В группе объектов можно указать, реклама каких товаров должна показываться в кампании с максимальной эффективностью. Группы товаров являются частью группы объектов кампании. Они включают информацию о наборах товаров.
О группах товаров
Группы позволяют упорядочить товары по атрибутам, назначенным в Merchant Center, и указать, какие товары входят в ту или иную кампанию. Группы товаров являются частью группы объектов кампании.
Использование групп товаров для назначения ставок и отчетов
- Назначение ставок. Для кампаний с максимальной эффективностью ставки назначаются с помощью искусственного интеллекта от Google в зависимости от выбранной цели.
- Отчеты. Показатели в отчетах о кампаниях с максимальной эффективностью на вкладке "Группы товаров" могут отличаться от данных на вкладке "Кампании". Это связано с тем, что для групп товаров анализируются только данные на уровне товаров.
- Например, если объявление содержит информацию о нескольких товарах и показывается в одном рекламном месте, показ регистрируется для каждого товара. При этом на уровнях кампании, группы объявлений и самого объявления регистрируется только один показ.
Дополнение конечного URL в группах товаров
В кампаниях с максимальной эффективностью, с которыми связан фид Merchant Center, объявления могут содержать как URL, указанный в настройках (конечный URL), так и URL товара, добавленный в группы товаров кампании из Google Merchant Center.
- Если включено дополнение конечного URL, в объявления могут добавляться дополнительные URL, относящиеся к домену конечного URL, а также различные URL товаров из Merchant Center, указанные в группах товаров для кампании с максимальной эффективностью.
- Если дополнение конечного URL не включено, в объявлениях будет показываться только конечный URL, а также различные URL товаров из Merchant Center, добавленные в группы товаров для кампании с максимальной эффективностью.
Атрибуты в подгруппах товаров
При создании групп товаров используются атрибуты, заданные в Merchant Center.
- Категория – атрибут, основанный на таксономии товаров Google. Пример строки: "Одежда и аксессуары > Одежда > Платья". Символ ">" разделяет уровни в иерархии категорий товаров. Используя эти уровни, вы можете разбивать товары на подгруппы. Если вы не зададите категорию, она может быть назначена автоматически. В некоторых случаях специалисты Google заменяют категорию товара, заданную продавцом, на более конкретную. К сожалению, мы не можем гарантировать стопроцентную точность классификации. Разделять товары по категориям можно только при таргетинге на следующие страны: Австралия, Бразилия, Великобритания, Германия, Италия, Нидерланды, Норвегия, США, Турция, Франция, Швеция и Япония. Подробнее о категории товара в Google…
- Бренд – название компании-производителя (например, Google). Его должно быть хорошо видно на лицевой стороне упаковки или ярлыке. Подробнее о бренде…
- Идентификатор товара – уникальный код товара. Подробнее…
- Состояние – новый, б/у или восстановленный товар. Подробнее…
- Тип товара – атрибут, присвоенный на основе категории. Пример строки: "Дом и сад > Кухня и столовая > Кухонная техника > Холодильники". Символ ">" разделяет уровни в иерархии типов товаров. Используя эти уровни, вы можете разбивать товары на группы. Типы товаров можно разделять до пяти раз. Подробнее об атрибуте "тип товара" [product_type]…
- Канал – место продажи ваших товаров: "Обычный магазин" или "Онлайн". Подробнее о местном ассортименте…
- Метки продавца. Вы можете назначить товару до пяти меток, чтобы указать дополнительные сведения о нем (например, "сезонный товар" или "хит продаж"). Подробнее о метках продавца…
В каждой группе объектов для кампании с максимальной эффективностью может быть до 1000 групп товаров.
Инструкции
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Выберите нужную кампанию с максимальной эффективностью.
- Нажмите Группы объектов.
- В меню выбора страниц нажмите Группы товаров.
- Найдите группу, которую нужно разбить на подгруппы, и нажмите на значок карандаша рядом с пунктом "Все товары".
- В раскрывающемся меню "Разбить группу [название группы товаров] по параметру" укажите атрибут, по которому вы хотите отобрать товары.
- После выбора атрибута вы увидите список вариантов. Установите флажки рядом с нужными подгруппами. Справа будет отображаться список выбранных подгрупп и общее число товаров в них.
- Например, если вы продаете цветочные горшки и выбрали атрибут "Категория", список может включать такие подгруппы, как "В помещении", "На улице" и "Декоративные".
- Когда все будет готово, нажмите Сохранить.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Выберите нужную кампанию с максимальной эффективностью.
- Нажмите Группы объектов.
- В меню выбора страниц нажмите Группы товаров.
- Найдите группу товаров, которую вы хотите изменить.
- Чтобы внести изменения, нажмите на значок карандаша . По завершении нажмите Сохранить.
- Чтобы удалить подгруппу, нажмите на значок карандаша , а затем на значок X справа.
- Чтобы исключить группу или подгруппу товаров, нажмите на зеленый кружок рядом с ее названием и выберите Исключить.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Выберите нужную кампанию с максимальной эффективностью.
- Нажмите Группы объектов.
- В меню выбора страниц нажмите Группы товаров.
- Нажмите на значок фильтра в верхней части таблицы с группами товаров.
- Задайте нужные условия фильтрации. Данные, которые им не соответствуют, будут скрыты.
- Можно задать сразу несколько условий фильтрации. Чтобы добавить условие, нажмите на раздел фильтра. Чтобы удалить условие, нажмите на значок X рядом с ним.
- Чтобы сохранить фильтр для последующего использования, нажмите на значок и введите название. Фильтр будет доступен при выборе условий.
- Чтобы отменить фильтрацию, нажмите на значок X в соответствующем разделе.