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A seconda dell'obiettivo della campagna, il targeting ottimizzato può aiutarti a raggiungere segmenti di pubblico nuovi e pertinenti che hanno probabilità di effettuare una conversione. Il targeting ottimizzato non si limita ai segmenti di pubblico selezionati manualmente nella tua campagna, ma individua quelli che potresti non aver trovato, consentendoti così di migliorare il rendimento della campagna.
In questo articolo, vengono illustrati i vantaggi e le caratteristiche del targeting ottimizzato.
Quando utilizzare il targeting ottimizzato
Il targeting ottimizzato funziona meglio per gli inserzionisti che:
- Vogliono pubblicare la campagna per segmenti di pubblico che hanno maggiori probabilità di generare conversioni.
- Vogliono acquisire nuovi clienti oltre ai segmenti esistenti e raggiungere comunque i propri obiettivi.
- Vogliono identificare nuovi utenti che hanno un buon rendimento per la campagna.
- Vogliono registrare un maggior numero di conversioni senza aumentare le offerte o il costo per cliente.
Scopri le opinioni di altri utenti sul targeting ottimizzato
Come funziona
Il targeting ottimizzato viene attivato automaticamente per tutte le campagne ed Inoltre, esamina informazioni quali le parole chiave sulla pagina di destinazione o negli asset delle creatività, poi identifica i segmenti di pubblico che consentono di raggiungere gli obiettivi della campagna. Se non vuoi utilizzare il targeting ottimizzato, puoi disattivarlo nelle impostazioni del gruppo di annunci.
Puoi anche aggiungere al targeting ottimizzato criteri come segmenti di pubblico o parole chiave (noti anche come "indicatori di targeting"). Il targeting ottimizzato utilizza indicatori di targeting per trovare criteri simili in base ai quali pubblicare gli annunci. Se trova un traffico con rendimento migliore, può ridurre o interrompere la pubblicazione degli annunci basata sui tuoi indicatori.
Qual è la differenza tra espansione del pubblico e targeting ottimizzato?
L'espansione del pubblico cerca più utenti simili al segmento di pubblico esistente, perciò potresti notare un aumento di impressioni, visualizzazioni, clic e conversioni tramite le tue campagne. Il targeting ottimizzato cerca conversioni aggiuntive scegliendo come target le persone che hanno maggiori probabilità di generare conversioni sulla base dei dati sulle conversioni delle campagne in tempo reale, come le ricerche effettuate di recente dagli utenti che generano conversioni. Con il targeting ottimizzato, i segmenti di pubblico selezionati manualmente influiscono sul modello fornendo un punto di partenza basato su dati reali.
Ad esempio, Jiaying vuole attirare utenti in occasione dell'imminente lancio di una nuova scarpa da corsa. Nel targeting della campagna Jiaying utilizza due tipi di pubblico: un segmento personalizzato basato sulle parole chiave con il miglior rendimento delle sue campagne sulla rete di ricerca, ad esempio "vendita scarpe da corsa", e il segmento in-market "calzature da atletica". Ecco come l'espansione del pubblico e il targeting ottimizzato possono gestire la campagna di Jiaying:
- Espansione del pubblico: oltre ai segmenti di pubblico selezionati manualmente da Jiaying, l'espansione del pubblico include segmenti simili, come il segmento personalizzato "vendita scarpe da ginnastica" e il segmento in-market "articoli sportivi".
- Targeting ottimizzato: il targeting ottimizzato si estende agli utenti che hanno più probabilità di generare conversioni, creando un profilo di utente che ha completato una conversione in base ai dati sulle conversioni in tempo reale. Questi dati potrebbero includere, ad esempio, le ricerche su Google di specifici brand di scarpe da corsa o i clic per raggiungere un noto sito web di abbigliamento sportivo. Mentre i segmenti di pubblico selezionati manualmente da Jiaying rappresentano un punto di partenza, il targeting ottimizzato cerca le conversioni al di fuori dei segmenti selezionati.
Statistiche sul pubblico
Le Statistiche sul pubblico ti aiutano a capire meglio chi sono i tuoi clienti rendendo visibili le caratteristiche, gli interessi e i comportamenti specifici dei gruppi di utenti che visualizzano i tuoi annunci e poi effettuano una conversione.
Quando utilizzi il targeting ottimizzato, le Statistiche sul pubblico mettono in evidenza i principali segmenti di pubblico Google che sono stati scelti come target e hanno un buon rendimento.
- Statistiche sul pubblico di utenti tipo: campagne sulla rete di ricerca, Shopping, Performance Max, video per azione (VAC) e display (beta).
- Statistiche sul pubblico degli asset: campagne sulla rete di ricerca, Performance Max e video.
Esempi
Il modo in cui utilizzi o non utilizzi il targeting ottimizzato dipende dagli obiettivi che vuoi raggiungere con la campagna. Espandi le sezioni di seguito per sapere quando utilizzare il targeting ottimizzato nella campagna.
Vuoi acquisire nuovi clienti pertinenti e raggiungere comunque i tuoi obiettivi
Utilizza il targeting ottimizzato
Claudio gestisce un'azienda che vende ricambi per PC di gioco e la sua attività è già molto apprezzata dai clienti abituali. Claudio vorrebbe espandere l'attività offrendo PC di gioco preassemblati. Poiché vuole attirare nuovi clienti che potenzialmente non hanno mai costruito un PC di gioco personalizzato, si limita a utilizzare solo il targeting ottimizzato.
Poiché il targeting ottimizzato si basa su informazioni provenienti da fonti come l'URL pagina di destinazione e gli asset delle creatività inclusi nell'annuncio, gli annunci di Claudio raggiungeranno le persone interessate all'acquisto di un PC di gioco.
Vuoi acquisire nuovi clienti pertinenti e hai in mente segmenti di pubblico specifici
Utilizza il targeting ottimizzato con gli indicatori di targeting
Monica vuole far conoscere la propria attività e ottenere prenotazioni per una nuova escursione di sette giorni in campeggio organizzata dal suo centro di rafting sui fiumi. Poiché l'estate è alle porte e i bambini saranno liberi da impegni scolastici, Monica vorrebbe ricevere prevalentemente prenotazioni di famiglie. Quando crea la sua campagna display, Monica aggiunge parole chiave come "famiglie all'aperto", "famiglie rafting sul fiume" e "famiglie in viaggio" (oltre a mantenere attivato il targeting ottimizzato).
Durante la pubblicazione della campagna, il targeting ottimizzato rileva che Monica ottiene un rendimento migliore quando vengono aggiunte le parole chiave "avventure di rafting sui fiumi", "rafting sui fiumi" e "tour di rafting sui fiumi". Inoltre, il targeting ottimizzato interrompe la pubblicazione della campagna display per la parola chiave "famiglie in viaggio" a causa dello scarso rendimento.
Vuoi che i clienti precedenti acquistino ancora i tuoi prodotti o utilizzino di nuovo i tuoi servizi
Utilizza solo il targeting manuale
L'agenzia di Tania sta lanciando una nuova campagna video per una linea di borsette di una nota casa di moda. Poiché in precedenza Tania ha utilizzato un segmento di dati contenente i clienti della casa di moda, lo riutilizza per la campagna. Inoltre, disattiva il targeting ottimizzato in modo che la campagna sia incentrata specificamente sul marketing rivolto ai clienti abituali della casa di moda.
Tipi di campagna compatibili
Il targeting ottimizzato è disponibile per:
- Campagne display
- Campagne video che utilizzano gli obiettivi "Vendite", "Lead" o "Traffico sul sito web" (ad esempio campagne video per azione)
- Campagne Demand Gen
Tieni presente che gli indicatori di targeting disponibili possono variare in base al tipo di campagna. Espandi le sezioni di seguito per sapere quali indicatori di targeting possono essere aggiunti al targeting ottimizzato in base al tipo di campagna.
Display
- Puoi specificare segmenti di pubblico, segmenti personalizzati, segmenti di dati dei clienti, parole chiave e argomenti come indicatori per il targeting ottimizzato.
- I tuoi annunci possono essere mostrati agli utenti al di là degli indicatori selezionati.
Video
- Puoi specificare segmenti di pubblico, segmenti personalizzati e segmenti di dati dei clienti come indicatori per il targeting ottimizzato.
- I tuoi annunci possono essere mostrati agli utenti al di là degli indicatori selezionati.
- I posizionamenti non verranno utilizzati come indicatore e i tuoi annunci verranno pubblicati solo nei posizionamenti da te specificati.
- Il targeting ottimizzato non mostra gli annunci agli utenti che hai escluso utilizzando i segmenti di dati dei clienti.
Demand Gen
- Puoi specificare segmenti di pubblico, segmenti personalizzati e segmenti di dati dei clienti come indicatori per il targeting ottimizzato.
- I tuoi annunci possono essere mostrati agli utenti al di là degli indicatori selezionati.
- Il targeting ottimizzato non mostra gli annunci agli utenti che hai escluso utilizzando i segmenti di dati dei clienti.
- Quando il targeting ottimizzato è attivato, verrà applicata anche l'espansione demografica. Ciò significa che il targeting ottimizzato potrebbe avere un targeting diverso dagli indicatori demografici selezionati, come età, genere, reddito del nucleo familiare e stato parentale, per contribuire a migliorare il rendimento delle campagne.
Sicurezza del brand
Il targeting ottimizzato rispetta le impostazioni di sicurezza del brand esistenti (ad esempio le esclusioni di contenuti). Quando utilizzi il targeting ottimizzato, non è necessario apportare ulteriori modifiche alle impostazioni di sicurezza del brand.
