As estratégias de lances de campanhas de apps permitem-lhe obter o máximo valor ao definir o preço ideal para os seus anúncios.
Antes de começar
Existe um conjunto de instruções que tem de seguir quando tiver tudo pronto para criar a sua campanha de apps para instalações, pré-registo ou interação.
Estratégias de lances para campanhas de apps
Tipo de estratégia de lance | Nome do lance | Subtipo de campanha |
CPA alvo | Custo por instalação alvo (CPI alvo) | Campanha de apps para instalações |
CPA alvo | Custo por ação alvo (CPA alvo) | Campanha de apps para interação |
CPA alvo | Custo por pré-registo alvo (CPPR alvo) | Campanha de apps para pré-registo (Android) |
Maximizar as conversões | Campanha de apps para instalações | |
ROAS alvo | Retorno do investimento publicitário alvo (ROAS alvo) | Campanha de apps para instalações (Android) |
Os tipos de estratégias de lances que pode utilizar para a sua campanha de apps são:
- CPA alvo: tem como objetivo aumentar as conversões, ao mesmo tempo que segmenta um custo por ação específico.
- O custo por instalação alvo (CPI alvo) tem como objetivo obter conversões de instalações de acordo com o alvo definido.
- O custo por ação alvo (CPA alvo) tem como objetivo obter conversões de ações na app de acordo com o alvo definido, seja para novos utilizadores de campanhas de apps para instalações ou utilizadores de retorno de campanhas de apps para interação.
- O custo por pré-registo alvo (CPPR alvo) tem como objetivo obter conversões de pré-registo de acordo com o alvo definido.
- Maximizar as conversões: define automaticamente os lances para cada leilão para ajudar a obter o maior número possível de instalações para a sua campanha, ao mesmo tempo que gasta o seu orçamento diário.
- ROAS (retorno do investimento publicitário) alvo: tem como objetivo obter um retorno do investimento publicitário específico (um alvo definido por si) com base nos valores de conversão definidos para as ações segmentadas.
Nota: as instruções abaixo referem-se ao novo design da experiência do utilizador do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aspeto" e selecione Usar design anterior. Se ainda estiver a usar a versão anterior do Google Ads, reveja o Mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação superior do Google Ads para encontrar a página que está a pesquisar.
Instruções
Configure o CPI alvo de campanhas de apps para instalações
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Campanhas.
- Clique no botão de mais e, em seguida, selecione Nova campanha.
- Como objetivo da campanha, selecione Promoção da app.
- No campo "Selecionar um subtipo de campanha", selecione Instalações da app.
- Selecione a plataforma da app para dispositivos móveis.
- Escreva o nome da sua app na secção "Procure a aplicação".
- Adicione um nome à campanha.
- Clique em Continuar.
- Selecione a localização que quer segmentar.
- Na parte esquerda do ecrã, clique em Orçamento e lances.
- Na caixa "Em que objetivo se quer focar?", selecione Volume de instalações.
- No campo "Como pretende acompanhar o volume de instalações?", selecione a ação de conversão de transferência preferida.
- Uma ação de conversão de transferência permite-lhe acompanhar eventos de instalações de apps depois de as pessoas terem interagido com o seu anúncio. No caso de apps Android, as ações de conversão de transferência são criadas e acompanhadas automaticamente através do Google Play.
- Para os utilizadores que pretende segmentar, selecione:
- Todos os utilizadores para manter o maior volume de instalações potenciais possível.
- Utilizadores com maior probabilidade de efetuarem uma ação na app de modo a concentrar-se nos utilizadores que possam concluir o evento selecionado após a instalação. Neste caso, a métrica principal continua a ser o custo por instalação alvo e não o custo por ação alvo.
- Se selecionou Todos os utilizadores:
- Selecione a caixa de verificação "Definir um custo por instalação alvo (opcional)".
- No campo "Custo por instalação alvo", introduza um valor.
- O seu lance deve refletir o valor da conclusão do evento de instalação pelos utilizadores segmentados. Para o iOS, recomendamos um valor 1,5 vezes superior ao valor do Android.
- Se selecionou Utilizadores com probabilidade de realizar ações na app:
- No campo "Qual a ação mais importante para si?", selecione ações predefinidas nas definições do acompanhamento de conversões.
- Tenha em atenção que a otimização em função de ações frequentes, como o início de sessão, pode resultar num número maior de conversões do que o habitual, especialmente em recursos de vídeo.
- No campo "Custo por instalação alvo", introduza um valor.
- Se estiver a otimizar a campanha em função de instalações mais lucrativas, os lances devem ser 20% superiores aos lances de CPI alvo base. Para o iOS, recomendamos um valor 1,5 vezes superior ao valor do Android.
- No campo "Qual a ação mais importante para si?", selecione ações predefinidas nas definições do acompanhamento de conversões.
- Clique em Guardar.
Nota: a Orientação de lances estão disponíveis apenas para campanhas de apps para instalações que utilizem a estratégia CPI (custo por instalação) alvo em que selecionar a opção "Todos os utilizadores". A Orientação de lances permite-lhe a definir um lance competitivo durante a criação da campanha.
Configure o CPA alvo para a campanha deapps para instalações
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Campanhas.
- Clique no botão de mais e, em seguida, selecione Nova campanha.
- Como objetivo da campanha, selecione Promoção da app.
- No campo "Selecionar um subtipo de campanha", selecione Instalações da app.
- Selecione a plataforma da app para dispositivos móveis.
- Escreva o nome da sua app na secção "Procure a aplicação".
- Adicione um nome à campanha.
- Clique em Continuar.
- Selecione a localização que quer segmentar.
- Na parte esquerda do ecrã, clique em Orçamento e lances.
- No campo "Em que objetivo se quer focar?", selecione Ações na app.
- Esta opção foca-se nos utilizadores com maior probabilidade de verem o seu anúncio, instalarem a app e, em seguida, efetuarem uma ação na app.
- Na secção "Como pretende acompanhar o volume de instalações?", selecione a ação de conversão de transferência preferencial.
- Uma ação de conversão de transferência permite-lhe acompanhar eventos de instalações de apps depois de as pessoas terem interagido com o seu anúncio. No caso de apps Android, as ações de conversão de transferência são criadas e acompanhadas automaticamente através do Google Play.
- No campo "Que ações são mais importantes para si?", selecione ações predefinidas nas definições do acompanhamento de conversões.
- Nota: não é recomendável selecionar mais de uma ação, uma vez que torna o CPA alvo definido num "alvo combinado" para duas ou mais ações com valores potencialmente diferentes.
- Tenha em atenção que a otimização em função de ações frequentes, como o início de sessão, resulta num número maior de conversões do que o habitual, especialmente em recursos de vídeo.
- No campo "Custo por ação alvo", introduza um valor.
- O seu lance deve refletir o valor da conclusão dos eventos selecionados pelos utilizadores segmentados. Depois de a campanha começar a ser publicada e ter recolhido mais dados, verifique o CPA real obtido para o evento na app segmentado e defina o lance de CPA alvo com um valor 20% superior ao observado. Para o iOS, recomendamos lances com um valor 1,5 vezes superior aos lances para o Android.
- Clique em Guardar.
Nota: a Orientação de lances para campanhas de apps para instalações com a estratégia CPA alvo estará disponível em breve.
Configure o CPA alvo de campanhas de apps para interação
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Campanhas.
- Clique no botão de mais e, em seguida, selecione Nova campanha.
- Como objetivo da campanha, selecione Promoção da app.
- No campo "Selecionar um subtipo de campanha", selecione Interação com apps.
- Selecione a plataforma da app para dispositivos móveis.
- Escreva o nome da sua app na secção "Procure a aplicação".
- Adicione um nome à campanha.
- Clique em Continuar.
- Selecione a localização que quer segmentar.
- Na página "Definições", clique em Orçamento e lances.
- No campo "Em que objetivo se quer focar?", selecione Ações na app.
- No campo "Que ações são mais importantes para si?", selecione ações predefinidas nas definições do acompanhamento de conversões.
- Nota: não é recomendável selecionar mais de uma ação, uma vez que torna o CPA alvo definido num "alvo combinado" para duas ou mais ações com valores potencialmente diferentes.
- Tenha em atenção que a otimização em função de ações frequentes, como o início de sessão, resulta num número maior de conversões do que o habitual, especialmente em recursos de vídeo.
- No campo "Custo por ação alvo", introduza um valor.
- O seu lance deve refletir o valor da conclusão dos eventos selecionados pelos utilizadores segmentados. Depois de a campanha começar a ser publicada e ter recolhido mais dados, verifique o CPA real obtido para o evento na app segmentado e defina o lance de CPA alvo com um valor 20% superior ao observado. Para o iOS, recomendamos lances com um valor 1,5 vezes superior aos lances para o Android.
- Defina o CPA alvo elevado para gerar mais de 100 conversões.
- Clique em Guardar.
Configure o CPPR alvo de campanhas de apps para pré-registo (Android)
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Campanhas.
- Clique no botão de mais e, em seguida, selecione Nova campanha.
- Como objetivo da campanha, selecione Promoção da app.
- No campo "Selecionar um subtipo de campanha", selecione Pré-registo de app (apenas Android).
- Escreva o nome da sua app na secção "Procure a aplicação".
- Adicione um nome à campanha.
- Clique em Continuar.
- Selecione a localização que quer segmentar.
- Na parte esquerda do ecrã, clique em Orçamento e lances.
- No campo "Custo por pré-registo alvo", introduza um valor.
- O seu lance deve refletir o valor da conclusão do evento de pré-registo pelos utilizadores segmentados.
- Clique em Guardar.
Configure a estratégia Maximizar as conversões para campanha de apps para instalações
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Campanhas.
- Clique no botão de mais e, em seguida, selecione Nova campanha.
- Como objetivo da campanha, selecione Promoção da app.
- No campo "Selecionar um subtipo de campanha", selecione Instalações da app.
- Selecione a plataforma da app para dispositivos móveis.
- Escreva o nome da sua app na secção "Procure a aplicação".
- Adicione um nome à campanha.
- Clique em Continuar.
- Selecione a localização que quer segmentar.
- Na parte esquerda do ecrã, clique em Orçamento e lances.
- Na caixa "Em que objetivo se quer focar?", selecione Volume de instalações.
- No campo "Como pretende acompanhar o volume de instalações?", selecione a ação de conversão de transferência preferida.
- Uma ação de conversão de transferência permite-lhe acompanhar eventos de instalações de apps depois de as pessoas terem interagido com o seu anúncio. No caso de apps Android, as ações de conversão de transferência são criadas e acompanhadas automaticamente através do Google Play.
- No campo "Que tipo de utilizador pretende segmentar?", selecione Todos os utilizadores.
- Certifique-se de que a caixa de verificação "Definir um custo por instalação alvo (opcional)" não está selecionada.
- Clique em Guardar.
Configure o ROAS (Retorno do investimento publicitário) alvo de campanhas de apps para instalações (Android)
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção.
- Clique em Campanhas.
- Clique no botão de mais e, em seguida, selecione Nova campanha.
- Como objetivo da campanha, selecione Promoção da app.
- No campo "Selecionar um subtipo de campanha", selecione Instalações da app.
- Selecione Android para a plataforma da sua app para dispositivos móveis.
- Escreva o nome da sua app na secção "Procure a aplicação".
- Adicione um nome à campanha.
- Clique em Continuar.
- Selecione a localização que quer segmentar.
- Na parte esquerda do ecrã, clique em Orçamento e lances.
- No campo "Em que objetivo se quer focar?", selecione Valor das ações na app.
- Na secção "Como pretende acompanhar o volume de instalações?", selecione a ação de conversão de transferência preferencial.
- Uma ação de conversão de transferência permite-lhe acompanhar eventos de instalações de apps depois de as pessoas terem interagido com o seu anúncio. No caso de apps Android, as ações de conversão de transferência são criadas e acompanhadas automaticamente através do Google Play.
- No campo "Que ações são mais importantes para si?", selecione ações predefinidas nas definições do acompanhamento de conversões.
- Tenha em atenção que a otimização em função de ações frequentes, como o início de sessão, resulta num número maior de conversões do que o habitual, especialmente em recursos de vídeo.
- No campo "Retorno do investimento publicitário alvo", introduza um valor em percentagem, resultado da seguinte fórmula: valor de conversão ÷ investimento publicitário x 100% = percentagem do ROAS alvo. Segue-se um guia para definir corretamente um lance de ROAS alvo:
- Identifique o período de conversão do evento licitável.
- Ative a coluna "Valor de conv./custo" para identificar o desempenho da campanha comparável* ao longo desse período. O ROAS alcançado para a campanha comparável deve ser o seu lance de ROAS alvo inicial.
- * Campanha que promove o mesmo ID da app, com o mesmo evento licitável e período de análise, com as mesmas definições de segmentação por localização e por idioma
- Certifique-se de que tem em consideração a taxa de inflação do lance, se aplicável, quando definir o lance real.
- Clique em Guardar.
Nota: a Orientação de lances para campanhas de apps para instalações com a estratégia ROAS alvo está atualmente disponível para Android.
Sugestão:
Se quiser ter de fazer menos alterações manuais aos lances nas campanhas de apps, pode usar regras automatizadas para fazer alterações automaticamente. Saiba como configurar regras automatizadas para campanhas de apps