Preguntas frecuentes sobre los cambios en iOS 14

Desde el 30 de abril de 2021, los informes de SKAdNetwork están disponibles para todos los anunciantes que publican campañas de apps. Dichos informes son una de las varias fuentes de datos que se deben considerar para los informes de campañas. En comparación con el modelado de conversiones de Google, SKAdNetwork presenta diferencias fundamentales en cuanto a la lógica y la configuración subyacentes, lo que puede generar discrepancias entre los informes de las 2 metodologías.

Para mejorar la calidad y la coherencia de nuestros informes modelados en la IU de Google Ads, estamos consolidando nuestras integraciones con los datos de SKAdNetwork. Sin embargo, es normal que haya un nivel de discrepancia entre los dos. Obtén más información sobre estas 2 metodologías y conoce las prácticas recomendadas para las campañas de aplicaciones para iOS.

Los socios de atribución en apps (AAP) tienen acceso a la misma información sobre las conversiones de SKAdNetwork y las conversiones de las campañas de apps. Sin embargo, los AAP no reciben reclamos de atribución sobre las conversiones modeladas, por lo que notarás diferencias entre los informes de campañas de apps, SKAdNetwork y AAP.

Configurar tu esquema de valor de conversión de SKAdNetwork puede ayudarte a medir el rendimiento de los eventos en la app y a optimizar de manera más efectiva tus campañas para las acciones posteriores a la instalación o un retorno de la inversión publicitaria objetivo.

Puedes configurar tu esquema de valor de conversión a través de Google Analytics 4, un socio de atribución en aplicaciones aprobado por Google o con la API de Google Ads directamente. Se recomienda ampliamente que los anunciantes elijan un lugar para configurar su esquema de valor de conversión. Los esquemas de valor de conversión configurados a través de Google Analytics 4 se pueden exportar con la API de Admin. También planeamos incorporar una función que permita utilizar tu esquema para mejorar la optimización de las campañas de aplicaciones de CPA objetivo y ROAS objetivo. Actualmente, esta función está disponible en versión beta limitada.

Obtén información sobre cómo configurar el esquema de valor de conversión de SKAdNetwork y las prácticas recomendadas para las campañas de aplicaciones para iOS.

• Mide automáticamente las interacciones clave, como los primeros accesos y las compras directas desde la aplicación de los usuarios que dieron su consentimiento. Obtén más información sobre los eventos recopilados automáticamente.
• Te permite utilizar la herramienta de medición de conversiones en el dispositivo de Google para iOS y mejorar el modelado de conversiones y los informes de tus campañas de apps para iOS.
• Te permite experimentar con mensajes de explicación para comunicar por qué tus usuarios deberían habilitar los anuncios personalizados.
• Garantiza que tus campañas sean compatibles con las próximas innovaciones de medición de Google que protege la privacidad.
• Te permite unificar los datos en tu aplicación y tu sitio web. Obtén información sobre cómo configurar Analytics para un sitio web o una aplicación.

Separamos las interacciones con los anuncios en función de si pudimos o no observar el vínculo entre el anuncio y la conversión.

Luego, identificamos un grupo de usuarios que tienen un comportamiento similar en el grupo observable y calculamos sus porcentajes de conversiones. También analizamos otros factores, como el tipo de dispositivo, la hora del día y el sistema operativo, a fin de evaluar la similitud.

Entrenamos la IA de Google para que determine las probabilidades de que ocurran conversiones provenientes de todos los usuarios que interactuaron con el anuncio, incluidos aquellos que no se detectaron directamente debido a restricciones del navegador o del SO. Aplicamos estas técnicas de entrenamiento de forma exclusiva según las necesidades comerciales específicas de cada anunciante.

Luego, validamos que nuestros modelos sean representativos. Para ello, aprovechamos los datos de otros indicadores de calibración, como las tendencias de conversión históricas. Obtén más información sobre el modelado de conversiones en línea.

Nuestros sistemas de ofertas se basan en las soluciones de medición utilizadas para recopilar datos, como la etiqueta de Google (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js) y Google Analytics para Firebase. A medida que desarrollamos nuevas soluciones de medición, como el modelado de conversiones y los nuevos parámetros de URL, supervisamos atentamente su efecto en nuestros sistemas de ofertas y realizamos los ajustes correspondientes.

Las campañas que utilizan Ofertas inteligentes seguirán estableciendo ofertas en función de la medición más precisa disponible. Sin embargo, te recomendamos que supervises atentamente el rendimiento y la publicación de todas las campañas que se incluyan en el tráfico de iOS a fin de prepararte para los cambios mencionados anteriormente. Si es necesario, también puedes realizar ajustes en los presupuestos y en los objetivos de CPA o ROAS de las Ofertas inteligentes para alcanzar tus objetivos de forma eficaz. Por ejemplo, si deseas aumentar la inversión, puedes aumentar los objetivos de CPA o disminuir los de ROAS según sea necesario.