Como se anunció el 5 de septiembre de 2024, la estrategia de ofertas de CPC avanzado (CPCA) ya no estará disponible para las campañas de Búsqueda y Display.
¿Qué sucederá en octubre de 2024?
- La posibilidad de habilitar la estrategia de ofertas de CPCA no estará disponible para las campañas de Búsqueda ni de Display.
- La opción de CPCA se quitará de las campañas existentes que hayan dejado de utilizar esta estrategia.
- Las campañas existentes que todavía utilicen el CPCA podrán seguir usándolo hasta marzo de 2025.
Recuerda lo siguiente:
- Durante la transición a una nueva estrategia de ofertas, es importante supervisar de cerca el rendimiento y minimizar las fluctuaciones mientras las ofertas se ajustan gradualmente a la estrategia nueva.
- Administra la inversión y el rendimiento ajustando los presupuestos y los objetivos según sea necesario
- Después del 15 de marzo de 2025, las campañas de Búsqueda y Display que aún utilicen la estrategia de ofertas de CPCA se actualizarán automáticamente al costo por clic (CPC) manual.
Considera las siguientes estrategias de ofertas y objetivos:
- Maximizar conversiones o CPA objetivo: Elige una de estas estrategias si tu objetivo es obtener la mayor cantidad posible de conversiones en función de tu presupuesto y las restricciones del CPA objetivo (si corresponde). Obtén más detalles aquí.
- Maximizar valor de conversión o ROAS objetivo: Elige una de estas estrategias si tu objetivo es maximizar el retorno de la inversión publicitaria que estableciste en función de tu presupuesto y las restricciones del ROAS objetivo (si corresponde). Antes de cambiar de objetivo, asegúrate de tener suficientes conversiones con el valor establecido (dos o más valores diferenciados). Obtén más detalles aquí y en el centro de ofertas basadas en el valor.
- Maximizar clics o impresiones objetivo/costo por cada mil impresiones (CPM): Elige una de estas estrategias si tu objetivo principal es aumentar las visitas al sitio o las impresiones.
- Pago por conversión (solo para Display): Si cumples con los requisitos, puedes utilizar el pago por conversiones para aumentar la cantidad de conversiones y pagar solo por esas conversiones. Obtén más detalles sobre los requisitos aquí.
Las Ofertas inteligentes son un conjunto de estrategias de ofertas automáticas que utilizan la IA de Google para optimizarse para conseguir conversiones o mejorar el valor de conversión. Las Ofertas inteligentes establecen ofertas precisas para todas y cada una de las subastas con el fin de ayudar a generar un mayor volumen de conversiones o valor de conversión con una rentabilidad comparable o superior a los objetivos de rendimiento existentes.
CPA objetivo, ROAS objetivo, Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión son estrategias de Ofertas inteligentes.
Porcentaje de impresiones objetivo y Clics máx. también son estrategias de ofertas automáticas, pero no incluyen las ofertas durante la subasta.
Beneficios de las Ofertas inteligentes
Las ofertas automáticas de Google Ads te ayudan a optimizar las ofertas a gran escala en función de tus objetivos comerciales. Las Ofertas inteligentes utilizan la tecnología de la IA de Google. Las ofertas automáticas le ofrecen lo siguiente:
- Estrategias de oferta que se alinean con sus objetivos: Elija entre una variedad de estrategias de oferta para alcanzar sus objetivos comerciales, de conversión y de valor de conversión.
- Verdadera optimización de las ofertas durante la subasta: Las Ofertas inteligentes optimizan las ofertas en cada subasta, lo que le permite establecer ofertas más precisas y adecuadas para el contexto de búsqueda de cada usuario y, así, alcanzar sus objetivos de rendimiento de forma más eficaz.
- Modelos de rendimiento a nivel de la búsqueda: Las Ofertas inteligentes utilizan los datos de conversiones a nivel de la búsqueda en su cuenta para compensar la posible falta de datos de algunas palabras clave individuales. Esto permite a los algoritmos establecer ofertas de forma más precisa para las palabras clave de bajo volumen o que aún no tienen un historial de rendimiento.
- Un conjunto más variado de indicadores contextuales: Además de evaluar indicadores clave, como el dispositivo, la ubicación y la hora del día, las Ofertas inteligentes incluyen otros como el navegador, el sistema operativo, el idioma y muchos más. Esto ayuda a incorporar el contexto de búsqueda y la probabilidad de conversión de cada subasta en cada oferta. También consideran las combinaciones de indicadores que tienen un impacto de importancia estadística en el porcentaje de conversiones y que los ajustes de ofertas individuales podrían no captar. Obtenga más información sobre los indicadores de ofertas automáticas.
- Algoritmos que siguen obteniendo datos: Las Ofertas inteligentes actualizan constantemente sus algoritmos de ofertas para alinearse con los cambios en el rendimiento y se adaptan al ciclo de conversión específico de su empresa para saber cómo ponderar los datos recientes respecto de los históricos.
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