A partire dal mese di aprile 2021, la definizione del modello di conversione per la modalità di consenso sarà disponibile in Google Ads per gli utenti che soddisfano tutti i requisiti di idoneità. Le conversioni modellate saranno visualizzate nella colonna "Conversioni" e riportate in tutti i report successivi che utilizzano questi dati.
Che cosa succede dopo l'implementazione della modalità di consenso
Per poter rispettare le nostre rigorose soglie di confidenza, devi superare i seguenti controlli di qualità:
- Avere correttamente implementato la modalità di consenso o il Transparency & Consent Framework (TCF 2.0) di IAB.
- Avere una soglia di 700 clic sugli annunci al giorno in un periodo di 7 giorni, per ogni paese e raggruppamento per dominio.
Una volta soddisfatti i criteri riportati sopra, i nostri modelli entrano nei periodi di addestramento. È probabile che le conversioni modellate appaiano gradualmente nei report sulle conversioni e che si verifichino miglioramenti graduali del rendimento registrato.
Come funziona la definizione del modello di conversione per la modalità di consenso?
Quando un utente non acconsente ai cookie di Google Ads o di Analytics, la modalità di consenso, utilizzando l'IA di Google, regola il comportamento dei tag Google pertinenti in modo che non vengano letti o scritti cookie per scopi pubblicitari o di analisi. Senza i cookie, gli inserzionisti riscontrano una lacuna nella misurazione e perdono visibilità sui percorsi degli utenti sul loro sito. Infatti, non sono più in grado di collegare direttamente le interazioni degli utenti con gli annunci alle conversioni.
La definizione del modello di conversione può aiutare a colmare le lacune nella misurazione dei media nei casi in cui non sia possibile osservare il percorso tra le interazioni con gli annunci e le conversioni. La definizione del modello di conversione utilizza l'IA di Google per analizzare i dati osservabili e le tendenze storiche, quantificando la relazione tra utenti che hanno fornito il consenso e utenti che lo hanno negato. In seguito, utilizzando i percorsi osservabili degli utenti nei quali questi hanno acconsentito all'uso dei cookie, i nostri modelli valuteranno i percorsi di attribuzione per i percorsi degli utenti che non hanno fornito il consenso. Ciò permette di avere una visione più completa e accurata della spesa pubblicitaria e dei risultati, rispettando allo stesso tempo le scelte degli utenti relative al consenso.
Le conversioni modellate tramite la modalità di consenso saranno integrate direttamente nei report delle campagne Google Ads con lo stesso livello di granularità delle conversioni osservate. Questi dati verranno quindi utilizzati dagli strumenti di offerta di Google per garantirti che le tue campagne saranno ottimizzate in base a una visione completa dei tuoi risultati.
Relazione tra tassi di consenso e conversioni modellate
I tassi di conversione degli utenti che non hanno fornito il consenso dovrebbero essere sensibilmente inferiori rispetto a quelli degli utenti che lo hanno fornito. Da un'analisi approfondita abbiamo riscontrato che i tassi di conversione degli utenti variano in base al loro stato di consenso. Gli utenti che hanno dato il consenso hanno in genere una probabilità di conversione da 2 a 5 volte più elevata rispetto a quelli che non lo hanno fornito. Tuttavia, questo comportamento varia notevolmente in base a fattori quali tassi di consenso, settore e tipo di conversione.
L'esempio riportato sopra mostra come i tassi di consenso e la diminuzione/l'aumento dei tassi di conversione non corrispondano, in quanto gli utenti che non hanno fornito il consenso tendono a effettuare conversioni meno di frequente. In questo caso, l'inserzionista registra un tasso di consenso del 50%, ma una diminuzione delle conversioni solo del 19% (12 conversioni su 62) e un aumento del tasso di conversione del 18% grazie alla definizione del modello di conversione.
Nota: Google non è in grado di verificare se la conversione di un utente che non ha fornito il consenso ha avuto origine da un'interazione precedente con l'annuncio. I nostri modelli aiutano a colmare il percorso tra interazioni con gli annunci ed eventi di conversione allo scopo di ridurre al minimo il rischio di sovrastime. Di conseguenza, alcune conversioni che si sono effettivamente verificate potrebbero non essere prese in considerazione, in quanto non attribuibili ai clic sugli annunci senza cookie.
Implicazioni per report e offerte
A partire da aprile 2021, la definizione del modello di conversione per la modalità di consenso sarà disponibile per i report e le offerte nel tuo account Google Ads. Per sfruttarla, non sono necessarie ulteriori azioni da parte tua. Le conversioni modellate vengono visualizzate nella colonna "Conversioni". Se stai monitorando i valori, i valori delle conversioni modellate verranno visualizzati anche nella colonna "Valore di conversione". Tutti i report che utilizzano colonne di conversione saranno influenzati dalle conversioni modellate.
Se in precedenza hai abbandonato le strategie di offerta basate su CPA target o ROAS target per passare a Massimizza le conversioni o Massimizza il valore di conversione in modo da controllare l'impatto delle modifiche relative al consenso dell'utente, ti consigliamo di tornare alla strategia basata su CPA target o ROAS target per ottimizzare il rendimento dopo il lancio della definizione del modello di conversione. Se in precedenza hai modificato i target delle offerte automatiche per attenuare l'impatto delle modifiche relative al consenso, devi monitorare la spesa per modificare gradualmente i target e tornare ai target ROI precedenti.
Utilizzare al meglio la definizione del modello di conversione per la modalità di consenso
Quando il consenso all'uso dei cookie viene negato (ad_storage o analytics_storage='denied'), ti consigliamo di utilizzare la modalità di consenso per inviare ping senza cookie per una definizione del modello più precisa. La definizione del modello di conversione tramite la modalità di consenso è più accurata quando vengono attivati questi ping senza cookie. Scopri di più su come la modalità di consenso rispetta la privacy utente con i ping senza cookie quando il consenso all'uso dei cookie viene negato (ad_storage o analytics_storage='denied').
La definizione del modello di conversione potrebbe ancora essere disponibile per gli inserzionisti che bloccano i ping senza cookie, ma i nostri sistemi non saranno in grado di generare fattori di calibrazione specifici per ogni inserzionista, il che potrebbe influire sulla precisione della definizione del modello. I ping senza cookie sono fondamentali per generare fattori di calibrazione personalizzati per ogni inserzionista.
