Este artigo aborda as perguntas frequentes acerca das alterações à política de App Tracking Transparency (ATT) da Apple e como as alterações ao produto podem afetar os anunciantes do Google Ads. A maioria dos anunciantes não será afetada. Saiba mais sobre as atualizações da medição de campanhas para o iOS 14.
Relatórios
Qual é a diferença entre os relatórios que vejo das campanhas de apps e o relatório da SKAdNetwork, bem como o que está disponível nos relatórios de App Attribution Partner?
Desde 30 de abril de 2021, os relatórios da SKAdNetwork estão disponíveis para todos os anunciantes de campanhas de apps. Os relatórios da SKAdNetwork são uma das várias origens de dados a ter em conta para os relatórios de campanhas. Em comparação com a modelagem de conversões da Google, a SKAdNetwork tem diferenças fundamentais na lógica e nas definições subjacentes, o que pode originar discrepâncias nos relatórios entre as 2 metodologias.
Para melhorar a qualidade e a consistência dos relatórios modelados na IU do Google Ads, estamos a aprofundar as nossas integrações com os dados da SKAdNetwork. No entanto, é normal e esperado um determinado nível de discrepância entre os dois. Saiba mais acerca destas 2 metodologias e das práticas recomendadas para campanhas de apps iOS.
Além disso, os App Attribution Partners (AAPs) têm acesso às mesmas informações de conversões da SKAdNetwork e de conversões de campanhas de apps. No entanto, os AAPs não recebem reivindicações de atribuição relativas a conversões modeladas, pelo que notará diferenças entre os relatórios de campanhas de apps, da SKAdNetwork e dos AAPs.
Que detalhes de relatórios devo esperar relativamente a dados de conversão captados através dos novos parâmetros de URL?
É possível que observe atrasos mais longos em algumas das minhas campanhas de apps no iOS devido à modelagem de conversões?
Acompanhamento de conversões
Como funcionam os novos parâmetros de URL quando a interação com o anúncio ocorre num site não pertencente à Google? Os anunciantes têm de enviar o parâmetro à Google pessoalmente?
Em que casos são usados estes novos parâmetros de URL?
Como posso testar se o novo parâmetro de URL está a funcionar?
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".Como funcionam os valores de conversão da SKAdNetwork com campanhas de apps?
A configuração do esquema de valor de conversão da SKAdNetwork pode ajudar a medir o desempenho dos eventos na app e a otimizar de forma mais eficaz as suas campanhas em função de ações pós-instalação ou de um retorno do investimento publicitário alvo.
Pode configurar o esquema de valor de conversão diretamente através do Google Analytics 4, de um App Attribution Partner aprovado pela Google ou da API Google Ads. Recomendamos vivamente que os anunciantes escolham um local para configurar o respetivo esquema de valor de conversão. Os esquemas de valores de conversão configurados através do Google Analytics 4 podem ser exportados com a API Admin. Também planeamos introduzir a capacidade de usar o esquema para melhorar a otimização das campanhas de apps com CPA alvo e ROAS alvo. Atualmente, esta funcionalidade está disponível em versão beta limitada.
Saiba como configurar o esquema de valor de conversão da SKAdNetwork e saiba mais acerca das práticas recomendadas para campanhas de apps iOS.
Como é que a medição de conversões no dispositivo da Google se compara com a SKAN?
Que métricas são recolhidas com a medição de conversões no dispositivo?
Além da integração com a SKAdNetwork, quais são as vantagens de incluir o SDK do Google Analytics para Firebase na minha app iOS?
- Mede automaticamente as interações principais, como primeiras aberturas e compras na app, de utilizadores que deram o consentimento. Saiba mais sobre eventos recolhidos automaticamente.
- Permite-lhe usar a medição de conversões no dispositivo da Google para ferramentas de iOS e melhorar a modelagem de conversões e os relatórios das campanhas de apps iOS.
- Permite-lhe experimentar mensagens explicativas para indicar aos utilizadores porque devem optar por receber anúncios personalizados.
- Garante que as suas campanhas serão compatíveis com futuras inovações da Google de medição respeitadora da privacidade.
- Ajuda a unificar os dados entre a app e o Website. Saiba como configurar o Analytics para um Website e/ou uma app.
Desempenho
Qual é o impacto de apresentar mais do que as 8 campanhas de apps para instalações recomendadas?
Modelagem de conversões
Como é que a Google modela as conversões quando não existe um identificador partilhado entre as interações com os anúncios e as conversões ou quando não é possível medir as conversões?
Separamos as interações com os anúncios com base no facto de ter ou não sido possível observar a ligação entre esse anúncio e a conversão.
Em seguida, identificamos um grupo de utilizadores com comportamento semelhante no grupo observável e calculamos as respetivas taxas de conversão. Também analisamos outros fatores, incluindo o tipo de dispositivo, a hora do dia e o sistema operativo, para avaliar a semelhança.
A IA da Google está preparada para determinar a probabilidade de conversão de todos os utilizadores que interagiram com o anúncio, mesmo os anúncios que não foram visualizados diretamente devido a restrições do navegador ou do SO. Aplicamos estas técnicas de preparação de forma única, em função das necessidades comerciais específicas de cada anunciante.
Em seguida, validamos a representatividade dos nossos modelos através de dados de outros sinais de calibração, como o histórico de tendências de conversão. Saiba mais acerca das conversões online modeladas.
Quais são alguns dos sinais usados pela modelagem de conversões da Google?
Lances
Como é que estas novas soluções de medição para iOS afetam os meus lances?
Os nossos sistemas de lances dependem das soluções de medição usadas para recolher dados, como a etiqueta Google (gtag.js), o Gestor de Etiquetas da Google (gtm.js) e o Google Analytics para Firebase. À medida que desenvolvemos novas soluções de medição, como a modelagem de conversões e novos parâmetros de URL, monitorizamos atentamente o respetivo efeito nos nossos sistemas de lances e ajustamos em conformidade.
As campanhas que utilizam Lances inteligentes continuarão a definir lances com base na medição mais exata disponível. No entanto, recomendamos que se prepare para as alterações descritas acima ao monitorizar cuidadosamente o desempenho e o fornecimento dos anúncios de todas as campanhas publicadas no tráfego do iOS. Se necessário, também pode ajustar os orçamentos e os alvos de CPA (custo por ação) ou ROAS (Retorno do investimento publicitário) dos Lances inteligentes para ajudar a alcançar os seus objetivos. Por exemplo, se quiser aumentar os gastos, pode aumentar os alvos de CPA ou reduzir os alvos de ROAS, conforme necessário.
Se estiver a apresentar campanhas de apps com a estratégia de Lance de ROAS alvo, deve mudar imediatamente para o CPA alvo. Saiba como a Google está a ajudar os programadores de apps a prepararem-se para as atualizações da política de ATT da Apple para o iOS 14.Links relacionados
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