С помощью экспериментов в Google Рекламе можно постоянно улучшать эффективность кампаний. Тестирование разных настроек позволяет охватить больше клиентов и быстро добиться нужных результатов.
Содержание
- Принцип работы
- Варианты объявлений
- Собственные эксперименты для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях
- Эксперименты для видео
- Эксперименты в кампаниях с максимальной эффективностью
- Как интерпретировать результаты эксперимента
- Как посмотреть дополнительные показатели
- Как использовать полученные результаты
- Как автоматически применить экспериментальный вариант в случае положительного результата (только для некоторых типов экспериментов)
- Часто задаваемые вопросы
Принцип работы
Вы можете создать и запустить эксперимент для своей кампании, чтобы проверить эффективность предложенных изменений. Если распределить бюджет поровну между исходной кампанией и экспериментом, можно легко сравнить результаты за определенный период времени. Если после завершения эксперимента тестовые настройки обеспечат лучшие результаты, их можно применить к исходной кампании или заменить ее. Чтобы создать эксперимент, войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите Эксперименты в меню выбора страниц слева.
- Задайте статусы и параметры для эксперимента.
- Выберите тип эксперимента (варианты объявлений, собственные эксперименты или эксперименты для видео).
- Просмотрите эксперименты по типам и каналам (приложения, поисковая сеть, КМС и видео).
- Измените представление экспериментов, переключаясь между вариантами "Карточки" и "Таблица".
Варианты объявлений
Варианты объявлений позволяют определить, какой эффект дает то или иное изменение, и использовать его в аккаунте. Они обычно используются для тестирования текстовых объявлений, адаптивных поисковых объявлений или одного изменения для нескольких кампаний. Варианты объявлений доступны только для кампаний в поисковой сети.
Настроив вариант объявления, вы можете посмотреть результаты и сравнить его эффективность с исходными объявлениями. Наиболее эффективный вариант можно применить в кампании.
Собственные эксперименты для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях
Собственные эксперименты обычно используются для тестирования интеллектуального назначения ставок, соответствия ключевых слов, целевых страниц, аудиторий и групп объявлений. Этот вид экспериментов доступен только в кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сетях, а также в кампаниях для приложений.
Создать эксперимент можно и без черновика. Так вам будет проще сравнить эффективность исходной и пробной кампаний.
Выбрав основную кампанию для проведения эксперимента, создайте его и измените настройки, которые нужно протестировать. Система создаст тестовую кампанию с новыми настройками. Запустив эксперимент и оценив его эффективность, вы сможете применить новые настройки к основной кампании или создать новую.
Эксперименты для видео
Эксперименты для видео помогут определить, какие из ваших видеообъявлений наиболее эффективны на YouTube. Такие эксперименты доступны для видеокампаний.
Например, вы можете:
- Настроить от двух до четырех групп эксперимента.
- Выбрать кампании, которые будут участвовать в эксперименте. В каждой из них должно быть видеообъявление, не используемое в других кампаниях.
- Выбрать показатель успеха ("Эффективность продвижения бренда" или "Конверсии"). Он будет использоваться для сравнения эффективности кампаний.
Настроив эксперимент для видео, вы сможете отслеживать его статистику в аккаунте Google Рекламы и определять, какие видеообъявления в группе эксперимента показывают наибольшую эффективность. Когда вы поймете, какие объявления работают лучше, то сможете решить, какую кампанию стоит продолжить и как перераспределить бюджет.
Эксперименты в кампаниях с максимальной эффективностью
Эксперименты в кампаниях с максимальной эффективностью позволяют проводить A/B-тестирование разных настроек, функций и кампаний Google Рекламы, повышая их эффективность для бизнеса. С помощью экспериментов можно понять, какой прирост принесут вам кампании с максимальной эффективностью.
Например, вы можете:
- Настроить uplift-эксперимент для кампании с максимальной эффективностью.
- Настроить эксперимент для сравнения кампании с максимальной эффективностью и торговой кампании.
Настроив эксперимент в кампании с максимальной эффективностью, вы сможете отслеживать его статистику в аккаунте Google Рекламы и определять, какие объявления в группах эксперимента наиболее эффективны. Когда вы поймете, какие объявления работают лучше, то сможете решить, какую кампанию стоит продолжить и как перераспределить бюджет.
Как интерпретировать результаты эксперимента
Теперь вы можете использовать информацию в таблице "Эксперименты", чтобы интерпретировать полученные результаты и принимать обоснованные решения. Эта таблица содержит следующие столбцы:
- Название. Здесь указывается название эксперимента. Нажав на него, можно посмотреть подробные сведения об этом эксперименте.
- Тип. Здесь указывается тип эксперимента, который сейчас проводится. Примеры: прирост показателей при использовании кампаний с максимальной эффективностью, собственный медийный эксперимент, эксперимент для видео.
- Статус. Здесь указывается текущий статус эксперимента, например "Выполняется", "Завершено (применено)" или "Запланировано".
- Результаты. Здесь указывается, какая группа оказалась эффективнее – контрольная или экспериментальная.
- Контрольная кампания. Означает, что контрольная кампания оказалась эффективнее экспериментальной.
- Экспериментальная кампания. Означает, что экспериментальная кампания оказалась эффективнее контрольной.
- Ни один из вариантов не показал себя как лучший/Выполняется. Означает, что в эксперименте ещё не определен лучший вариант или не получено достаточно данных. Мы рекомендуем подождать 2–3 недели. Если и после этого лучший вариант не будет определен, попробуйте увеличить бюджет или подождать ещё некоторое время (пока не соберется достаточно данных).
- Действия. Здесь можно посмотреть действие, которое рекомендуется по результатам эксперимента, например "Применить".
- Дата начала. Здесь указывается дата начала эксперимента.
- Дата окончания. Здесь указывается дата окончания эксперимента.
- Показатели. В зависимости от целей, типа эксперимента и выбранных при его создании показателей таблица содержит определенный набор показателей, таких как "Конверсии" и "Ценность конверсии". Они представляют собой процентное изменение результатов экспериментальной кампании в сравнении с контрольной. Вы можете навести указатель на значение в этом столбце, чтобы посмотреть дополнительную информацию, в том числе доверительный интервал.
- Если вы хотите добавить показатели, нажмите на значок столбцов , выберите показатели и нажмите Сохранить. Таким же образом можно удалить ненужные столбцы.
Как посмотреть дополнительные показатели
Чтобы добавить в таблицу экспериментов интересующие вас показатели, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Выберите Эксперименты.
- Справа вверху над таблицей нажмите на значок столбцов .
- Установите флажки рядом с показателями, которые нужно добавить.
- Нажмите Применить.
Как использовать полученные результаты
В таблице экспериментов вы увидите, какое действие рекомендуется по результатам эксперимента:
- Применить. Если вы нажмете "Применить", будет запущена кампания с теми же настройками, что и в экспериментальной группе. Вы также можете самостоятельно внести протестированные изменения в исходную кампанию.
Как автоматически применить экспериментальный вариант в случае положительного результата (только для некоторых типов экспериментов)
Эта функция включена по умолчанию. Если эксперимент даст положительный результат по сравнению с исходной кампанией, пробная кампания применится автоматически и весь трафик будет перенаправлен в нее. Это позволяет с минимальными усилиями масштабировать эксперименты, приводящие к повышению эффективности.
Примечание. Эту функцию можно отключить в любой момент проведения эксперимента на странице "Отчет".
На странице "Эксперименты" можно создать эксперимент на основе рекомендаций. Вы можете включить автоматическое применение в ходе настройки эксперимента. Когда эксперимент будет готов, на его сводной карточке появится подсказка со статусом этой функции, где ее можно будет включить или отключить.
Кроме того, в столбце статуса на странице "Эксперименты" указывается, результаты каких экспериментов были применены. Вы можете увидеть одно из следующих значений:
- Завершено (не применено).
- Завершено (применяется…).
- Завершено (применено).
Когда эксперимент завершится, в подсказке появится информация о том, были ли применены изменения.
Часто задаваемые вопросы1. Как узнать результат эксперимента и был ли он сразу применен?
- Для стратегий "Максимум конверсий" и "Целевая цена за конверсию" настройки эксперимента будут применены к кампании сразу, если в экспериментальной группе будет больше конверсий, чем в контрольной, при более низком значении CPA.
- Если вы используете стратегию "Максимальная ценность конверсии" с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу, настройки эксперимента будут применены сразу, если ценность конверсии в экспериментальной группе будет выше, чем в контрольной, при более высокой рентабельности инвестиций в рекламу.
- Для стратегий "Максимум конверсий" или "Макс. ценность конверсии" настройки эксперимента будут применены к кампании сразу, если в экспериментальной группе будет большее количество конверсий или более высокая ценность конверсии.
2. Когда будут применены экспериментальные изменения?
- Когда наступит дата окончания эксперимента, мы определим, был ли результат положительным в соответствии с указанными выше критериями. Если да, то экспериментальные изменения будут применены к контрольной кампании.
3. Будет ли эксперимент применяться автоматически, если он завершен вручную?
- Нет, результаты экспериментов, завершенных вручную, автоматически не применяются. Так происходит, только если эксперимент завершается сам в установленную вами дату.
4. Можно ли отказаться от автоматического применения?
- При создании нового эксперимента эта функция будет включена по умолчанию. Но вы можете выключить ее в любой момент до окончания эксперимента.