2021년 Google Ads는 개인 정보 보호를 더욱 우선시하는 웹으로 전환하기 위한 계획을 발표했습니다. Google에서는 광고주가 서드 파티 쿠키를 사용할 수 없는 온라인 생태계에 적응할 수 있도록 사용자 개인 정보를 보호하면서도 관련성 높은 광고를 대규모로 게재하기 위한 솔루션을 개발하고 있습니다.
개발 작업이 진행되는 동안 이 페이지에서 소식을 확인하시기 바랍니다.
최신 업데이트
[2023년 6월] Google 잠재고객을 위한 개인 정보를 보호하는 신호 계속 실험
관심 기반 광고(IBA) 알파 실험이 2023년 초에 종료되었습니다. 알파 실험에 참여했거나 자세한 내용을 알아보고 싶은 경우 Google 계정 담당자에게 문의하여 실험 결과에 관한 자세한 내용을 확인하세요.
알파 실험 후 Google은 다음 테스트 단계로 넘어가 서드 파티 쿠키 대신 실제 Topics API 신호, 게시자 퍼스트 파티 식별자, 문맥 정보의 조합을 실험하여 Google 잠재고객을 지원했습니다.
Google의 최근 IBA 실험 결과, 개인 정보를 보호하는 신호를 사용하는 관심분야 기반의 잠재고객 솔루션이 서드 파티 쿠키보다 효과적이라는 사실을 확인했습니다. 디스플레이 네트워크에서 IBA 솔루션을 개인 정보를 보호하는 신호와 함께 사용할 경우, 서드 파티 쿠키를 사용했을 때에 비해 Google 디스플레이 광고 광고주가 IBA(실제 도달한 규모라고 가정)에 지출한 광고비 규모가 2~7% 감소한 것으로 나타났습니다. 단위 비용당 전환을 투자수익으로 보고 측정한 결과 1~3%가 감소했습니다.* 마지막으로 클릭률은 현재의 90% 이내인 것으로 확인되었습니다.**> Display & Video 360에서도 유사한 결과가 관찰되었습니다.
또한 이 실험은 AI 기반 최적화 솔루션이 캠페인 실적에 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 시사합니다. 예를 들어 타겟팅 최적화 또는 전환수 최대화 입찰 전략을 사용하는 캠페인은 서드 파티 쿠키 삭제의 영향을 덜 받았기 때문에 머신러닝이 성과를 높이는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.
광고주가 개인 정보 보호 샌드박스를 직접 채택할 필요는 없지만, Google의 광고 플랫폼에 API를 통합하는 접근 방식을 숙지하면 관심 기반 광고 및리마케팅 전략을 통해 관련성 높은 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다.
*Google 내부 데이터, 전 세계, 2023년 2~3월
**Google 내부 데이터, 전 세계, 2023년 2~3월
[2022년 10월] Google Ads 및 Display & Video 360의 잠재고객 솔루션 지속성 테스트
서드 파티 쿠키 및 기타 식별자가 없는 미래에 대비하기 위해 Google Ads와 Display & Video 360에서는 이번 10월에 일부 광고주를 대상으로 관심 기반 광고(IBA) 알파 실험의 두 번째 파트를 시작했습니다. IBA 알파 실험의 목표는 서드 파티 쿠키에 의존하지 않고 Google 잠재고객과 Google AI 기반 솔루션(예: 타겟팅 최적화)의 실적을 파악하는 것입니다. Google Ads와 Display & Video 360이 계속 발전하며 새로운 개인 정보 보호 기술을 통합하고 있는 가운데, 2021년 10월 시작된 IBA 알파 초기 실험은 여러 반복 실험 중 첫 번째 파트로 고안되었습니다.
이번 두 번째 파트에서는 Google Ads 및 Display & Video 360에 시장의 최근 발전 상황을 반영하기 위해 개인 정보 보호 신호 세트를 발전시켰습니다. 여기에는 Chrome의 공개 지원 Topics API 시뮬레이션에 대한 업데이트가 포함됩니다. 또한 Google Ads와 Display & Video 360에서는 잠재고객 솔루션에 지역 기반 신호, 문맥 신호, 새로운 Google AI 기반 통계를 포함한 여러 개인 정보를 보호하는 신호를 비롯해 게시자 퍼스트 파티 식별자 시뮬레이션을 통합했습니다.
Google 잠재고객 솔루션은 생태계의 변화 및 기술 개발과 함께 계속해서 발전해 갈 것입니다. Google에서는 사용자 개인 정보 보호를 최우선으로 하면서 Google Ads 및 Display & Video 360의 타겟팅 최적화는 물론 구매 의도 및 관심분야 Google 잠재고객 세그먼트의 실적을 보호하기 위해 지속적으로 업데이트를 제공할 예정입니다.
[2022년 5월 최초 게시, 2023년 6월 업데이트] Google 잠재고객 업데이트를 위한 사이트 태그 준비 중
Google Ads 및 Display & Video 360에서는 2022년 중순부터 Chrome의 개인 정보 보호 샌드박스 API 테스트를 시작했습니다. 이 과정의 일환으로, 기술이 제대로 준비될 수 있도록 일부 트래픽에서 전체 사이트 태그와 플러드라이트 추가를 테스트하고 있습니다. 이에 따라 태그에서 Topics, Protected Audience, Attribution Reporting API 호출이 발생할 수 있습니다. Chrome에서 이러한 API를 지원할 수 있는 트래픽이 증가하면 포함된 트래픽의 비율이 증가합니다.
이 태그 추가는 광고에 영향을 미치지 않으며 캠페인 실적에도 영향을 주지 않습니다. 이 단계에서는 광고주가 별도의 조치를 취하지 않아도 됩니다.
웹사이트에서 테스트를 거부하려는 경우 Chrome 권한 정책을 통해 거부할 수 있습니다. Google의 광고 제품에서 이러한 API를 사용하는 경우 Google의 EU 사용자 동의 정책 요구사항이 적용됩니다.
[2021년 11월 19일] 디스플레이 및 Display & Video 360에서 Google 잠재고객을 업데이트하는 초기 실험
2021년 10월, Google Ads 및 Display & Video 360에서는 Google 잠재고객 세그먼트, 특히 서드 파티 쿠키를 더 이상 사용할 수 없는 구매 의도 잠재고객 세그먼트 및 관심분야 잠재고객 세그먼트의 지속성을 알아보기 위해 관심 기반 광고(IBA)의 비공개 알파 실험을 시작했습니다.
참가자는 기존 캠페인 트래픽의 캠페인 실적과 서드 파티 쿠키가 없는 관심 기반 잠재고객 타겟팅 환경을 시뮬레이션하는 '미래 상태' 트래픽 실험 부문을 비교했습니다. 미래 상태 환경에는 지역 기반 신호, 문맥 기반 신호, AI 업데이트, Chrome에서 공개한 관련 개인 정보 보호 샌드박스 API 복제본을 포함하되 이에 국한되지 않는 다양한 개인 정보 보호 추구 신호가 포함되어 있습니다. 게시자 제공 ID 및 Chrome에서 공개적으로 발표하는 새로운 버전의 샌드박스 API와 같은 새로운 기술을 사용할 수 있는 경우 향후 반복에 포함될 예정입니다.
Google 잠재고객 솔루션은 생태계 변화 및 기술 개발과 함께 반복되고 발전할 것입니다. Google에서는 사용자 개인 정보 보호를 최우선으로 하면서 Google Ads 및 Display & Video 360에서 구매 의도 및 관심분야 Google 잠재고객 세그먼트의 실적을 보장하기 위해 지속적으로 업데이트를 제공할 예정입니다.
