Comme annoncé le 5 septembre 2024, la stratégie d'enchères au CPC optimisé (eCPC) ne va plus être disponible pour les campagnes display ni celles sur le Réseau de Recherche.
Que se passera-t-il en octobre 2024 ?
- Vous ne pourrez plus activer la stratégie d'enchères à l'eCPC pour vos campagnes display ni celles sur le Réseau de Recherche.
- L'option "CPC optimisé" sera supprimée des campagnes existantes qui sont passées à une autre stratégie d'enchères.
- Celles qui ne l'ont pas encore fait pourront continuer à l'utiliser jusqu'en mars 2025.
Gardez à l'esprit les points suivants :
- Lorsque vous changez de stratégie d'enchères, il est important de surveiller attentivement vos performances et de limiter au maximum les fluctuations pendant que vos enchères s'ajustent progressivement à votre nouvelle stratégie.
- Gérez vos dépenses et vos performances en ajustant vos budgets et vos cibles selon vos besoins.
- Après le 15 mars 2025, les campagnes display et celles sur le Réseau de Recherche qui utilisent encore la stratégie d'enchères au CPC optimisé passeront automatiquement aux enchères au coût par clic (CPC) manuelles.
Tenez compte des stratégies d'enchères et objectifs suivants :
- "Maximiser les conversions" ou "CPA cible" : si votre objectif est d'obtenir le plus de conversions possible selon vos contraintes de budget et de CPA cible (le cas échéant). En savoir plus
- "Maximiser la valeur de conversion" ou "ROAS cible" : si votre objectif est de maximiser le retour sur les dépenses publicitaires que vous avez défini selon vos contraintes de budget et de ROAS cible (le cas échéant). Avant de changer d'objectif, assurez-vous d'avoir enregistré suffisamment de conversions avec la valeur que vous avez choisie (au moins deux valeurs différentes). Pour en savoir plus, cliquez ici et consultez le hub des enchères basées sur la valeur.
- "Maximiser les clics" ou "Impressions/Coût pour mille impressions (CPM) cible" : si votre objectif principal est d'augmenter le nombre d'impressions ou de visites sur votre site.
- "Paiement par conversion" (campagnes display uniquement) : si vous y êtes éligible, vous pouvez utiliser le paiement par conversion afin d'augmenter votre volume de conversions et d'être facturé uniquement pour celles-ci. En savoir plus sur les critères d'éligibilité
Les stratégies d'enchères intelligentes regroupent plusieurs stratégies d'enchères automatiques qui permettent d'optimiser vos campagnes pour générer des conversions ou améliorer leur valeur à l'aide de l'IA de Google. Elles définissent des offres précises lors de chaque enchère. Elles vous aident ainsi à générer un plus grand nombre de conversions ou une meilleure valeur de conversion, avec une rentabilité comparable ou supérieure à celle de vos objectifs de performances existants.
Les types CPA cible, ROAS cible, Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion correspondent tous à des stratégies d'enchères intelligentes.
Les types "Taux d'impressions cible" et "Maximiser les clics" sont des stratégies d'enchères automatiques qui n'incluent pas les offres au moment des enchères.
Avantages des stratégies d'enchères intelligentes
Les enchères automatiques Google Ads vous aident à optimiser vos enchères à grande échelle pour l'ensemble de vos objectifs commerciaux. Les stratégies d'enchères intelligentes s'appuient sur les technologies d'IA de Google. Voici les avantages offerts par les enchères automatiques :
- Stratégies d'enchères conformes à vos objectifs : choisissez l'une des stratégies d'enchères pour atteindre vos objectifs commerciaux, et vos objectifs de conversion et de valeur de conversion.
- Optimisation réelle des offres au moment des enchères : les stratégies d'enchères intelligentes optimisent les enchères pour chaque mise aux enchères. Elles vous permettent de définir des enchères plus précises, adaptées au contexte de recherche de chaque utilisateur, et d'atteindre plus efficacement vos objectifs de performances.
- Modélisation des performances au niveau des requêtes : les stratégies d'enchères intelligentes utilisent les données de conversion au niveau des requêtes de recherche dans votre compte pour vous aider à pallier le manque de données que certains mots clés peuvent subir. Les algorithmes peuvent ainsi définir des enchères plus précises pour les mots clés associés à de faibles volumes de recherche ou dont l'historique des performances est toujours en cours de création.
- Ensemble plus complet de signaux de contexte : en plus d'évaluer des signaux clés comme l'appareil, la zone géographique et l'heure, les stratégies d'enchères intelligentes tiennent compte d'autres signaux comme le navigateur, le système d'exploitation, la langue et bien d'autres. Cela permet d'intégrer le contexte de recherche et la probabilité de conversion de chaque enchère dans chaque offre. De plus, ces stratégies tiennent compte de combinaisons de signaux qui ont un impact statistique important sur le taux de conversion et qui ne sont pas forcément considérés par chaque ajustement d'enchères. En savoir plus sur les signaux d'enchères automatiques
- Algorithmes qui ne cessent d'apprendre : les stratégies d'enchères intelligentes actualisent en permanence les algorithmes d'enchères pour s'adapter à l'évolution de vos performances et au cycle de conversion spécifique de votre entreprise. Elles peuvent ainsi doser la pondération entre les données récentes et historiques.
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