clique no botão mais e, em seguida, selecione Nova campanha.
- Selecione o objetivo Notoriedade e ponderação.
- Selecione o tipo de campanha Vídeo.
- Selecione Alcance do vídeo como subtipo de campanha.
- Relativamente a como quer alcançar o objetivo, escolha Alcance eficiente.
- Clique em Continuar.
- Escolha como quer comprar os seus anúncios selecionando Leilão ou Reserva.
- Introduza um nome para a campanha.
- (Recomendado) Recomendamos que ative os anúncios multiformato selecionando a caixa "Alcançar mais utilizadores únicos com anúncios de vídeo multiformato" na secção "Anúncios multiformato".
- Nota: na secção, pode selecionar o inventário que quer que a campanha publique. Os anúncios disponíveis são: anúncios in-stream (anúncios breves, ignoráveis), anúncios in-feed e anúncios do Shorts. Tem de ter, pelo menos, um inventário selecionado. Recomendamos a utilização dos três inventários, pois maximizam o alcance único que pode conseguir para a campanha.
- Introduza detalhes acerca da campanha, como a estratégia de lance e o orçamento.
- (Opcional) Para limitar o número de vezes que os anúncios são apresentados ao mesmo utilizador, clique em Definições adicionais e, em seguida, clique em Limitar a frequência de impressões na secção "Limite de frequência". Quando limita a frequência de impressões, introduz o número limite que pretende atribuir às impressões e define a frequência por dia, por semana ou por mês.
- Introduza um nome para o grupo de anúncios.
- Escolha os segmentos demográficos e de públicos-alvo que pretende que o grupo de anúncios alcance.
- Escolha as palavras-chave, os tópicos e os posicionamentos onde pretende apresentar os anúncios.
- Defina o valor do lance de CPM alvo.
Consulte o widget "Estimativas da campanha" para ver uma estimativa das impressões disponíveis e o desempenho estimado. O desempenho estimado é uma combinação de segmentação, orçamento e lances. Pode ajustar as definições da sua campanha para alcançar o resultado pretendido. Tenha em atenção que, se o lance for demasiado baixo, é possível que a campanha não tenha um bom desempenho no leilão do Google Ads, e que não gaste o seu orçamento total. As estimativas só são fornecidas se tiver adicionado, pelo menos, um formato de anúncio à campanha.
Além disso, quando estão ativados vários formatos de anúncios, definir um lance demasiado baixo também pode impedir a publicação dos anúncios em todos os formatos selecionados.
- Use o editor para criar o anúncio.
- O seu vídeo do YouTube: pesquise um vídeo que tenha carregado ou cole o URL do vídeo do YouTube. Quando o URL do vídeo é fornecido, o Google Ads determina automaticamente o formato de anúncio de vídeo com base na duração do vídeo.
- URL final: forneça o URL final, que é a página de destino que as pessoas visitam quando interagem com o anúncio.
- URL de visualização: forneça o URL de visualização, que é o endereço do Website apresentado no seu anúncio (até 255 carateres).
- [Opcional] Apelo à ação: introduza um apelo à ação que incentive as pessoas a clicarem no anúncio (até 10 carateres).
- [Opcional] Título curto do apelo à ação: se quiser, introduza um título que acompanhe o apelo à ação (até 15 carateres).
- Título longo: quando usar anúncios multiformato, tem de introduzir um título que promova o seu produto ou serviço (até 90 carateres).
- Descrição: quando usar anúncios multiformato, tem de introduzir uma descrição detalhada do seu produto ou serviço (até 90 carateres).
- Clique em Opções do URL do anúncio (avançadas) para adicionar um modelo de acompanhamento, um sufixo do URL final ou parâmetros personalizados ao URL final.
- Selecione uma imagem gerada automaticamente a partir dos vídeos no seu canal do YouTube (recomendado) ou uma imagem carregada manualmente por si como a sua faixa publicitária associada. As faixas publicitárias associadas aparecem apenas em computadores.
- Introduza um nome para o anúncio.
- Para criar outro anúncio na mesma campanha, clique em Novo anúncio de vídeo.
-
Quando terminar, clique em Criar campanha.
Pode adicionar mais anúncios a uma campanha depois de a criar. Para tal, aceda à página "Anúncios" no Google Ads, selecione o botão mais e escolha Anúncio de vídeo. Só pode adicionar anúncios in-stream ignoráveis ou anúncios breves à campanha quando escolher a opção "Alcance eficiente".
Crie uma campanha de alcance de vídeo com anúncios in-stream não ignoráveis
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção e, de seguida, clique em Campanhas.
- Clique no botão mais e, em seguida, selecione Nova campanha.
- Selecione o objetivo Notoriedade e ponderação.
- Selecione o tipo de campanha Vídeo.
- Selecione Alcance do vídeo como subtipo de campanha.
- Relativamente a como quer alcançar o objetivo, escolha In-stream não ignorável.
- Clique em Continuar.
- Escolha como quer comprar os seus anúncios selecionando Leilão ou Reserva.
- Introduza um nome para a campanha.
- Introduza detalhes acerca da campanha, como a estratégia de lance e o orçamento.
- (Opcional) Para limitar o número de vezes que os anúncios são apresentados ao mesmo utilizador, clique em Definições adicionais e, em seguida, clique em Limitar a frequência de impressões na secção "Limite de frequência". Quando limita a frequência de impressões, introduz o número limite que pretende atribuir às impressões e define a frequência por dia, por semana ou por mês.
- (Opcional) Para adicionar um feed de produtos à campanha, expanda a caixa "Feed de produtos" e clique na caixa de verificação.
- Introduza um nome para o grupo de anúncios.
- Escolha os segmentos demográficos e de públicos-alvo que pretende que o grupo de anúncios alcance.
- Escolha as palavras-chave, os tópicos e os posicionamentos onde pretende apresentar os anúncios.
- Defina o valor do lance de CPM alvo.
Consulte o widget "Estimativas da campanha" para ver uma estimativa das impressões disponíveis e o desempenho estimado. O desempenho estimado é uma combinação de segmentação, orçamento e lances. Pode ajustar as definições da sua campanha para alcançar o resultado pretendido. Tenha em atenção que, se o lance for demasiado baixo, é possível que a campanha não tenha um bom desempenho no leilão do Google Ads, e que não gaste o seu orçamento total.
- Use o editor para criar o anúncio.
- O seu vídeo do YouTube: pesquise um vídeo que tenha carregado ou cole o URL do vídeo do YouTube. Quando o URL do vídeo é fornecido, o Google Ads determina automaticamente o formato de anúncio de vídeo com base na duração do vídeo.
- URL final: forneça o URL final, que é a página de destino que as pessoas visitam quando interagem com o anúncio.
- URL de visualização: forneça o URL de visualização, que é o endereço do Website apresentado no seu anúncio (até 255 carateres).
- Apelo à ação: introduza um apelo à ação que incentive as pessoas a clicarem no anúncio (até 10 carateres).
- Título: introduza um título que promova o seu produto ou serviço (até 15 carateres).
- (Opcional) Clique em Opções do URL do anúncio (avançadas) para adicionar um modelo de acompanhamento, um sufixo do URL final ou parâmetros personalizados ao URL final.
- Selecione uma imagem gerada automaticamente a partir dos vídeos no seu canal do YouTube (recomendado) ou uma imagem carregada manualmente por si como a sua faixa publicitária associada. As faixas publicitárias associadas aparecem apenas em computadores.
- Introduza um nome para o anúncio.
- Para criar outro anúncio na mesma campanha, clique em Novo anúncio de vídeo.
- Quando terminar, clique em Criar campanha.
Saiba como criar uma campanha de alcance de vídeo com Frequência alvo para alcançar as mesmas pessoas várias vezes.