Les tests d'incrémentalité vous permettent de comprendre dans quelle mesure vos annonces sont efficaces pour générer l'action qui vous intéresse à un moment précis. Ils mesurent l'impact causal des annonces.
Le conversion lift est un outil d'incrémentalité qui vous aide à mesurer le nombre de conversions, les visites sur le site et toute autre action directement générée par l'audience qui voit votre annonce. Grâce à ces données, vous pouvez ajuster et améliorer vos annonces afin de générer plus de ventes, prospects et installations d'applications. Cet article explique le fonctionnement du Conversion Lift
Fonctionnement du conversion lift
Le conversion lift vous permet de mesurer les conversions supplémentaires générées par vos campagnes Google Ads. Grâce à cette solution, vous pouvez effectuer un test contrôlé dans lequel votre audience sera divisée en deux groupes et mesurer l'impact (ou "lift") sur les conversions en aval qui sont générées par chacun de ces deux groupes :
- Les personnes qui voient vos annonces
- Les personnes qui ne peuvent pas voir vos annonces
L'écart de conversions entre ces deux groupes indiquera l'impact, c'est-à-dire l'augmentation du nombre de conversions générées par la présence de l'annonce. Le conversion lift vous permet aussi de répartir le groupe exposé et le groupe de contrôle en fonction des utilisateurs ou de la géographie.
Métriques du conversion lift
En fonction du volume de conversions et de la façon dont vous décidez de répartir le groupe de test et le groupe de contrôle, vous pourrez consulter les métriques cumulées suivantes concernant le conversion lift dans Google Ads :
- Pour le conversion lift basé sur les utilisateurs :
- Conversions supplémentaires (impact absolu)
- Conversion Lift relatif
- Augmentation de la valeur de conversion
- Pour le conversion lift basé sur la géographie :
- ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) supplémentaire
- Conversions supplémentaires (impact absolu)
- Augmentation de la valeur de conversion
- Coût incrémental
