ประเภทของคีย์เวิร์ดที่ป้องกันไม่ให้คำบางคำหรือวลีบางวลีเรียกโฆษณาของคุณให้แสดง โดยโฆษณาจะไม่แสดงต่อใครก็ตามที่ค้นหาวลีนั้นอยู่ หรือเรียกอีกอย่างว่าการทำงานแบบเชิงลบ
ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณเพิ่ม "ฟรี" เป็นคีย์เวิร์ดเชิงลบในแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา เท่ากับเป็นการบอก AdWords ว่าไม่ต้องแสดงโฆษณาของคุณเมื่อข้อความค้นหามีคำว่า "ฟรี" โฆษณามีแนวโน้มจะปรากฏในไซต์น้อยลงเมื่อคีย์เวิร์ดเชิงลบตรงกับเนื้อหาของไซต์ดังกล่าวในเครือข่ายดิสเพลย์
