As Campanhas da funcionalidade Coisas a fazer permitem-lhe licitar posicionamentos de anúncios que aparecem quando um viajante pesquisa experiências, atividades, atrações locais e mais na Pesquisa Google. Os anúncios da funcionalidade Coisas a fazer alcançam os viajantes quando estes demonstram interesse numa determinada cidade ou destino e a Google envia o tráfego destes anúncios diretamente para a sua página de destino.
Com os anúncios da funcionalidade Coisas a fazer, os viajantes podem desfrutar das seguintes vantagens:
Disponibilize os dados da sua empresa e os feeds de produtos para começarmos a estabelecer a correspondência entre o seu inventário e os viajantes relevantes, bem como os potenciais clientes no Google. Como pode saber se a sua empresa é uma boa opção para a funcionalidade Coisas a fazer? Saiba mais sobre as Políticas da Funcionalidade Coisas a fazer
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Disponibilidade
Os anúncios da funcionalidade Coisas a fazer estão disponíveis para os seguintes destinos:
- AMER: Argentina, Brasil, Canadá, Chile, Colômbia, Costa Rica, Estados Unidos da América, Guame, Ilhas Marianas do Norte, Ilhas Menores Afastadas dos Estados Unidos, Ilhas Turcas e Caicos, Ilhas Virgens dos Estados Unidos, México, Porto Rico, República Dominicana e Samoa Americana
- APAC: Austrália, Coreia do Sul, Filipinas, Hong Kong, Índia, Indonésia, Japão, Malásia, Nova Zelândia, Singapura, Tailândia, Taiwan e Vietname
- EMEA: Alemanha, Áustria, Bélgica, Bulgária, Cidade do Vaticano, Croácia, Dinamarca, Emirados Árabes Unidos, Eslováquia, Espanha, Finlândia, França, Grécia, Hungria, Irlanda, Islândia, Israel, Itália, Noruega, Países Baixos, Polónia, Portugal, Reino Unido, República Checa, Roménia, Suécia, Suíça e Turquia
Nota: atualmente, não são suportados idiomas renderizados da direita para a esquerda, como árabe, hebraico, persa e urdu.
Como funciona
Onde são apresentados os anúncios
Os posicionamentos de anúncios da funcionalidade Coisas a fazer são apresentados quando um viajante pesquisa, por exemplo, visitas guiadas, atividades e atrações locais:
- Na página de resultados da pesquisa do Google: os anúncios podem ser apresentados acima dos resultados da pesquisa ou noutra parte da página.
- Google Maps
Estes anúncios mostram aos viajantes fotos, preços, o nome da sua empresa e o link para a reserva da atividade.
Atualmente, a funcionalidade Coisas a fazer apresenta anúncios com base em consultas de:
- Pontos de interesse: incluem atrações turísticas, pontos de referência, parques, museus e muito mais.
- Experiências: incluem atividades específicas ou coisas a fazer num determinado destino. Por exemplo, os viajantes podem pesquisar "Coisas a fazer em [cidade]" para saberem mais sobre as atividades disponíveis na cidade que escolheram.
Campanhas e orçamentos
As Campanhas da funcionalidade Coisas a fazer foram migradas para as Campanhas de viagens e continuam a simplificar o processo publicitário, uma vez que não têm de criar anúncios e segmentar palavras-chave na campanha. Tal como anteriormente, usamos automaticamente dados do feed de inventário com base na etiqueta do grupo de anúncios.
Com as Campanhas de viagens da funcionalidade Coisas a fazer, pode definir o orçamento pretendido e alcançar viajantes com base no respetivo país de residência e dispositivo que estão a usar.
Lances
Atualmente, a estratégia Maximizar o valor de conversão é a única estratégia de lance disponível para Campanhas de viagens, e é necessária uma percentagem atribuída para o alvo de retorno do investimento publicitário (ROAS). Saiba mais acerca do Lance de ROAS alvo.
Classificação de anúncios
A classificação de anúncios é determinada por um leilão no qual a Google considera os lances de parceiros e a qualidade do anúncio. Os fatores que afetam a qualidade de um anúncio incluem, entre outros, o nível de eficácia do anúncio perante a necessidade do utilizador e a abrangência e a utilidade do respetivo conteúdo.
Começar
Uma vez que os anúncios são dinâmicos, tem de fornecer as informações sobre o seu produto através de um feed de produtos da funcionalidade Coisas a fazer. O feed de produtos é a principal forma de enviar à Google uma lista dos produtos que quer apresentar na Pesquisa Google. Pode saber como trabalhar com um dos parceiros de reservas aprovados pela Google ou criar o seu próprio feed de produtos da funcionalidade Coisas a fazer seguindo as diretrizes no Guia do programador.
Depois de configurar o feed da funcionalidade Coisas a fazer, pode associar os dados dos produtos a uma conta do Google Ads para apresentar Campanhas de viagens e gerir o seu orçamento, campanhas, grupos de anúncios, lances e relatórios. Saiba mais sobre Campanhas de viagens da funcionalidade Coisas a fazer.
