A segmentação otimizada pode reduzir ou parar a publicação de tráfego nos seus sinais se encontrar tráfego com melhor desempenho noutro local.
Neste artigo, vai aprender a usar e analisar o desempenho da segmentação otimizada em campanhas da Rede de Display e de vídeo.
Antes de começar
Segurança da marca
A segmentação otimizada respeita as definições de segurança da marca existentes (como exclusões de conteúdo). Não precisa de efetuar alterações adicionais às definições de segurança da marca quando utilizar a segmentação otimizada.
Estratégias de lances
- Se o seu objetivo é gerar tráfego do site, pondere utilizar a segmentação otimizada com a estratégia Maximizar as conversões e utilizar as visitas ao site como o seu tipo de conversão.
- Se o seu objetivo é gerar conversões, pondere utilizar a estratégia Maximizar as conversões ou o CPA alvo com a segmentação otimizada. Recomendamos a utilização destas estratégias de lances para a segmentação otimizada, porque utilizam os seus dados de conversão para obter o máximo valor para a sua campanha.
Desempenho da campanha
A segmentação otimizada necessita de tempo para aprender e encontrar segmentos de público-alvo com maior probabilidade de efetuarem conversões.
- Para novas campanhas, aguarde até que a campanha tenha, pelo menos, 50 conversões ou esteja ativa, pelo menos, 2 semanas antes de avaliar o desempenho.
- Para campanhas existentes, aguarde um mínimo de 2 semanas antes de avaliar o desempenho.
Instruções
Altere as definições de segmentação otimizada
Nota: a segmentação otimizada só está disponível para campanhas Demand Gen, de vídeo para ação (CVA) e da Rede de Display. A segmentação otimizada está sempre ativada para as campanhas de Máximo desempenho, enquanto as campanhas de marca usam a expansão do público-alvo.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Grupos de anúncios.
- Na barra de filtros, selecione a campanha a que o grupo de anúncios pertence.
- Selecione o grupo de anúncios para o qual quer ajustar a segmentação.
- Clique no separador Definições.
- Também pode clicar no ícone de roda dentada junto ao grupo de anúncios selecionado na tabela para abrir o painel Definições.
- Expanda a secção "Segmentação otimizada".
- Selecione a caixa de verificação para ativar ou desativar a segmentação otimizada.
- Clique em Guardar.
Verifique o desempenho das campanhas que usam a segmentação otimizada
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
- Clique no menu pendente Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da secção.
- Clique em Públicos-alvo.
- Na tabela de estatísticas "Segmentos de públicos-alvo" ou "Dados demográficos", clique em Mostrar tabela para a expandir e, em seguida, desloque a página para baixo até encontrar uma linha com o nome "Total: segmentação de expansão e segmentação otimizada".
Ao verificar o seu desempenho, tenha em atenção que a segmentação otimizada expande o seu alcance a pessoas que, de outro modo, não teriam visto os seus anúncios. As conversões que obtém através da segmentação otimizada são conversões adicionais que, de outro modo, não teria recebido.
O custo por ação (CPA) médio inicial pode variar. Ao longo do tempo, a segmentação otimizada irá aprender que segmentação funciona melhor para si e irá otimizar o seu alcance com um CPA médio mais consistente para gerar o maior número possível de conversões.
Se os seus grupos de anúncios utilizarem diferentes tipos de segmentação, a visualização do desempenho do grupo de anúncios permite-lhe comparar os cliques, as impressões e as conversões de cada grupo de anúncios.