실적 최대화 캠페인에 대한 정보

Performance Max campaigns: General concepts video

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실적 최대화 캠페인은 목표 기반 캠페인 유형으로 실적 기반 광고주가 단일 캠페인을 통해 모든 Google Ads 인벤토리에 액세스할 수 있도록 합니다. 키워드 기반 검색 캠페인을 보완할 수 있도록 설계된 이 캠페인은 YouTube, 디스플레이, 검색, 디스커버, Gmail, 지도 등 모든 Google 채널에서 전환 가능성이 높은 고객을 더 많이 찾는 데 도움이 됩니다.

실적 최대화 캠페인을 사용하면 스마트 자동 입찰을 통해 여러 채널에서 실적을 실시간으로 최적화하여 지정된 전환 목표에 따라 실적을 늘리고 전환수와 가치를 높일 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인은 입찰, 예산 최적화, 잠재고객, 광고 소재, 기여 분석 등에서 Google AI를 사용합니다. 이러한 캠페인은 모두 광고주의 특정 광고 목표(예: CPA 또는 ROAS 타겟이 있는 경우)와 광고주가 제공하는 광고 애셋, 잠재고객 신호, 데이터 피드 옵션을 기반으로 작동합니다.

참고: Google Ad Grants를 통해 실적 최대화 캠페인을 사용하는 경우 캠페인의 광고가 일부 인벤토리에 게재되지 않을 수 있습니다. 차후 Google 전반에서 실적을 개선하는 데 도움이 되는 새로운 채널과 인벤토리가 추가될 예정입니다.

참고: 광고 목표가 '판매', '리드', '오프라인 매장 방문 및 프로모션'인 경우 실적 최대화 캠페인이 캠페인 유형 옵션으로 표시됩니다.

이점

Performance MAX - unlock audiences icon 더 많은 전환 고객 발굴

비즈니스에 중요한 목표를 맞춤설정하고 전환수 또는 전환 가치를 최대화할 수 있습니다.
실적 최대화를 통해 Google 채널 전반에서 고객의 참여를 유도할 수 있습니다.
Google에서 잠재고객 신호를 사용하여 광고주가 제공한 정보를 토대로 소비자 의도와 선호를 실시간으로 파악하면 실적 최대화를 통해 생각하지 못했던 신규 고객 세그먼트를 확보할 수 있습니다.

Performance MAX - better performance icon 더 많은 가치 창출

채널 전반의 데이터 기반 기여 분석을 통해 고객의 전환을 유도하는 데 가장 많이 기여하는 터치 포인트를 기준으로 최적화를 진행할 수 있습니다.
우수한 실적을 낼 수 있는 광고, 잠재고객, 광고 소재 조합을 보다 정확하게 예측하기 위해 Google AI가 사용됩니다.

Performance MAX - insights icon 풍부한 통계 확보

실적 최대화 애셋 보고를 활용하면 실적에 영향을 주는 광고 소재를 파악하고 캠페인 광고 소재를 최적화하여 ROI를 높일 수 있습니다.
급상승 검색 동향과 같은 새로운 통계는 실적 변화를 이해하고 광범위한 비즈니스 전략에 필요한 정보를 얻는 데 도움이 됩니다.

사용 시기

실적 최대화는 다음과 같은 경우에 사용하는 것이 좋습니다.

구체적인 광고 및 전환 목표가 있는 경우(예: 온라인 판매 증대, 리드 생성 등)
캠페인 실적 최대화를 원하고 광고가 게재되는 채널에 제한이 없는 경우
단일 캠페인을 이용하여 Google의 모든 광고 채널에 쉽게 액세스하려는 경우
키워드 기반 검색 캠페인 이상으로 도달범위와 전환 가치를 높이려는 경우

Google AI

Google AI는 실적 최대화 캠페인을 통해 캠페인 실적을 극대화합니다. 예산, 비즈니스 목표, 측정하려는 전환수 등 고유한 전문성을 추가할 수 있습니다. 그러면 Google AI는 목표에 적합한 잠재고객을 찾고 최적의 입찰가와 함께 가장 적절한 광고를 게재하여 캠페인 실적을 최대화합니다.

스마트 자동 입찰을 기여 분석 기술과 함께 사용하면 모든 Google 인벤토리에서 캠페인에 가장 적합한 옵션을 결정할 수 있으며, 비즈니스 목표를 달성할 가능성이 가장 높은 입찰에서 입찰가를 실시간으로 결정할 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인에 잠재고객 신호를 추가하면 Google AI가 향상됩니다.

자동으로 생성된 확장 소재는 추가 텍스트 애셋을 생성하는 데 도움이 되는 캠페인 수준 설정입니다. 이 확장 소재는 베타 버전에 계정이 추가될 때 캠페인 수준 설정에 표시됩니다. 자동으로 생성된 확장 소재에 대해 자세히 알아보기

참고: 최종 URL 확장이 사용 설정되어 있는 경우 Google에서 사용자의 검색어를 기반으로 최종 URL을 더 관련성 높은 방문 페이지로 대체하고 방문 페이지 콘텐츠와 일치하는 동적 광고 제목, 내용 입력란, 추가 애셋을 생성할 수도 있습니다. 자동으로 생성된 확장 소재에 대해 자세히 알아보기

자동으로 생성된 동영상은 추가 동영상 확장 소재를 생성하는 데 도움이 되는 캠페인 수준 설정입니다. 이 확장 소재는 캠페인 수준 설정에 표시됩니다. 실적 최대화 캠페인의 동영상 확장 소재에 대해 자세히 알아보세요.

참고: 자동 생성 동영상을 사용하는 실적 최대화 캠페인의 경우 방문자가 방문 페이지를 방문하는 고객에게 동영상에 나온 제품과 다른 제품이 표시될 수도 있습니다. 최종 URL에서 연결된 제품이 캠페인 동영상의 제품과 일치하지 않을 때 이러한 차이가 발생할 수 있습니다. 방문 페이지를 제한하고 고객이 클릭한 제품이 조회한 제품인지 확인하려면 제품 필터를 사용하여 애셋 그룹에 표시되는 제품을 가장 관련성 높은 방문 페이지로 제한하세요.

캠페인 정보

실적 최대화는 목표로 설정한 전환수 또는 전환 가치에 도달하기 위해 Google AI를 사용하여 입찰가와 게재위치를 최적화하지만 잠재고객 신호(고객 데이터 포함)와 같은 중요 정보나 캠페인 실적을 크게 개선할 수 있는 고품질 텍스트, 이미지, 동영상은 광고주가 제공해야 합니다. 전환 가치를 적용하고 가치 규칙을 설정하여 비즈니스에 가장 중요한 전환 유형에 대한 중요한 정보를 제공할 수도 있습니다. 계정 수준의 브랜드 안전성 설정을 활용하여 Google Ads에서 광고를 게재하지 않으려는 콘텐츠 유형도 설정할 수 있습니다.

실적 최대화 캠페인을 계정에서 검색 캠페인 또는 키워드와 사용하는 방법

실적 최대화 캠페인은 기존 검색 캠페인을 보완해 주고 키워드 타겟팅을 준수합니다.
사용자의 검색어가 계정에 있는 검색 유형 중 사용 가능한 검색 키워드와 일치할 경우 실적 최대화 캠페인보다 검색 캠페인이 우선 적용됩니다.
검색어가 사용 가능한 검색 키워드와 일치하지 않으면 광고 소재 관련성과 실적을 고려하여 광고 순위가 가장 높은 캠페인 또는 광고가 선택됩니다.
가끔 자격요건이 부적격하여 검색 캠페인 대신 실적 최대화 캠페인에 기존 키워드가 표시될 수도 있습니다. 검색 키워드가 광고를 트리거할 수 없는 경우는 다음과 같습니다.
- 캠페인에 예산 제약이 있는 경우
- 검색량이 적은 경우
- 광고그룹의 모든 광고 소재 또는 방문 페이지가 승인되지 않은 경우
- 모든 캠페인 또는 광고 그룹 타겟팅이 충족되지 않은 경우
검색 테마의 구문검색 및 확장검색 키워드의 우선순위가 동일하게 지정된 경우. Google Ads 계정 내 키워드 우선순위 지정에 대해 자세히 알아보기

온라인 판매 목표가 있고 판매자 센터 피드를 사용하는 광고주

시작하기 전에

판매자 센터 계정에 비즈니스 세부정보, 세금 정보(미국만 해당), 인증 및 소유권 주장이 제기된 웹사이트, 배송 설정, 모든 제품 정보가 포함된 피드 등 필수 제품 정보가 설정되어 있는지 확인합니다. Google 판매자 센터에 가입하는 방법 자세히 알아보기
Google Ads 계정이 판매자 센터 계정에 연결되어 있는지 확인합니다. 판매자 센터에 Google Ads 계정을 연결하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

참고: 판매자 센터 피드를 사용하는 광고주는 실적 최대화 캠페인을 시작하기 위해 광고 애셋을 제공할 필요가 없습니다. 그러나 캠페인이 여러 위치에 최대한 게재되어 최적의 실적을 낼 수 있도록 광고 애셋을 제공하는 것을 추천합니다. 광고는 자동으로 생성될 수 있습니다.

서드 파티 플랫폼과 통합하는 방법:

참고:

Google Ads 계정에서 최대 100개의 실적 최대화 캠페인을 만들 수 있습니다. 그러나 실적을 최대한 높일 수 있도록 가능하다면 실적 최대화 캠페인을 통합하는 것이 좋습니다.
유럽의 경우, 이용 중인 모든 비교 쇼핑 서비스(CSS)에 실적 최대화 캠페인을 사용할 수 있습니다. 광고는 일반 검색결과 페이지 및 그 밖에 CSS에서 선택한 모든 위치에 게재됩니다.

오프라인 매장 목표가 있는 광고주의 경우

다음은 오프라인 매장 목표가 있는 광고주에게 적용되는 사항입니다.

오프라인 매장 목표가 있으며 전환 목표로 지역 연락처 또는 경로를 설정한 광고주는 실적 최대화 캠페인을 만들 수 있습니다.
이전에 지역 캠페인을 사용한 광고주는 추가 예산이나 인벤토리가 없어도 실적 최대화 캠페인을 사용하여 오프라인 목표에 맞춰 계속 최적화할 수 있습니다.

여행 목표가 있는 광고주의 경우

여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인은 호텔 실적 기반 광고주가 모든 Google 서비스에 광고를 게재할 수 있는 가장 쉬운 방법입니다. 광고주는 Google Ads를 이용해 숙박 시설별 애셋 그룹을 쉽게 만들고 실적을 최대화할 수 있습니다.

여행 목표 달성을 위한 실적 최대화 캠페인에 대해 자세히 알아보기

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