Domande frequenti sulle modifiche relative a iOS 14

A partire dal 30 aprile 2021, i report per SKAdNetwork sono disponibili per tutti gli inserzionisti che utilizzano le campagne per app. I report per SKAdNetwork sono una delle numerose origini dati da considerare per i report sulle campagne. Rispetto alla definizione del modello di conversione di Google, SKAdNetwork presenta differenze fondamentali nella logica e nelle impostazioni sottostanti, che possono portare a discrepanze nei report tra le due metodologie.

Per migliorare la qualità e la coerenza dei report modellati nell'interfaccia utente di Google Ads, stiamo rafforzando le nostre integrazioni con i dati di SKAdNetwork. Tuttavia, un certo livello di discrepanza tra i due sarà normale ed è previsto. Scopri di più su queste due metodologie e sulle best practice per le campagne per app per iOS.

Inoltre, i Partner di attribuzione app (AAP) hanno accesso alle stesse informazioni sulle conversioni di SKAdNetwork e su quelle delle campagne per app. Tuttavia, gli AAP non ricevono richieste di attribuzione per le conversioni modellate, per cui noterai delle differenze tra i report sulle campagne per app, quelli per SKAdNetwork e quelli sugli AAP.

La configurazione dello schema del valore di conversione di SKAdNetwork consente di misurare il rendimento degli eventi in-app e di ottimizzare più efficacemente le campagne per le azioni post-installazione o un ritorno sulla spesa pubblicitaria target.

Puoi configurare lo schema del valore di conversione direttamente tramite Google Analytics 4, un partner di attribuzione app approvato da Google o l'API Google Ads. Consigliamo vivamente agli inserzionisti di scegliere un'unica posizione in cui configurare lo schema del valore di conversione. Gli schemi dei valori di conversione configurati tramite Google Analytics 4 possono essere esportati con l'API Admin. Inoltre, abbiamo in programma di introdurre la possibilità di utilizzare lo schema per migliorare l'ottimizzazione delle campagne per app basate su CPA target e ROAS target. Al momento, questa funzionalità è disponibile in versione beta limitata.

Scopri come configurare lo schema del valore di conversione di SKAdNetwork e le best practice per le campagne per app per iOS.

• Misura automaticamente le interazioni più importanti, come le prime aperture e gli acquisti in-app, per gli utenti che hanno dato il consenso. Scopri di più sugli eventi raccolti automaticamente.
• Consente di utilizzare la misurazione delle conversioni sul dispositivo fornita da Google per gli strumenti iOS e migliorare la modellazione delle conversioni e la generazione di report per le campagne per app per iOS.
• Consente di fare esperimenti con messaggi esplicativi che comunicano agli utenti perché dovrebbero attivare gli annunci personalizzati.
• Garantisce la compatibilità delle tue campagne con le prossime innovazioni di Google per la misurazione nel rispetto della privacy.
• Consente di unificare i dati della tua app e del tuo sito web. Scopri come configurare Analytics per un sito web e/o un'app.

Separiamo le interazioni con gli annunci a seconda se siamo riusciti a osservare o meno il collegamento tra l'annuncio e la conversione.

Poi, identifichiamo un gruppo di utenti con comportamenti simili nel gruppo osservabile e calcoliamo i loro tassi di conversione. Per valutare la similarità, analizziamo anche altri fattori come il tipo di dispositivo, l'ora del giorno e il sistema operativo.

L'IA di Google è addestrata per determinare la probabilità di conversione di tutti gli utenti che hanno interagito con l'annuncio, anche quelli non visualizzati direttamente a causa delle limitazioni del browser o del sistema operativo. Applichiamo queste tecniche di addestramento in modo unico a seconda delle specifiche esigenze aziendali di ciascun inserzionista.

Poi, verifichiamo che i nostri modelli siano rappresentativi utilizzando i dati di altri indicatori di calibrazione, come le tendenze di conversione storiche. Scopri di più sulle conversioni online modellate.

I nostri sistemi di offerta si basano sulle soluzioni di misurazione utilizzate per raccogliere dati, ad esempio il tag Google (gtag.js), Google Tag Manager (gtm.js) e Google Analytics for Firebase. Man mano che sviluppiamo nuove soluzioni di misurazione, come la definizione del modello di conversione e i nuovi parametri URL, monitoriamo attentamente il loro effetto sui nostri sistemi di offerta e apportiamo le dovute modifiche.

Le campagne che utilizzano Smart Bidding continueranno a impostare offerte in base alla misurazione più precisa disponibile. Tuttavia, ti consigliamo di prepararti alle modifiche sopra riportate monitorando attentamente il rendimento e la pubblicazione di tutte le campagne destinate al traffico su iOS. Se necessario, puoi anche modificare i budget, i target CPA o ROAS di Smart Bidding per raggiungere i tuoi obiettivi. Ad esempio, se vuoi incrementare la spesa, puoi aumentare i target CPA o diminuire i target ROAS in base alle tue esigenze.