Nel 2021, Google Ads ha annunciato di voler tracciare la via per un Web più incentrato sulla privacy. Per consentire agli inserzionisti di adattarsi a un ecosistema online senza cookie di terze parti, stiamo sviluppando soluzioni per pubblicare annunci pertinenti su larga scala, proteggendo al contempo la privacy degli utenti.
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Aggiornamenti più recenti
[Giugno 2023] Continuiamo a fare esperimenti su indicatori che tutelano la privacy per i segmenti di pubblico di Google
L'esperimento alpha sulla pubblicità basata sugli interessi (IBA) si è concluso all'inizio del 2023. Se hai partecipato alla versione alpha o vuoi saperne di più, contatta il rappresentante Google per l'account per avere ulteriori informazioni sui risultati dell'esperimento.
Dopo la versione alpha, siamo passati alla fase successiva del test, con esperimenti che utilizzano una combinazione di indicatori dell'API Topics, identificatori proprietari del publisher e informazioni contestuali per generare i segmenti di pubblico di Google, anziché i cookie di terze parti.
Nel nostro ultimo esperimento sull'IBA, abbiamo appreso che le soluzioni di segmenti di pubblico basati sugli interessi con indicatori che tutelano la privacy si sono dimostrate promettenti rispetto ai cookie di terze parti. L'esperimento ha dimostrato che, utilizzando soluzioni IBA (pubblicità basata sugli interessi) con indicatori che tutelano la privacy sulla Rete Display, la spesa degli inserzionisti che utilizzano gli annunci sulla Rete Display di Google per fare IBA, come sostituto del numero di utenti raggiunti, è diminuita del 2-7% rispetto ai risultati basati sui cookie di terze parti. Per le conversioni per dollaro, come sostituto del ritorno sull'investimento, la diminuzione è stata pari all'1-3%.* Infine, abbiamo anche osservato che le percentuali di clic sono rimaste entro il 90% delle cifre originali**> e abbiamo riscontrato un rendimento simile per Display & Video 360.
L'esperimento suggerisce anche che le soluzioni di ottimizzazione basate sull'IA possono avere un impatto positivo sul rendimento della campagna. Ad esempio, la rimozione dei cookie di terze parti ha avuto un impatto minore sulle campagne che utilizzano il targeting ottimizzato o la strategia di offerta Massimizza le conversioni e ciò indica che il machine learning può svolgere un ruolo significativo nel configurare campagne efficaci.
Anche se gli inserzionisti non dovranno adottare direttamente Privacy Sandbox, ti invitiamo a familiarizzare con il nostro approccio per integrare le API nelle nostre piattaforme pubblicitarie per aiutarti a raggiungere i clienti pertinenti con gli annunci basati sugli interessi e le strategie di remarketing.
* Dati interni di Google a livello mondiale, febbraio-marzo 2023
** Dati interni di Google a livello mondiale, febbraio-marzo 2023
[Ottobre 2022] Test di soluzioni durature per i segmenti di pubblico in Google Ads e Display & Video 360
In vista di un futuro senza cookie di terze parti e altri identificatori, nel mese di ottobre Google Ads e Display Video 360 hanno avviato la seconda parte dell'esperimento alpha sulla pubblicità basata sugli interessi (IBA) con un gruppo ridotto di inserzionisti. Questo esperimento aveva lo scopo di valutare il rendimento dei segmenti di pubblico di Google e delle soluzioni basate sull'IA di Google come il targeting ottimizzato senza fare affidamento sui cookie di terze parti. Lanciato a ottobre 2021, l'esperimento alpha iniziale sulla pubblicità basata sugli interessi era stato concepito come la prima di diverse iterazioni da rilasciare man mano che Google Ads e Display Video 360 continuavano a evolversi e a integrare nuove tecnologie incentrate sulla tutela della privacy.
In questa seconda parte dell'esperimento, Google Ads e Display Video 360 hanno sviluppato un insieme di indicatori incentrati sulla tutela della privacy per riflettere gli ultimi sviluppi del mercato. Ciò include un aggiornamento alla simulazione dell'API Topics di Chrome disponibile pubblicamente. Inoltre, attraverso Google Ads e Display Video 360 abbiamo incorporato nelle nostre soluzioni per il pubblico una serie di indicatori che tutelano la privacy, tra cui dati geografici, informazioni contestuali e nuovi approfondimenti basati sull'IA di Google, nonché simulazioni di identificatori proprietari dei publisher.
Le soluzioni per il pubblico di Google continueranno a evolversi di pari passo con gli sviluppi tecnologici e di ecosistema. Continueremo a fornire aggiornamenti sulle nostre iniziative per garantire il rendimento dei segmenti di pubblico in-market e di affinità di Google, nonché sul targeting ottimizzato su Google Ads e Display & Video 360, dando la priorità alla privacy degli utenti.
[Pubblicato originariamente a maggio 2022; aggiornato a giugno 2023] Preparazione dei tag del sito per gli aggiornamenti dei segmenti di pubblico di Google
A metà del 2022 Google Ads e Display & Video 360 hanno iniziato a eseguire test sulle API Privacy Sandbox di Chrome. Come parte di questo processo, stiamo provando un'aggiunta al tag globale del sito e a Floodlight su una piccola percentuale di traffico per garantire l'idoneità tecnica. Di conseguenza, potresti notare chiamate alle API Topics, Protect Audience e Attribution Reporting dai tuoi tag. La percentuale di traffico incluso aumenterà man mano che più traffico diventa idoneo per supportare queste API in Chrome.
Questa aggiunta ai tag non influirà sugli annunci e non avrà alcun impatto sul rendimento delle campagne. In questa fase non è richiesta nessuna azione da parte degli inserzionisti.
Se preferisci che il tuo sito web non partecipi agli esperimenti, puoi disattivare questa opzione nei criteri di autorizzazione di Chrome. L'utilizzo di queste API da parte dei nostri prodotti pubblicitari è soggetto ai requisiti delle Norme relative al Consenso degli utenti dell'UE di Google.
[19 novembre 2021] Primi esperimenti per aggiornare i segmenti di pubblico di Google nella Rete Display e in Display & Video 360
A ottobre 2021, Google Ads e Display & Video 360 hanno avviato un esperimento alpha chiuso sulla pubblicità basata sugli interessi (IBA) per dimostrare la durabilità dei segmenti di pubblico di Google, in particolare quelli in-market e di affinità in cui i cookie di terze parti non sono più disponibili.
I partecipanti hanno confrontato il rendimento della campagna relativa al traffico della campagna esistente con un gruppo di traffico "stato futuro" che simulava il targeting per pubblico basato sugli interessi senza cookie di terze parti. Questo panorama futuro includeva una serie di indicatori che tutelano la privacy tra cui, a titolo esemplificativo, dati geografici, contestuali, aggiornamenti dell'IA e una replicazione delle API Privacy Sandbox pertinenti rese disponibili pubblicamente da Chrome. Le iterazioni future includeranno le nuove tecnologie man mano che diventeranno disponibili, come gli ID forniti dai publisher e le nuove versioni delle API Sandbox annunciate pubblicamente da Chrome.
Le soluzioni per i segmenti di pubblico di Google si ripeteranno ed evolveranno di pari passo con i cambiamenti e gli sviluppi tecnologici dell'ecosistema. Continueremo a fornire aggiornamenti sulle nostre iniziative per garantire il rendimento dei segmenti di pubblico di Google in-market e di affinità su Google Ads e Display & Video 360 dando la priorità alla privacy degli utenti.
