Google에서는 캠페인에서 Google의 고급 AI 기능을 더 쉽게 사용하고 광고가 게재되는 위치를 더 효율적으로 투명하게 조정할 수 있게 하여 디스플레이 캠페인 생성을 간소화할 예정입니다. 이러한 변경사항은 점진적으로 적용되며 아직 여러분께 제공되지 않을 수도 있습니다.
변경사항
- 새로운 디스플레이 캠페인 환경에서는 기존의 도달범위와 실적을 달성할 수 있으며, 입찰, 광고 소재, 잠재고객에서 원하는 Google AI의 개입 수준을 선택할 수 있습니다. 원활한 설정 과정을 통해 AI 사용과 사전 조정 중 하나를 선택할 수 있고, 언제든지 새 캠페인을 만들지 않고도 AI 선택을 유연하게 변경할 수 있습니다.
- 노출수, 클릭수 또는 전환을 유도하는 관련성 높은 신규 잠재고객 세그먼트를 쉽게 찾을 수 있도록 최적화된 타겟팅이 도입됩니다. 최적화된 타겟팅은 독립형 타겟팅 옵션 역할을 하며, 사용자가 잠재고객 신호를 추가하여 타겟팅 최적화에 영향을 줄 수도 있습니다. 최적화된 타겟팅은 사용자가 직접 선택한 신호(예: 잠재고객 세그먼트 또는 문맥 세그먼트) 이외의 범위도 확인하여 사용자가 확인하지 못했던 고객을 획득함으로써 캠페인 실적을 개선합니다.
- 이제 Google Ads의 캠페인 구축 환경에서 캠페인의 각 부분에 관한 단계별 안내를 확인할 수 있습니다. 캠페인의 여러 섹션을 스크롤하는 대신 왼쪽 탐색 메뉴를 사용하여 특정 섹션으로 바로 이동할 수 있습니다.
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기타 이점
- 데이터 기반 기여 분석 지원: 데이터 기반 기여 분석은 고객이 사용자의 다양한 광고에 어떻게 참여하고 고객이 되기로 결심했는지를 토대로 전환에 대한 기여도를 부여합니다. 이 분석에서는 계정의 데이터를 사용하여 비즈니스 목표에 가장 큰 영향을 미치는 광고, 키워드, 캠페인을 결정합니다.
- 전환당 비용 지불 사용: 타겟 CPA 입찰을 사용하는 적격 광고주의 경우 전환당 비용 지불을 사용하여, (클릭수가 아닌) 타겟 CPA에서 발생하는 전환에 대한 비용을 받을 수 있습니다.
- 관리 기능 및 투명성 강화: 타겟팅 신호와 콘텐츠 제외를 캠페인에 추가하고 잠재고객 통계 기능을 사용하여 어떤 고객이 광고를 보고 전환하는지를 확인할 수 있습니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
기존의 스마트 디스플레이 캠페인이나 표준 디스플레이 캠페인은 어떻게 되나요?
운영 중인 스마트 디스플레이 캠페인 및 표준 디스플레이 캠페인은 계속 운영할 수 있습니다. 필요한 경우 이러한 캠페인을 수정할 수도 있습니다. 새로운 디스플레이 캠페인 환경이 더 많은 광고주에게 확대됨에 따라 기존 캠페인에 대한 추가 안내가 제공될 예정입니다.
스마트 디스플레이 캠페인의 AI 기반 타겟팅 기능은 어떻게 되나요?
AI 기반 타겟팅 기능은 이제 최적화된 타겟팅으로 제공됩니다. 캠페인을 만들 때 '타겟팅' 섹션에 도착하면 캠페인에서 최적화된 타겟팅을 사용하고 있음을 확인할 수 있습니다. 스마트 디스플레이 캠페인에서의 AI 기반 타겟팅 기능처럼, 최적화된 타겟팅을 사용하면 전환 가능성이 높은 관련성 높은 신규 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 최적화된 타겟팅(예: 잠재고객 세그먼트 또는 키워드 세그먼트)에 신호를 추가할 수 있지만 꼭 그래야 하는 것은 아닙니다.
표준 디스플레이 캠페인의 타겟팅 확장 기능은 어떻게 되나요?
이제 타겟팅 확장을 최적화된 타겟팅으로 사용할 수 있습니다. 타겟팅 확장처럼, 최적화된 타겟팅도 사용자가 타겟팅에 추가한 잠재고객 세그먼트를 확인하고 이를 토대로 새로운 관련성 높은 잠재고객을 찾습니다. 최적화된 타겟팅의 또 다른 이점은 실적을 개선할 기회가 있다면 선택한 잠재고객 세그먼트에 속하지 않는 잠재고객 세그먼트를 찾을 수 있다는 점입니다.
최적화된 타겟팅이 제 기존 브랜드 안전성 관리 기능을 지원하나요?
최적화된 타겟팅은 사용자의 기존 브랜드 안전성 설정(예: 콘텐츠 제외)을 지원합니다. 최적화된 타겟팅을 사용할 때는 브랜드 안전성 설정을 추가로 변경하지 않아도 됩니다.
Google Ads API 또는 Google Ads 에디터로 최적화된 타겟팅 설정을 수정할 수 있나요?
Google Ads API와 Google Ads 에디터의 이후 버전에서는 Google Ads에서 바로 캠페인을 만들 때처럼 최적화된 타겟팅을 캠페인에 추가할 수 있게 됩니다.
