Come annunciato il 5 settembre 2024, la strategia di offerta CPC ottimizzato (CPCO) non sarà più disponibile per le campagne display e sulla rete di ricerca.
Cosa succederà a ottobre 2024?
- La possibilità di attivare la strategia di offerta CPCO non sarà disponibile per la rete di ricerca o la Rete Display.
- L'opzione CPCO verrà rimossa per le campagne esistenti che non utilizzano più questa strategia.
- Le campagne esistenti che utilizzano la strategia CPCO potranno continuare a farlo fino a marzo 2025.
Tieni presente quanto segue:
- Durante la transizione a una nuova strategia di offerta, è importante monitorare attentamente il rendimento e ridurre al minimo le fluttuazioni man mano che le offerte si adattano gradualmente alla nuova strategia.
- Gestisci la spesa e il rendimento aggiustando i budget e i target in base alle esigenze.
- Dopo il 15 marzo 2025, per le campagne display e sulla rete di ricerca che utilizzano ancora la strategia di offerta CPCO verrà eseguita automaticamente la migrazione alla strategia Costo per clic (CPC) manuale.
Valuta le strategie di offerta e gli obiettivi seguenti:
- Massimizza le conversioni o CPA target: se il tuo obiettivo è generare il maggior numero possibile di conversioni rispettando i limiti di budget e di CPA target (se applicabili). Scopri di più qui.
- Massimizza il valore di conversione o ROAS target: se il tuo obiettivo è massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria che ha impostato rispettando i limiti di budget e di ROAS target (se applicabili). Prima di cambiare obiettivo, assicurati di avere registrato un numero sufficiente di conversioni con valore (almeno due valori diversi). Scopri di più qui e nell'hub dell'offerta basata sul valore.
- Massimizza i clic o Impressioni/Costo per mille impressioni (CPM) target: se il tuo obiettivo principale è aumentare il numero di impressioni o di visite al sito.
- Pagamento per conversione (solo Rete Display): se hai l'idoneità, puoi utilizzare il pagamento per le conversioni per aumentare il volume di conversioni pagando solo per quelle generate. Scopri di più sull'idoneità qui.
Smart Bidding è un insieme di strategie di offerte automatiche che utilizzano l'IA di Google per ottimizzare le conversioni o il valore di conversione. Smart Bidding imposta offerte precise per ogni asta in modo da aumentare il volume delle conversioni o il valore di conversione con un'efficienza di costo comparabile o migliore rispetto agli obiettivi di rendimento esistenti.
CPA target, ROAS target, Massimizza le conversioni e Massimizza il valore di conversione sono tutte strategie Smart Bidding.
Anche Quota impressioni target e Massimizza i clic sono strategie di offerte automatiche, ma non includono le offerte al momento dell'asta.
Vantaggi di Smart Bidding
Le offerte automatiche di Google Ads ti aiutano a ottimizzare le offerte su larga scala in base ai tuoi obiettivi di business. Smart Bidding utilizza la tecnologia dell'IA di Google. Le offerte automatiche offrono:
- Strategie di offerta in linea con i tuoi obiettivi: scegli tra una serie di strategie di offerta per raggiungere i tuoi obiettivi commerciali, di conversione e del valore di conversione.
- Vera ottimizzazione delle offerte al momento dell'asta: Smart Bidding ottimizza le offerte per ogni singola asta, aiutandoti a impostare offerte più precise in base al contesto di ricerca di ciascun utente e a raggiungere i tuoi obiettivi di rendimento in modo più efficace.
- Modellazione del rendimento a livello di query: Smart Bidding utilizza i dati sulle conversioni a livello di query di ricerca dell'account per compensare l'eventuale carenza di dati per singole parole chiave. Ciò consente agli algoritmi di fare offerte più precise per parole chiave a basso volume o la cui cronologia del rendimento è ancora in fase di creazione.
- Un insieme più ampio di indicatori di contesto: oltre a valutare indicatori chiave come il dispositivo, la località e l'ora del giorno, Smart Bidding tiene conto di altri indicatori come il browser, il sistema operativo, la lingua e molti altri. Ciò consente di incorporare il contesto di ricerca e la probabilità di conversione di ogni asta in ciascuna offerta. Vengono inoltre prese in considerazione le combinazioni di indicatori con un impatto statisticamente significativo sul tasso di conversione, che i singoli aggiustamenti delle offerte potrebbero non rispecchiare. Scopri di più sugli indicatori delle offerte automatiche
- Algoritmi ad apprendimento continuo: Smart Bidding aggiorna continuamente gli algoritmi di offerta per allinearsi alle variazioni del rendimento e si adatta al ciclo di conversione specifico della tua attività per stabilire in che modo ponderare i dati recenti rispetto a quelli storici.
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