In questo articolo illustreremo le diverse cause delle fluttuazioni e dei cambiamenti delle campagne, il motivo per cui possono determinare variazioni nel rendimento della campagna nel tempo e il modo in cui puoi utilizzare gli strumenti dell'account Google Ads per capire che cosa determina queste variazioni.
Tieni presente che è normale che il rendimento della tua campagna cambi.
Prima di iniziare
Utilizza le spiegazioni per identificare i motivi di variazioni del rendimento con un solo clic
Le spiegazioni sono disponibili per i seguenti tipi di campagne:
- Campagne sulla rete di ricerca che utilizzano il CPC manuale, il CPC ottimizzato, il CPC ottimizzato per il valore, il CPA target, le strategie di offerta Massimizza le conversioni, Massimizza i clic e Massimizza il valore di conversione e il ROAS target
- Campagne per app che utilizzano il CPA target
- Campagne Performance Max
Le spiegazioni forniscono approfondimenti sulle variazioni significative del rendimento dell'account e ti consentono di capirne rapidamente il motivo. Per impostazione predefinita, vengono visualizzate le spiegazioni che confrontano l'intervallo di date selezionato con il periodo precedente della stessa durata:
- Vai alla pagina della campagna o dei gruppi di annunci.
- Nella tabella di dati, passa il mouse sopra i valori di colore blu con una linea tratteggiata.
- Vedrai com'è cambiato questo valore rispetto all'ultimo periodo.
- Fai clic su Visualizza spiegazione per vedere il motivo della variazione.
Valuta il rendimento in base alla strategia di offerta e all'obiettivo di ottimizzazione
Prima di trarre conclusioni sul rendimento della campagna, è importante verificare se le impostazioni che utilizzi corrispondono alle metriche in base alle quali la tua campagna esegue l'ottimizzazione. L'aggiornamento della strategia di offerta o delle impostazioni dell'obiettivo di ottimizzazione della campagna in linea con gli obiettivi commerciali e pubblicitari ti consente di concentrarti sulle metriche pertinenti quando analizzi il rendimento delle campagne per individuare le cause delle fluttuazioni.
Ad esempio, il CPA target ti aiuta a ottenere il maggior numero di conversioni possibile a un costo per azione (CPA) target pari o inferiore a quello impostato. Nelle campagne che utilizzano il CPA target, il costo per conversione e altre metriche correlate alle conversioni possono essere indicatori migliori del rendimento rispetto al costo per clic e alle impressioni.
Nove motivi per cui il rendimento varia
1. Modifiche recenti alle impostazioni dell'account o della campagna
La modifica delle impostazioni di un account o di una campagna, ad esempio la strategia di offerta, gli aggiustamenti delle offerte, le offerte, il budget, le parole chiave, i segmenti di pubblico, i dati demografici e la pianificazione degli annunci, può influire sul rendimento.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento di Google Ads: modifiche alle impostazioni dell'account o della campagna.
2. Configurazione del monitoraggio delle conversioni e ritardo nelle conversioni
Se si verifica un calo o un aumento improvviso dei ping globali o se un tag si attiva per un'azione di conversione che la tua campagna utilizza per le offerte automatiche, tutto questo può comportare una riduzione della pubblicazione e della spesa mentre Google Ads esegue l'ottimizzazione in base all'azione di conversione impostata.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento di Google Ads: configurazione del monitoraggio delle conversioni e ritardo nelle conversioni.
3. Offerte e target delle offerte
Il rendimento può variare se le offerte, i limiti di offerta o i target di offerta sono impostati senza tenere conto dei dati storici che Google Ads utilizzerà per pubblicare gli annunci.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento di Google Ads: offerte e target delle offerte.
4. Impostazioni budget
Quando il budget è limitato, la campagna potrebbe essere più soggetta a fluttuazioni del rendimento.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento di Google Ads: impostazioni budget.
5. Copertura e diversità delle creatività
In particolare, se stai pubblicando una campagna basata sugli asset (annunci adattabili della rete di ricerca, annunci display adattabili, campagne per app, Performance Max), è importante che ti assicuri di avere un insieme variegato di creatività per vari formati degli annunci.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento di Google Ads: copertura e diversità delle creatività.
6. Impostazioni di targeting e sovrapposizioni (segmenti di pubblico, parole chiave, dati geografici)
Se la tua campagna ha come target un gruppo limitato di utenti con impostazioni molto specifiche in termini di pubblico, parole chiave, località o lingua, è più probabile che si verifichino fluttuazioni del rendimento. Nel tuo account potrebbero esserci più campagne o gruppi di annunci idonei a partecipare ad aste che si sovrappongono a causa di parole chiave simili o di altri targeting.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento di Google Ads: targeting.
7. Norme e stato della revisione degli annunci
Le modifiche allo stato della revisione degli annunci o delle parole chiave possono influire sul rendimento.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento di Google Ads: norme e stato della revisione.
8. Altri problemi relativi all'account
I problemi relativi a pagamenti, trasferimenti della fatturazione o altri problemi a livello di account possono influire sul rendimento dell'account e delle campagne.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento di Google Ads: problemi relativi all'account.
9. Dinamiche dell'asta
Le scelte di altri inserzionisti che partecipano alle tue stesse aste possono influire sul rendimento della tua campagna.
Scopri di più sulle fluttuazioni del rendimento di Google Ads: dinamiche dell'asta.
