쇼핑 캠페인용 타겟 ROAS 실험을 이용하면 수동 CPC 입찰을 사용하여 일반 쇼핑 캠페인을 기준으로 타겟 ROAS를 테스트하고 영향을 측정할 수 있습니다. 실험과 기존 캠페인의 예산을 분리하여 실험에서 편향 및 시즌성을 제외하는 가장 신뢰성이 높은 방법으로 진행됩니다.
실험이 끝나면 기존 캠페인에 실험을 바로 적용할 수 있습니다. 타겟 ROAS 실험은 수동 CPC 입찰을 사용하는 일반 쇼핑 캠페인에서만 사용할 수 있습니다.
시작하기 전에
쇼핑을 위한 타겟 ROAS 실험을 시작하려면 지난 30일 동안 발생한 전환수가 15회 이상이어야 합니다. 이렇게 하면 타겟 ROAS 입찰 전략의 실적을 기존 캠페인과 직접 비교할 수 있습니다. ROAS 타겟을 지정하려면 과거 평균에 가깝게 유지한 다음 1~2주 후에 새 ROAS 타겟으로 변경해야 합니다. 이렇게 하면 처음 몇 주 동안 캠페인에 충분한 트래픽이 발생합니다.
평균 전환 지연 기간을 기준으로 30~60일의 테스트 기간을 선택해야 합니다. 평균 전환 지연이 7일 미만인 경우 30일 동안 테스트할 수 있습니다. 평균 전환 지연이 21일보다 긴 경우 60일 동안 테스트해야 합니다. 타겟 ROAS 실험 보고서에는 95%의 신뢰 구간이 표시되어 실험 결과가 통계적으로 유의미해지는 시점을 파악할 수 있습니다.
타겟 ROAS 실험 만들기
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 상단의 설정 탭을 클릭합니다.
- 테스트할 캠페인을 선택합니다.
- '입찰 및 예산' 아래의 '원클릭 타겟 광고 투자수익' 섹션에서 전환 가치 기준의 최적화를 위해 타겟 광고 투자수익(ROAS) 전략 이용하기를 클릭합니다. 기존 캠페인 및 실험 관련 권장사항의 매개변수를 바탕으로 한 실험 정보가 표시됩니다.
- 다음 설정을 변경하려면 옵션 변경을 클릭합니다.
- 이름: 타겟 ROAS 실험의 이름을 지정합니다.
- 시작일: 실험이 만들어진 날짜입니다.
- 종료일: 테스트 기간으로 추천되는 일수입니다.
참고: 캠페인의 전환 지연이 길어지는 경향이 있는 경우에는 30일 이상 테스트하는 것이 좋습니다.
- 실험군(50%): 실험 캠페인과 기존 캠페인 간 예산 분할 비율입니다. 이 설정은 변경하지 않는 것이 좋습니다.
- 타겟 광고 투자수익(%): 추천 타겟 ROAS는 최근 28일의 평균 ROAS를 기준으로 계산되며, 전환 지연으로 인해 최근 날짜의 데이터는 제외됩니다. 타겟 ROAS를 다르게 설정하려면 과거 ROAS와 범위가 일치하는 초기 타겟을 설정해야 합니다.
참고: 기존 캠페인을 변경해도 실험에는 반영되지 않습니다. 실험 설정을 직접 변경하거나 새 실험을 만들어야 합니다. - 만들기를 클릭합니다. 새 실험은 '모든 실험' 섹션 아래의 '실험' 페이지에 표시됩니다. 여기에서 실험을 수정, 실행, 일시중지, 삭제하는 등 관리할 수 있습니다. 실험을 찾고 수정하는 방법 자세히 알아보기
실험 변경하기
기존 캠페인과 실험을 변경할 수 있지만, 중요한 변경사항을 적용하면 비교하기가 어려워질 수 있습니다. 기존 캠페인의 구조를 변경해도(예: 새 광고그룹 추가, 제품 삭제 또는 추가) 이러한 변경사항은 실험에 자동으로 적용되지 않습니다. 명확한 비교를 위해 실험 부문에도 동일한 변경사항을 적용해야 합니다.
ROAS 실험 적용하기
실험이 시작되고 몇 주가 지나면 실험을 검토해야 합니다. 다음과 같이 원하는 결과에 따라 타겟 ROAS를 조정할 수 있습니다.
전환 가치 증대를 원함 | ROAS 증대를 원함 |
판매량이 목표이고 전환 가치를 높이고자 한다면 ROAS 타겟을 낮춰 보세요. ROAS 타겟을 낮추면 타겟 ROAS를 통해 더 많은 입찰에 참여하여 전환 가치를 높일 수 있습니다. 대신 효율성은 낮아질 수 있습니다. |
효율성 향상과 ROAS 증대가 목표라면 ROAS 타겟을 높여 보세요. ROAS 타겟을 높이면 Google에서 전환으로 이어질 가능성이 더 큰 입찰에 참여하도록 타겟 ROAS가 제한됩니다. 즉, ROAS는 높아지지만 판매량은 낮아집니다. |
현재 효율성 또는 판매량에 만족한다면 ROAS 타겟을 그대로 두세요. 실험을 적용할 준비가 되면 캠페인 실험 적용을 참고하세요.