Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите В отчетах об аудитории содержатся данные по эффективности демографических групп, сегментов аудитории и исключений на уровне группы объявлений, кампании и аккаунта. Также на странице отчета можно настраивать выбор целевой аудитории. Подробнее о таргетинге на сегмент аудитории…
Чтобы открыть отчеты об аудитории, нажмите "Аудитории" в меню выбора страниц слева.
Преимущества
- Единое представление демографических данных, таргетинга на сегменты и исключенных аудиторий. Отчет упрощает работу с аудиториями и их отслеживание.
- Возможность просматривать подробные данные на уровне группы объявлений, кампании и аккаунта в одном разделе. Это позволяет получить полное представление об эффективности ваших аудиторий.
- Возможность просматривать различные фрагменты данных, выбирая разные диаграммы.
Отчет об аудитории содержит пять основных модулей:
- Сводная карточка аудитории. Эта карточка доступна только когда вы просматриваете отчеты о группе объявлений. На ней указываются название аудитории, ее сегменты и исключения. Нажав на значок карандаша
рядом с названием аудитории, вы можете ее отредактировать. Чтобы выбрать другую, нажмите Изменить аудиторию. Подробнее о том, как изменить или обновить аудиторию…
- Сводка эффективности аудитории. Показывает, насколько эффективна аудитория, хорошо ли работает оптимизированный таргетинг и в каких кампаниях он используется. Если вы просматриваете отчет по всему аккаунту, на этой карточке показывается сводный график эффективности всех аудиторий в аккаунте.
- Демография. Группировка данных по возрасту, полу, наличию детей и семейному доходу.
- Сегменты аудитории. Информация о том, насколько эффективен ваш таргетинг на группы пользователей с определенными интересами и намерениями. Вот несколько примеров:
- Сегменты по интересам. Таргетинг на основе интересов и привычек людей.
- Сегменты заинтересованных покупателей. Таргетинг на основе недавних покупательских намерений.
- Сегменты по подробным демографическим данным. Таргетинг на основе информации о пользователях и их жизни.
- Сегменты на основе ваших данных. Таргетинг на основе данных о клиентах, посетителях сайта или пользователях приложения.
- Особые сегменты. Таргетинг на основе цели кампании, в том числе на основе интересов, привычек и покупательских намерений пользователей.
- Сегменты по событиям. Таргетинг на пользователей, в жизни которых происходят определенные важные события.
- Исключения. Отчеты о нерелевантных сегментах аудитории, которые вы исключили из таргетинга.
рядом с названием аудитории, вы можете ее отредактировать. Чтобы выбрать другую, нажмите Изменить аудиторию. Подробнее о том, Как работать со сводкой аудитории
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
- Нажмите Аудитории.
- В раскрывающемся меню на сводке аудитории выберите вариант Кампания, Группа объявлений или Аккаунт, чтобы перейти к нужному уровню отчета.
- В раскрывающемся меню в правом верхнем углу страницы выберите показатель, диаграмму которого нужно построить, например "Конверсии".
- По умолчанию показывается график. Чтобы изменить тип диаграммы, нажмите на значок График
в правом верхнем углу страницы и выберите нужный вариант.
- Нажмите Показать таблицу. Появятся значения показателей "Статус", "Конверсии", "Показы", "Клики" и т. д. Чтобы добавить или удалить показатели, которые представлены в таблице, нажмите на значок Столбцы
.
в правом верхнем углу страницы и выберите нужный вариант.
.Как управлять демографическими группами и просматривать данные о них
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
- Нажмите Аудитории.
- Найдите модуль "Демография" и в раскрывающемся меню выберите нужный уровень – Кампания, Группа объявлений или Аккаунт.
- Выберите нужную вкладку: "Возраст", "Пол", "Семейный доход", "Наличие детей" или "Комбинации".
- В раскрывающемся меню "Комбинация" можно создать набор демографических данных.
- Нажмите Показать таблицу, чтобы проверить такие показатели, как "Привлеченный пользователь", "Цена за привлеченного пользователя", "Абсолютная эффективность продвижения", "Взаимодействия", "Показатель взаимодействия", "Конверсии", "Стоимость", "Показы" и т. д.
- Чтобы добавить в отчет другие показатели, нажмите на значок Столбцы
- Чтобы изменить настройки таргетинга, выберите нужную вкладку в модуле "Демография". Нажмите Изменение демографических характеристик.
- Нажмите Выбрать группу объявлений.
- В раскрывающемся меню выберите нужную кампанию или группу объявлений.
- После этого появится полный список демографических групп. Поставьте флажок рядом с теми, которые нужно добавить.
- Нажмите Сохранить демографические данные.
Как управлять сегментами аудитории и просматривать данные о них
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
- Нажмите Аудитории.
- В модуле "Сегменты аудитории" будут представлены сводные данные, в том числе клики, показы, ценность конверсии и стоимость. Также может появиться график. Нажав Тип диаграммы, можно выбрать другую визуализацию.
- В раскрывающемся меню выберите нужный уровень – Кампания, Группа объявлений или Аккаунт (если применимо).
- Нажмите Показать таблицу. Появятся значения показателей "Статус", "Конверсии", "Показы", "Клики" и т. д. (по сегментам аудитории).
- Чтобы добавить в отчет другие показатели, нажмите на значок Столбцы
- Чтобы изменить сегменты аудитории, воспользуйтесь любым из следующих способов:
- Установите флажок
справа от сегментов, которые нужно изменить.
- В синей строке меню нажмите Изменить, чтобы приостановить, включить или удалить сегменты, создать для них автоматизированное правило, изменить корректировки ставок, максимальные цены за клик или за тысячу показов.
- Нажмите Изменение сегментов аудитории.
- Нажмите Выбрать группу объявлений.
- Выберите "Таргетинг" или "Наблюдение".
- Установите флажок
рядом с ними.
- Нажмите Сохранить сегменты.
- Установите флажок
справа от сегментов, которые нужно изменить.
Как управлять исключениями
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
- Нажмите Аудитории.
- В модуле "Исключения" появится список исключенных сегментов. Для каждого из них будет указан тип, а также информация о том, откуда исключен сегмент и на каком уровне.
- Чтобы удалить исключения, установите флажок
- Чтобы изменить исключения, нажмите Изменить исключения.
- В раскрывающемся меню "Исключить на этом уровне" выберите Кампания или Группа объявлений.
- Установите флажок
- Нажмите Сохранить исключенные сегменты аудитории.
