Questions fréquentes sur les modifications apportées à iOS 14

Les rapports SKAdNetwork sont disponibles depuis le 30 avril 2021 pour tous les annonceurs qui diffusent des campagnes pour applications. Les rapports SKAdNetwork sont l'une des nombreuses sources de données à prendre en compte pour les rapports sur les campagnes. Par rapport à la modélisation des conversions de Google, SKAdNetwork présente des différences fondamentales en termes de logique sous-jacente et de paramètres qui peuvent entraîner des différences dans les rapports selon la méthode utilisée.

Pour améliorer la qualité et la cohérence des rapports modélisés dans l'interface utilisateur de Google Ads, nous approfondissons nos intégrations des données SKAdNetwork. Toutefois, on peut s'attendre à un certain écart entre les deux. Cela est tout à fait normal. Découvrez ces deux méthodes et les bonnes pratiques concernant les campagnes pour applications iOS.

De plus, les partenaires du programme App Attribution Partner (AAP) ont accès aux mêmes informations sur les conversions SKAdNetwork et les conversions des campagnes pour applications. Cependant, les conversions modélisées ne leur sont pas attribuées. Vous verrez donc des différences entre les rapports du programme AAP, de SKAdNetwork et des campagnes pour applications.

Configurer votre schéma de valeur de conversion SKAdNetwork peut vous aider à mesurer les performances associées aux événements dans l'application, et à optimiser plus efficacement les actions post-installation ou le ROAS cible dans vos campagnes.

Vous pouvez configurer votre schéma de valeurs de conversions avec Google Analytics 4, un App Attribution Partner approuvé par Google, ou directement avec l'API Google Ads. Nous recommandons vivement aux annonceurs de choisir une seule méthode pour configurer leur schéma de valeurs de conversions. Si vous configurez vos schémas avec Google Analytics 4, vous pourrez les exporter avec l'API Admin. Nous prévoyons aussi de vous permettre d'utiliser votre schéma afin de mieux optimiser le CPA cible et le ROAS cible de vos campagnes pour applications. Cette fonctionnalité est actuellement disponible en bêta limitée.

Découvrez comment configurer votre schéma de valeurs de conversion SKAdNetwork et consultez les bonnes pratiques concernant les campagnes pour applications iOS.

• Pour les utilisateurs ayant donné leur consentement, il mesure automatiquement les interactions clés telles que les premières ouvertures et les achats via une application. En savoir plus sur les événements collectés automatiquement
• Il vous permet d'utiliser la mesure des conversions sur les appareils de Google pour les outils iOS. Il vous aide aussi à améliorer la modélisation des conversions et le reporting pour vos campagnes pour applications iOS.
• Il vous permet de tester les messages d'explication pour indiquer à vos utilisateurs pourquoi ils doivent activer les annonces personnalisées.
• Il garantit que vos campagnes seront compatibles avec les futures innovations de Google relatives au respect de la confidentialité des utilisateurs.
• Il vous aide à unifier les données de votre application et de votre site Web. Découvrez comment configurer Analytics pour un site Web et/ou une application.

Pour une annonce donnée, nous distinguons les interactions que nous pouvons directement rattacher à une conversion.

Nous identifions ensuite un groupe d'utilisateurs au comportement similaire au sein du groupe observable et calculons leurs taux de conversion. Pour évaluer la similarité, nous analysons également d'autres facteurs tels que le type d'appareil, l'heure de la journée et le système d'exploitation.

L'IA de Google est entraînée à déterminer la probabilité de conversion de tous les utilisateurs ayant interagi avec l'annonce, y compris pour les annonces qui n'ont pas été vues directement à cause des restrictions du navigateur ou de l'OS. Nous appliquons ces techniques d'entraînement de façon individuelle, en fonction des besoins commerciaux spécifiques de chaque annonceur.

Ensuite, nous confirmons que nos modèles sont représentatifs en exploitant les données issues d'autres signaux de calibration, comme l'historique des tendances des conversions. En savoir plus sur les conversions en ligne modélisées

Nos systèmes d'enchères s'appuient sur les solutions de mesure utilisées pour collecter des données : la balise Google (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js) et Google Analytics pour Firebase, par exemple. À mesure que nous développons de nouvelles solutions de mesure, comme la modélisation des conversions et les nouveaux paramètres d'URL, nous surveillons de près leur impact sur nos systèmes d'enchères et les ajustons en conséquence.

Les campagnes qui utilisent les stratégies d'enchères intelligentes continueront de définir des enchères en fonction de la mesure la plus précise disponible. Toutefois, nous vous recommandons de vous préparer aux changements décrits ci-dessus en surveillant attentivement les performances et la diffusion de toutes les campagnes sur le trafic iOS. Si nécessaire, vous pouvez aussi ajuster les budgets, et les objectifs de CPA ou de ROAS des stratégies d'enchères intelligentes pour atteindre vos objectifs. Par exemple, si vous souhaitez dépenser plus, vous pouvez augmenter vos objectifs de CPA ou diminuer vos objectifs de ROAS selon vos besoins.