Если вы определите рекламные цели в самом начале создания кампании, это поможет вам выбрать оптимальные настройки и достичь этих целей. Выбрав цель "Продажи", "Потенциальные клиенты", "Трафик сайта", "Посещения обычного магазина" или "Специальная", вы сможете добавить в кампанию цели конверсий.
У вас также могут быть настроены цели по умолчанию на уровне аккаунта. В этом случае они будут предлагаться вам при выборе целей конверсий для новой кампании.
Если у вас нет целей по умолчанию на уровне аккаунта, вы можете увидеть рекомендацию добавить их. Она показывается как в новых кампаниях, так и в тех, которые уже используют такие цели.
При создании кампании вы можете добавить в нее дополнительные стандартные цели и/или одну специальную цель. Также вы можете удалить из кампании цели по умолчанию на уровне аккаунта. В этом случае в ней не будут использоваться результаты обучения из других кампаний. Это может привести к снижению эффективности. Мы рекомендуем использовать цели по умолчанию на уровне аккаунта в большинстве кампаний.
Как установить цели конверсий в новой кампании
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню навигации слева выберите Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
.
- В раскрывающемся меню выберите Новая кампания.
- Выберите рекламную цель.
- Продажи: увеличить объем продаж на сайте, в приложении, по телефону или в обычном магазине.
- Потенциальные клиенты: найти потенциальных клиентов и получить другие конверсии, побуждая пользователей к действию.
- Трафик сайта: привлечь потенциальных клиентов на сайт.
- Интерес к бренду и товарам: привлечь внимание потенциальных клиентов к своим товарам или услугам.
- Узнаваемость бренда и охват: охватить широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
- Реклама приложения: увеличить количество установок приложения, взаимодействий с ним и предварительных регистраций.
- Если вы выбрали рекламную цель "Продажи", "Потенциальные клиенты", "Трафик сайта", "Посещения обычного магазина" или "Специальная", то вам будут автоматически предложены цели по умолчанию на уровне аккаунта. Мы рекомендуем выбрать все их. После этого можно будет перейти к следующему шагу.
Примечание. Если вы ещё не настроили отслеживание конверсий, то вам будет предложено сделать это, как только вы выберете цели конверсий. Подробнее об отслеживании…
- Если у вас нет целей конверсий по умолчанию на уровне аккаунта, то вы можете создать их (они будут доступны в этой и во всех остальных кампаниях).
- Выберите способы достижения ваших целей, например "посещения сайта" или "телефонные звонки".
- Нажмите Создать действие-конверсию.
- После создания действия-конверсии нужно запустить отслеживание. Нажмите Дополнительно, чтобы узнать, как вы можете установить код отслеживания конверсий. Выберите подходящий вариант и выполните инструкции.
- Чтобы изменить цели конверсий для новой кампании, сделайте следующее:
Примечание. Прочитайте, что произойдет, если вы не выберете цели по умолчанию на уровне аккаунта. В этом разделе рассказывается, как настроить назначение ставок для других целей.
- Вы можете удалить любые цели по умолчанию на уровне аккаунта, которые не хотите использовать для оптимизации в этой кампании.
- В меню целей можно добавить дополнительные стандартные цели, которые вы хотите использовать для назначения ставок в этой кампании.
- Также можно добавить одну специальную цель (вы можете ее создать на странице сводных данных о конверсиях). Специальная цель – это произвольный набор действий-конверсий. Ее рекомендуется использовать в ситуациях, когда обычные цели не отвечают вашим требованиям.
- В каждой кампании может быть только одна специальная цель, поэтому, если вам нужно добавить действия-конверсии, включите их в существующую цель или создайте новую.
- Нажмите Сохранить изменения.
Примечание. На обзорной странице кампаний главные действия-конверсии (а также включенные в специальные цели) добавляются в столбец "Конверсии", а второстепенные – в столбец "Все конверсии". Подробнее о действиях-конверсиях… - Если у вас нет целей конверсий по умолчанию на уровне аккаунта, то вы можете создать их (они будут доступны в этой и во всех остальных кампаниях).
- Задайте остальные настройки кампании, в том числе выберите ее тип, ставку и бюджет.
Что произойдет, если вы не выберете для кампании цели по умолчанию на уровне аккаунта
Если вместо целей по умолчанию на уровне аккаунта вы выберете для кампании другой набор целей, то оптимизация будет выполняться в первую очередь для этого набора. Данные, полученные в других кампаниях, будут использоваться, но в меньшей мере, чем в кампаниях с целями на уровне аккаунта.
Если вы хотите включить цели по умолчанию на уровне аккаунта в кампании с другим набором целей, нажмите "Использовать цели на уровне аккаунта" в настройках этой кампании.
