Le regole per i valori di conversione ti consentono di modificare questi valori e registrarne il valore relativo per la tua attività in base a condizioni come la località, il dispositivo e gli attributi dei clienti.
Le regole per i valori di conversione si applicano solo alle campagne sulla rete di ricerca, Shopping, Display e Performance Max.
Una volta impostate, puoi visualizzare l'output delle regole per i valori di conversione nella colonna del valore di conversione della tabella delle azioni di conversione. Scopri come visualizzare i report sulle regole per i valori di conversione. Inoltre, queste regole verranno utilizzate per l'ottimizzazione delle offerte basate sul valore nelle tue campagne che utilizzano le offerte basate sul ROAS target e l'offerta Massimizza il valore di conversione, oltre che nelle campagne Performance Max.
Istruzioni
- Nel tuo account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi
.
- Fai clic sul menu a discesa Conversioni nel menu della sezione.
- Fai clic su Regole per i valori.
- Fai clic su Crea regola per i valori di conversione.
- Se utilizzi il monitoraggio delle conversioni su più account, devi impostare le regole per i valori di conversione nell'account di livello amministrativo.
- Se registri le visite o le vendite in negozio, avrai la possibilità di selezionare un obiettivo di conversione. Puoi scegliere Tutti gli obiettivi di conversione, Visite in negozio o Vendite in negozio.
- Seleziona la regola per i valori di conversione per "Condizione principale". Seleziona Pubblico, Dispositivo, Località o Nessuna condizione e le relative sottocategorie.
- Nota: l'opzione "Nessuna condizione" viene visualizzata solo se puoi selezionare "Visite in negozio" o "Vendite in negozio" come obiettivo di conversione. "Nessuna condizione" significa che stai impostando una regola che si applica unilateralmente a un'azione di conversione in negozio, non a un sottoinsieme di azioni come Pubblico, Dati geografici o Dispositivo.
- Puoi selezionare una "condizione secondaria" facoltativa tra le condizioni principali rimanenti. Se viene selezionata una condizione secondaria, per poter applicare la regola per i valori i clienti devono soddisfare sia la condizione principale sia quella secondaria.
- Nota: tutte le regole per i valori del tuo account devono utilizzare lo stesso tipo di condizioni principali e secondarie (queste ultime facoltative). Ad esempio, se la condizione principale è di tipo "Località" e la condizione secondaria è di tipo "Dispositivo" per la regola per i valori 1, tutte le altre regole per i valori devono avere una condizione principale di tipo "Località". Se anche le regole aggiuntive per i valori hanno una condizione secondaria, questa deve essere di tipo "Dispositivo". Se hai bisogno di modificare il tipo di condizioni in uso nelle regole per i valori, devi eliminare tutte le regole per i valori e crearne di nuove con condizioni coerenti.
- La sezione dell'anteprima "Regola per i valori di conversione" mostrerà le istruzioni della regola "If/And/Then" in base alle regole specificate. Queste istruzioni sono valide sia per le regole di inclusione che per quelle di esclusione.
- Nota: l'opzione "Or" non è disponibile; tuttavia, se selezioni più opzioni nella condizione principale o secondaria, tratteremo automaticamente ogni opzione come un'istruzione di tipo "Or". Ad esempio, se selezioni due città, la regola verrà applicata a una delle due.
- Nella sezione "Valore", imposta l'aggiustamento del valore quando le condizioni sono soddisfatte:
- Aggiungi: aggiunge un valore positivo (superiore a 0) al valore di conversione trasmesso.
- Moltiplica: moltiplica il valore trasmesso per quello inserito nel campo. Questo valore va da 0,5 a 10.
- Imposta: imposta un valore specifico (in versione beta, contatta il tuo rappresentante di Google se non trovi questa opzione e vuoi testarla).
- Fai clic su Salva. La regola verrà visualizzata nella tabella "Regole per i valori".
.Ricorda:
- Puoi impostare un massimo di 2 condizioni per regola. La condizione secondaria è facoltativa.
- Quando imposti una regola, una volta scelto il tipo di condizione principale, quella secondaria deve essere di tipo diverso. Ad esempio, se il tipo di condizione principale è Località (ad es. "Toscana"), non puoi utilizzarla anche come condizione secondaria.
- Una volta creata una regola per i valori, tutte quelle successive devono avere le stesse condizioni.
- Puoi selezionare più di un'opzione durante la configurazione della regola. Nella sezione dell'anteprima, la regola tratterà ciascuna opzione come un'istruzione di tipo "Or". Ad esempio, se selezioni "Bologna" e "Toscana", la regola verrà applicata ai clienti residenti a Bologna o in Toscana.
- Puoi regolare i valori con numeri interi e percentuali.
- Se al momento utilizzi il valore di conversione per Smart Bidding, soprattutto se usi le offerte basate sul ROAS target o l'offerta Massimizza il valore di conversione, puoi applicare le regole per i valori di conversione per eseguire l'ottimizzazione in base agli utenti più importanti per la tua attività. Scopri di più sull'impatto delle regole per i valori di conversione su Smart Bidding.
Che cosa succede se un cliente soddisfa le condizioni di più regole?
Indipendentemente dal numero di regole impostate, a una determinata conversione può essere applicata una sola regola. Nei casi in cui i clienti soddisfano le condizioni di più regole per i valori, ecco come vengono risolte queste situazioni:
Regole per le località
Quale regola viene applicata?
Viene applicata la regola di località più precisa, in questo esempio quella per la Toscana perché è più specifica rispetto a quella per l'Italia.
Regole per i segmenti di pubblico
Quale regola viene applicata?
Viene utilizzata la gerarchia di attribuzione dei segmenti di pubblico:
- Customer Match
- I tuoi segmenti di dati e segmenti simili (inclusi Google Ads e YouTube)
- Segmenti di affinità e in-market
- Segmenti con dati demografici dettagliati.
In caso di parità tra due regole, viene selezionata una regola di tipo "Moltiplica" prima di una di tipo "Aggiungi". Se è ancora presente una condizione di parità (ovvero ci sono più regole di tipo "Moltiplica"), viene selezionata la regola con il moltiplicatore di aggiustamento più alto.
Regole per i dispositivi
Regole per le visite e le vendite in negozio
Quale regola viene applicata?
Viene applicata la regola per le visite in negozio. Le regole relative alle categorie di conversione, ossia visite e vendite in negozio, sono considerate più specifiche rispetto alle regole che si applicano a tutte le conversioni.
