ในปี 2021 Google Ads ได้ประกาศแผนการมุ่งเน้นไปยังเว็บไซต์ที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวมากขึ้น เราได้พัฒนาโซลูชันต่างๆ ในการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องเป็นวงกว้างและยังปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ไว้ได้ เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาปรับตัวตามระบบนิเวศออนไลน์โดยไม่ต้องใช้คุกกี้บุคคลที่สาม
โปรดอ่านหน้านี้ซึ่งจะมีข้อมูลอัปเดตต่างๆ ในขณะที่เรากำลังทำการเปลี่ยนแปลง
การปรับปรุงล่าสุด
[มิถุนายน 2023] การทดสอบอย่างต่อเนื่องในเรื่องสัญญาณการรักษาความเป็นส่วนตัวสำหรับกลุ่มเป้าหมายของ Google
การทดสอบเวอร์ชันอัลฟ่าของการโฆษณาตามความสนใจ (IBA) ได้สิ้นสุดลงแล้วเมื่อต้นปี 2023 หากคุณได้เข้าร่วมในเวอร์ชันอัลฟ่าหรือต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม โปรดติดต่อตัวแทนฝ่ายดูแลลูกค้าของ Google เพื่อขอทราบรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลของการทดสอบนี้
หลังการทดลองในเวอร์ชันอัลฟ่าแล้ว เราได้เลื่อนสู่การทดสอบขั้นถัดไปซึ่งใช้ทั้งสัญญาณ Topics API ตัวจริง, ตัวระบุของบุคคลที่หนึ่งของผู้เผยแพร่โฆษณา และข้อมูลบริบทเพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายของ Google แทนการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม
การทดสอบ IBA ล่าสุดทำให้เราได้ทราบว่าโซลูชันกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจที่มีสัญญาณการรักษาความเป็นส่วนตัวมีแนวโน้มที่ดีเมื่อเทียบกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม การทดสอบแสดงให้เห็นว่าเมื่อใช้โซลูชัน IBA กับสัญญาณการรักษาความเป็นส่วนตัวในเครือข่าย Display การใช้จ่ายโฆษณา Display ของ Google ของผู้ลงโฆษณาสำหรับ IBA (เพื่อเป็นสิ่งแทนการปรับขนาดที่ทำได้) ลดลงถึง 2-7% เมื่อเทียบกับผลลัพธ์จากคุกกี้ของบุคคลที่สาม ส่วนการใช้จ่ายต่อดอลลาร์สําหรับ Conversion (เพื่อเป็นสิ่งแทนสําหรับผลตอบแทนจากการลงทุน) ก็ลดลง 1-3%* สุดท้าย เราสังเกตเห็นด้วยว่าอัตราการคลิกผ่านยังคงอยู่ภายใน 90% ของสถานภาพปัจจุบัน**> รวมถึงสังเกตเห็นว่า Display & Video 360 มีประสิทธิภาพใกล้เคียงกับของเดิม
การทดสอบนี้ยังชี้ให้เห็นว่าโซลูชันการเพิ่มประสิทธิภาพที่ทำงานด้วยระบบ AI สามารถส่งผลในแง่บวกต่อแคมเปญอีกด้วย เช่น แคมเปญที่ใช้การกําหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพหรือกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดจะได้รับผลกระทบน้อยกว่าจากการนําคุกกี้ของบุคคลที่สามออก ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแมชชีนเลิร์นนิงมีบทบาทสําคัญในการกระตุ้นให้เกิดผลลัพธ์
แม้ว่าผู้ลงโฆษณาไม่จําเป็นต้องใช้ Privacy Sandbox โดยตรง แต่เราแนะนําให้คุณทําความคุ้นเคยกับวิธีผสานรวม API เข้ากับแพลตฟอร์มโฆษณาของเรา เพื่อช่วยให้เข้าถึงลูกค้าที่เกี่ยวข้องด้วยโฆษณาตามความสนใจและกลยุทธ์รีมาร์เก็ตติ้ง
*ข้อมูลภายในของ Google, ทั่วโลก, ก.พ. - มี.ค. 2023
**ข้อมูลภายในของ Google, ทั่วโลก, ก.พ. - มี.ค. 2023
[ตุลาคม 2022] การทดสอบโซลูชันกลุ่มเป้าหมายที่ยั่งยืนใน Google Ads และ Display & Video 360
เพื่อเตรียมตัวสําหรับการไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สามและตัวระบุอื่นๆ ในอนาคต Google Ads และ Display Video 360 ได้เริ่มการทดสอบอัลฟ่าสำหรับการโฆษณาตามความสนใจ (IBA) ขั้นที่ 2 ร่วมกับผู้ลงโฆษณากลุ่มเล็กๆ ในเดือนตุลาคมนี้ อัลฟ่าของ IBA มีจุดประสงค์เพื่อทําความเข้าใจประสิทธิภาพของกลุ่มเป้าหมายของ Google และโซลูชันที่ทำงานด้วยระบบ AI ของ Google เช่น การกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพโดยไม่ต้องอาศัยคุกกี้ของบุคคลที่สาม อัลฟ่า IBA รุ่นแรกที่เปิดตัวในเดือนตุลาคม 2021 เป็นการดำเนินการขั้นแรกก่อนจะมีอีกหลายขั้นตอนตามมา ในขณะที่ Google Ads และ Display Video 360 พัฒนาอย่างต่อเนื่องและใช้เทคโนโลยีการรักษาความเป็นส่วนตัวแบบใหม่
ในขั้นที่ 2 นี้ Google Ads และ Display Video 360 ได้พัฒนาชุดสัญญาณการรักษาความเป็นส่วนตัวที่ใช้แสดงการพัฒนาล่าสุดในตลาด ซึ่งรวมถึงการอัปเดตการจําลอง Topics API ของ Chrome ที่เผยแพร่ต่อสาธารณะ นอกจากนี้ Google Ads และ Display Video 360 ยังรวมสัญญาณการรักษาความเป็นส่วนตัวต่างๆ เช่น ข้อมูลเชิงลึกตามภูมิศาสตร์ ข้อมูลเชิงลึกตามบริบท และข้อมูลเชิงลึกใหม่จาก AI ของ Google ตลอดจนการจําลองตัวระบุของบุคคลที่หนึ่งของผู้เผยแพร่โฆษณาลงในโซลูชันกลุ่มเป้าหมาย
โซลูชันกลุ่มเป้าหมายของ Google จะยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องไปพร้อมกับการพัฒนาระบบนิเวศและเทคโนโลยี เราจะยังคงคอยแจ้งข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับความพยายามในการปกป้องประสิทธิภาพของกลุ่มเป้าหมายโดย Google ทั้งกลุ่มที่มีแผนจะซื้อและผู้สนใจ รวมถึงการกําหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพใน Google Ads และ Display & Video 360 พร้อมทั้งให้ความสําคัญกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้
[โพสต์ครั้งแรกเมื่อเดือนพฤษภาคม 2022 และอัปเดตเมื่อเดือนมิถุนายน 2023] การเตรียมแท็กเว็บไซต์เพื่ออัปเดตให้กลุ่มเป้าหมาย Google
Google Ads และ Display & Video 360 ได้เริ่มทดสอบ Privacy Sandbox API ของ Chrome ในช่วงกลางปี 2022 กระบวนการในตอนนี้อยู่ที่การทดสอบการเพิ่มแท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์และ Floodlight ในการเข้าชมส่วนน้อยเพื่อตรวจสอบความพร้อมทางเทคนิค คุณจึงอาจเห็นการเรียกใช้จากหัวข้อ, กลุ่มเป้าหมายที่มีการป้องกัน และ Attribution Reporting API จากแท็กของคุณ เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมที่รวมไว้นี้จะมีค่าเพิ่มขึ้นเนื่องจากมีการเพิ่มขึ้นของการเข้าชมที่มีสิทธิ์เพื่อให้รองรับ API เหล่านี้ใน Chrome
การเพิ่มแท็กนี้จะไม่ส่งผลต่อโฆษณาใดๆ และจะไม่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ ผู้ลงโฆษณาไม่จําเป็นต้องดําเนินการใดๆ ในขั้นตอนนี้
หากเว็บไซต์ไม่ต้องการทดสอบ ก็เลือกได้ผ่านนโยบายสิทธิ์ของ Chrome การใช้ API เหล่านี้ในผลิตภัณฑ์โฆษณาของเรานั้นเปฺ็นไปตามข้อกําหนดของนโยบายความยินยอมของผู้ใช้ EU ของ Google
[19 พฤศจิกายน 2021] การทดสอบขั้นต้นเพื่ออัปเดตกลุ่มเป้าหมาย Google ใน Display และ Display & Video 360
ในเดือนตุลาคม 2021 Google Ads และ Display & Video 360 ได้เริ่มต้นการทดสอบรุ่นอัลฟ่าของการโฆษณาตามความสนใจ (IBA) แบบปิด เพื่อสาธิตความคงทนของกลุ่มเป้าหมายโดย Google โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อและกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ ซึ่งไม่สามารถใช้คุกกี้บุคคลที่สามได้อีกต่อไป
ผู้เข้าร่วมการทดลองได้เปรียบเทียบประสิทธิภาพแคมเปญในด้านการเข้าชมแคมเปญที่มีอยู่แล้วให้เป็นกลุ่มการเข้าชม "สถานะในอนาคต" ซึ่งได้รับการกระตุ้นแนวทางการกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจโดยไม่ต้องใช้คุกกี้บุคคลที่สาม แนวทางสถานะในอนาคตนี้มีหลายสัญญาณี่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัว ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงการอัปเดตตามภูมิศาสตร์, การอัปเดต AI และการจำลอง Privacy Sandbox API ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งเปิดให้ใช้ได้แบบเป็นสาธารณะผ่าน Chrome เราจะทำเทคโนโลยีใหม่ๆ มาใช้กับการทำซ้ำในอนาคตเมื่อมีให้ใช้งานได้ เช่น รหัสที่ได้จากผู้เผยแพร่โฆษณา และ Sandbox API เวอร์ชันใหม่ๆ ที่ประกาศเปิดใช้งานแบบเป็นสาธารณะผ่าน Chrome
โซลูชันกลุ่มเป้าหมายโดย Google จะทำซ้ำและปรับปรุงเพื่อตอบรับตามการเปลี่ยนแปลงของระบบนิเวศและการพัฒนาของเทคโนโลยี เราจะยังคงคอยแจ้งข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับความพยายามในการคงประสิทธิภาพของกลุ่มเป้าหมายโดย Google ทั้งแบบกลุ่มที่มีแผนจะซื้อและผู้สนใจใน Google Ads และ Display & Video 360 และยังปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ไว้ได้
