Os experimentos de incrementalidade são ferramentas para verificar se os anúncios estão impulsionando as ações que você quer em um determinado momento. É a maneira de medir o impacto causal dos anúncios.
O Conversion Lift é uma ferramenta de incrementalidade que ajuda a medir o número de conversões, visitas ao site e qualquer outra ação impulsionada diretamente pelo seu público-alvo que visualiza o anúncio. Os dados do Conversion Lift ajudam a ajustar e melhorar os anúncios, gerando mais vendas, leads e instalações de apps. Neste artigo, explicamos como essa solução funciona.
Como o Conversion Lift funciona
Com o Conversion Lift, você pode medir as conversões incrementais geradas pelas suas campanhas do Google Ads. Com o Conversion Lift, você pode realizar um experimento controlado em que é possível separar o público-alvo em dois grupos e medir o aumento nas conversões downstream geradas por estes dois grupos:
- Pessoas que visualizam seus anúncios
- Pessoas que não conseguem visualizar seus anúncios
A diferença nas conversões entre esses dois grupos informa o "aumento", ou o aumento nas conversões causado pela presença do anúncio. O Conversion Lift também permite dividir os grupos exposto e de controle com base nos usuários ou na geografia.
Métricas de Conversion Lift
Dependendo do volume de conversões e de como você decide dividir os grupos de teste A/B e controle, as seguintes métricas agregadas do Conversion Lift vão aparecer no Google Ads:
- Para Conversion Lift com base nos usuários:
- Conversões incrementais (aumento absoluto)
- Conversion Lift relativo
- Valor de conversão incremental
- Para Conversion Lift com base na geografia:
- ROAS incremental (retorno do investimento em publicidade)
- Conversões incrementais (aumento absoluto)
- Valor de conversão incremental
- Custo incremental
