FAQ tentang perubahan iOS 14

Artikel ini membahas pertanyaan umum (FAQ) tentang perubahan kebijakan App Tracking Transparency (ATT) Apple, dan pengaruh perubahan produk ini bagi Anda sebagai pengiklan Google Ads. Sebagian besar pengiklan tidak akan terpengaruh. Pelajari lebih lanjut Perubahan pada pengukuran kampanye iOS 14.

Pelaporan

Apa perbedaan antara pelaporan yang saya lihat untuk kampanye Aplikasi dan laporan SKAdNetwork dan apa yang tersedia di pelaporan Partner Atribusi Aplikasi?

Mulai 30 April 2021, laporan SKAdNetwork tersedia untuk semua pengiklan kampanye Aplikasi. Pelaporan SKAdNetwork adalah salah satu dari beberapa sumber data yang perlu dipertimbangkan untuk pelaporan kampanye. Dibandingkan dengan pemodelan konversi Google, SKAdNetwork memiliki perbedaan utama dalam hal logika dan setelan yang mendasarinya, yang dapat menyebabkan perbedaan pelaporan antara 2 metodologi tersebut.

Untuk meningkatkan kualitas dan konsistensi pelaporan sesuai model di UI Google Ads, kami memperdalam integrasi dengan data SKAdNetwork. Namun, beberapa perbedaan antara kedua metodologi tersebut adalah hal yang wajar dan sudah biasa terjadi. Pelajari lebih lanjut 2 metodologi ini dan praktik terbaik untuk kampanye Aplikasi iOS.

Selain itu, Partner Atribusi Aplikasi (AAP) memiliki akses ke informasi yang sama, yaitu konversi SKAdNetwork dan konversi kampanye Aplikasi. Namun, AAP tidak menerima klaim atribusi pada konversi sesuai model, sehingga Anda akan melihat perbedaan antara pelaporan kampanye Aplikasi, SKAdNetwork, dan AAP.

Apa detail pelaporan yang akan saya dapatkan untuk data konversi yang diambil melalui parameter URL baru?

Data konversi yang diukur dengan parameter baru dilaporkan pada tingkat perincian yang sama seperti di tingkat masing-masing parameter GCLID yang menggunakan teknik pemodelan konversi. Pelajari lebih lanjut Perubahan pada pengukuran kampanye iOS 14.

Apakah sebagian kampanye Aplikasi saya di iOS dapat mengalami keterlambatan karena pemodelan konversi?

Ya, konversi sesuai model untuk kampanye Aplikasi mungkin membutuhkan waktu hingga 5 hari untuk muncul, dan kondisi ini normal. Jeda pemodelan ini adalah di luar jeda konversi yang ada. Perlu diketahui bahwa pelaporan performa kampanye terbaru akan terus terpengaruh oleh keterlambatan pemodelan, dan fluktuasi performa diperkirakan akan terus terjadi.

Tracking konversi

Bagaimana cara parameter URL baru berfungsi saat interaksi iklan terjadi di situs non-Google? Apakah pengiklan harus mengirimkan sendiri parameter tersebut ke Google?

Jika salah satu tag pihak pertama Google diterapkan di situs mana pun, tag tersebut akan meneruskan parameter yang sesuai saat mendeteksi interaksi iklan berasal dari traffic iOS 14. Pelajari lebih lanjut Perubahan pada pengukuran kampanye iOS 14.

Kapan parameter URL baru ini muncul?

Parameter URL baru ini dapat muncul jika sebuah iklan tampil di perangkat iOS yang terpengaruh, dan konversi setelahnya terjadi di web. Parameter URL baru ini juga dapat muncul jika sebuah iklan tampil di web dan konversi setelahnya terjadi di aplikasi, misalnya deep linking.

Bagaimana cara menguji apakah parameter URL baru ini berfungsi atau tidak?

Di aplikasi Google, klik iklan yang mengarahkan Anda ke situs. Periksa URL situs tersebut dan pastikan parameter “?wbraid=” tercantum.

Bagaimana cara kerja nilai konversi SKAdNetwork dengan kampanye Aplikasi?

Menyiapkan skema nilai konversi SKAdNetwork dapat membantu Anda mengukur performa peristiwa dalam aplikasi dan mengoptimalkan kampanye secara lebih efektif untuk tindakan pasca-penginstalan atau target laba atas belanja iklan Anda.

Anda dapat menyiapkan skema nilai konversi melalui Google Analytics 4, Partner Atribusi Aplikasi yang disetujui Google, atau Google Ads API secara langsung. Sebaiknya pengiklan memilih satu tempat untuk menyiapkan skema nilai konversi mereka. Skema nilai konversi yang disiapkan melalui Google Analytics 4 dapat diekspor dengan Admin API. Kami juga berencana menyediakan kemampuan untuk memanfaatkan skema Anda guna meningkatkan pengoptimalan kampanye Aplikasi tCPA dan tROAS. Saat ini, fitur ini tersedia dalam versi beta terbatas.

Pelajari cara Menyiapkan skema nilai konversi SKAdNetwork dan praktik terbaik untuk kampanye Aplikasi iOS.

Bagaimana pengukuran konversi di perangkat dari Google dibandingkan dengan SKAN?

Pengukuran konversi di perangkat memberikan informasi konversi yang sebanding dengan SKAdNetwork, disertai data yang terstruktur untuk meningkatkan pengoptimalan kampanye. Pengukuran konversi di perangkat juga memastikan semua pencocokan terjadi di perangkat dan tidak ada informasi identitas pengguna yang dikirim dari perangkat dengan cara yang dapat diidentifikasi. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang pengukuran konversi di perangkat.

Metrik apa yang dikumpulkan dengan pengukuran konversi di perangkat?

Pengukuran konversi di perangkat membantu mengukur penginstalan aplikasi dan tindakan dalam aplikasi dari kampanye Aplikasi iOS Anda sambil menjaga kerahasiaan informasi pengguna. Atribusi di perangkat menggunakan email yang Anda berikan, misalnya dari pengalaman login aplikasi Anda, menggunakan Google Analytics for Firebase (GA4F). GA4F SDK memastikan hanya data konversi yang sudah dide-identifikasi yang dikirim dari perangkat ke server Google. Tidak ada informasi identitas pengguna yang dikirim dari perangkat dengan cara yang dapat diidentifikasi.

Selain integrasi SKAdNetwork, apa manfaat menyertakan Google Analytics for Firebase SDK di aplikasi iOS saya?

Selain mendaftarkan aplikasi Anda untuk atribusi SKAdNetwork, Google Analytics for Firebase juga menawarkan manfaat berikut:

Secara otomatis mengukur interaksi utama, seperti pertama kali aplikasi dibuka dan pembelian dalam aplikasi, untuk pengguna yang memberi izin. Pelajari lebih lanjut Peristiwa yang dikumpulkan secara otomatis.
Memungkinkan Anda menggunakan alat pengukuran konversi di perangkat dari Google untuk iOS serta meningkatkan kualitas pemodelan dan pelaporan konversi untuk kampanye Aplikasi iOS.
Memungkinkan Anda bereksperimen dengan pesan penjelasan untuk menyampaikan alasan mengapa pengguna sebaiknya memilih untuk menerima iklan yang dipersonalisasi.
Memastikan kampanye Anda akan kompatibel dengan inovasi Google di masa mendatang terkait pengukuran yang menjaga privasi.
Membantu Anda menggabungkan data di seluruh aplikasi dan situs. Pelajari cara Menyiapkan Analytics untuk situs dan/atau aplikasi.

Performa

Apa dampak menjalankan lebih banyak kampanye Aplikasi untuk penginstalan dari jumlah yang direkomendasikan, yaitu 8?

Sebaiknya gabungkan kampanye penginstalan aplikasi Anda menjadi maksimal 8 kampanye untuk setiap aplikasi iOS karena akan membantu mempertahankan performa yang optimal sesuai dengan pembatasan SKAdNetwork terhadap kampanye. Menjalankan maksimal 8 kampanye akan memastikan setiap kampanye memiliki sinyal konversi yang cukup. Meskipun batas jumlah ini tidak mutlak, menjalankan lebih dari 8 kampanye per aplikasi akan menyebabkan penurunan performa dan dampak negatif pada pelaporan SKAdNetwork. Pelajari lebih lanjut cara Google Membantu developer aplikasi bersiap untuk menghadapi perubahan kebijakan ATT iOS 14 Apple.

Pemodelan konversi

Bagaimana cara Google melakukan pemodelan konversi jika tidak ada ID yang dibagikan antara interaksi iklan dan konversi atau jika konversi tidak dapat diukur?

Kami memisahkan interaksi iklan berdasarkan apakah kami dapat mengamati keterkaitan antara iklan tersebut dan konversinya atau tidak.

Selanjutnya, kami mengidentifikasi grup pengguna yang memiliki perilaku serupa dalam grup yang dapat diamati lalu menghitung rasio konversi mereka. Kami juga menganalisis faktor lain, termasuk jenis perangkat, waktu, dan sistem operasi, untuk menilai kesamaan.

AI Google dilatih untuk menentukan kemungkinan konversi di semua pengguna yang berinteraksi dengan iklan, bahkan konversi yang tidak langsung terlihat karena batasan browser atau OS. Kami menerapkan teknik pelatihan ini secara unik untuk setiap kebutuhan bisnis spesifik pengiklan.

Lalu, kami akan memastikan bahwa model kami representatif dengan memanfaatkan data dari sinyal kalibrasi lainnya, seperti tren konversi historis. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang konversi online sesuai model.

Apa saja sinyal yang digunakan untuk mendukung pemodelan konversi Google?

Meskipun setiap model akan sedikit berbeda, contoh sinyal yang digunakan mencakup: Jenis perangkat, Jenis konversi, Waktu, Negara, dan Browser. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang konversi online sesuai model.

Bidding

Bagaimana solusi pengukuran baru untuk iOS ini memengaruhi bidding saya?

Sistem bidding kami mengandalkan solusi pengukuran yang digunakan untuk mengumpulkan data, seperti tag Google (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js), dan Google Analytics for Firebase. Saat kami mengembangkan solusi pengukuran baru seperti pemodelan konversi dan parameter URL baru, kami memantau dampaknya pada sistem bidding secara cermat dan melakukan penyesuaian sebagaimana mestinya.

Kampanye yang menggunakan Smart Bidding akan terus menetapkan bid berdasarkan pengukuran paling akurat yang tersedia. Namun, sebaiknya lakukan persiapan untuk menghadapi perubahan di atas dengan memantau secara cermat performa dan penayangan semua kampanye yang menayangkan iklan di traffic iOS. Jika perlu, lakukan penyesuaian pada anggaran dan target CPA atau ROAS Smart Bidding untuk membantu mencapai sasaran Anda. Misalnya, jika ingin meningkatkan pembelanjaan, Anda dapat menaikkan target CPA atau menurunkan target ROAS sesuai kebutuhan.

Jika menjalankan kampanye Aplikasi dengan strategi bidding Target ROAS, Anda harus segera beralih ke Target CPA. Pelajari lebih lanjut cara Google membantu developer aplikasi bersiap untuk menghadapi perubahan kebijakan ATT iOS 14 Apple.

Link terkait

Apakah ini membantu?

Bagaimana cara meningkatkannya?