디스플레이 캠페인을 사용하면 웹사이트, 모바일 앱, 동영상 콘텐츠가 한데 모인 Google 디스플레이 네트워크에 광고를 게재할 수 있습니다. 캠페인에 타겟팅 신호를 추가해 캠페인 목표를 달성하는 데 도움이 되는 잠재고객 세그먼트를 찾을 수 있습니다.
캠페인에서 사용하는 타겟팅 유형에 따라 디스플레이 네트워크에서 광고가 게재되는 위치가 결정됩니다. 이 도움말에서는 타겟팅 옵션에 대해 설명합니다.
타겟팅 옵션
광고그룹 타겟팅을 사용하면 특정 유형의 사용자에게 광고를 게재하거나 특정 상황에서 또는 콘텐츠에 광고를 표시할 수 있습니다.
- 타겟팅을 특정 유형의 사용자에게 맞출 경우 특정 잠재고객(예: 사이트를 방문한 적이 있는 사용자 또는 특정 제품을 구매할 의도가 있는 사용자) 또는 인구통계(예: 젊은 남성)를 광고 대상으로 설정할 수 있습니다. 자세히 알아보기
- 타겟팅을 특정 순간에 맞출 경우 키워드 또는 주제를 지정하여 특정 유형의 콘텐츠(예: 자전거 관련 콘텐츠)가 표시되는 맥락에서 또는 특정 웹사이트(예: nytimes.com의 게재위치)에 광고를 게재할 수 있습니다. 자세히 알아보기
도달범위
'도달범위'란 타겟팅 설정 내에서 달성 가능한 노출수를 의미합니다. 일반적으로 새로운 타겟팅 레이어를 추가할 때마다 광고가 도달할 수 있는 범위는 좁아집니다. 예를 들어 주택 구입을 적극적으로 알아보는 여성을 타겟팅하도록 설정할 경우 부동산 구매 의도가 있는 모든 사용자를 타겟팅할 때보다 도달범위가 좁아집니다.
그러나 특정 타겟팅 유형 내의 항목을 더 추가할 경우 도달범위가 넓어집니다. 예를 들어 뉴욕을 타겟팅한 다음 샌프란시스코 타겟팅을 추가하면 도달범위가 확장됩니다. 자세히 알아보기
입찰
특정 타겟팅 설정의 효과를 높이려면 입찰가를 조정합니다. 예를 들어 자녀가 있는 사용자에게 광고를 게재하는 것이 특히 중요하다면 입찰가 조정을 통해 부모에게 게재되는 광고의 입찰가를 높입니다.
'타겟팅' 및 '관찰' 설정
'타겟팅', '관찰' 등의 타겟팅 설정에 따라 광고의 도달범위가 결정됩니다. '타겟팅'과 '관찰'은 다음과 같은 기능을 합니다.
- '타겟팅': 이 설정을 사용한다는 것은 광고로 도달하고 싶은 대상 또는 인터넷에서 광고를 게재하고 싶은 위치를 Google Ads에 알린다는 의미입니다. 선택한 특정 잠재고객 또는 특정 콘텐츠에 대해서만 광고가 게재되도록 광고그룹 범위를 좁히려면 광고그룹 또는 캠페인에서 '타겟팅' 설정을 사용하세요.
- '관찰': 이 설정은 캠페인 또는 광고그룹의 도달범위에 영향을 주지 않습니다. 즉 '관찰' 설정에 따라 광고가 게재되는 사용자 또는 광고가 게재되는 위치가 바뀌지는 않습니다. 타겟팅 범위를 좁히지 않고 특정 기준 내에서 광고의 실적을 모니터링하려면 '관찰' 설정을 사용하세요.
타겟팅 최적화
최적화 타겟팅을 사용하면 키워드, 잠재고객 등의 타겟팅 신호를 선택적으로 제공할 수 있어, 전환 가능성이 높아서 캠페인 목표를 달성하는 데 유리한 고객을 유연하게 찾을 수 있습니다. 이러한 신호는 Google 시스템에서 광고를 게재할 유사한 기준을 찾는 데 사용됩니다.
