Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan berbagai alasan fluktuasi dan perubahan kampanye Performa Maksimal, alasan fluktuasi tersebut dapat menyebabkan perubahan performa kampanye dari waktu ke waktu, dan cara menggunakan alat di akun Google Ads untuk memahami penyebab perubahan ini.
Perhatikan: Performa kampanye yang bervariasi adalah hal yang wajar.
Sebelum memulai
Menggunakan Penjelasan untuk mengidentifikasi alasan perubahan performa dengan sekali klik
Penjelasan memberikan insight tentang perubahan besar dalam performa kampanye Performa Maksimal Anda dan membantu Anda menemukan penyebabnya dengan cepat. Secara default, Anda akan melihat penjelasan yang membandingkan rentang tanggal yang dipilih dengan periode sebelumnya dengan durasi yang sama:
- Buka halaman kampanye atau grup iklan.
- Arahkan kursor ke nilai di tabel data yang berwarna biru dengan garis putus-putus.
- Anda akan melihat perubahan nilai ini sejak periode terakhir.
- Klik Lihat penjelasan untuk melihat penyebab perubahan.
Menilai performa berdasarkan strategi bidding dan sasaran pengoptimalan
Sebelum membuat kesimpulan tentang performa kampanye, penting untuk mempertimbangkan apakah setelan yang Anda gunakan cocok dengan metrik yang dioptimalkan kampanye. Memperbarui setelan strategi bidding atau sasaran pengoptimalan kampanye agar selaras dengan sasaran bisnis dan iklan Anda akan membantu memastikan Anda berfokus pada metrik yang relevan saat menganalisis performa kampanye untuk memahami penyebab fluktuasi.
Misalnya, Target CPA membantu Anda mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai dengan atau di bawah target biaya per tindakan (CPA) yang ditetapkan. Di kampanye yang menggunakan Target CPA, biaya per konversi dan metrik terkait konversi lainnya mungkin dapat dianggap sebagai indikator performa yang lebih baik daripada biaya per klik dan tayangan.
9 alasan umum mengapa performa berfluktuasi
1. Perubahan terbaru pada setelan akun atau kampanye
Mengedit setelan akun atau kampanye, seperti strategi bidding, anggaran, sasaran konversi, audiens, lokasi, bahasa, dan penjadwalan iklan dapat mengubah performa Anda.
Pelajari lebih lanjut
2. Penyiapan tracking konversi & keterlambatan konversi
Jika terjadi penurunan tiba-tiba atau peningkatan ping global atau tag yang diaktifkan untuk tindakan konversi yang digunakan kampanye Anda untuk Bidding Otomatis, hal ini dapat mengakibatkan penurunan penayangan dan pembelanjaan saat Google Ads mengoptimalkan tindakan konversi yang Anda tetapkan.
3. Bid dan target bid
Performa Anda dapat berfluktuasi jika bid, batas bid, atau target bid ditetapkan tanpa mempertimbangkan data historis yang akan digunakan Google Ads untuk menayangkan iklan Anda.
4. Setelan anggaran
Kampanye Anda mungkin lebih cenderung mengalami fluktuasi performa saat anggarannya terbatas.
5. Cakupan dan keberagaman materi iklan
Untuk kampanye Performa Maksimal, penting untuk memastikan bahwa Anda memiliki beragam kumpulan materi iklan yang dapat otomatis digabungkan ke dalam berbagai format iklan yang dapat ditayangkan di semua platform.
6. Setelan penargetan dan ketumpangtindihan (Lokasi, Bahasa)
Jika kampanye Anda menargetkan grup pengguna yang lebih kecil dengan setelan lokasi atau bahasa yang sangat spesifik, kampanye tersebut mungkin lebih cenderung mengalami fluktuasi performa. Anda mungkin memiliki beberapa kampanye atau grup iklan di akun yang memenuhi syarat untuk memasuki lelang yang tumpang-tindih karena kata kunci yang serupa atau penargetan lainnya.
7. Kebijakan dan status peninjauan iklan
Setiap kali Anda menambahkan atau melakukan perubahan pada aset atau grup aset, perubahan tersebut akan dikirim ulang untuk pemeriksaan kebijakan. Kampanye Performa Maksimal harus mematuhi semua kebijakan Google Ads.
8. Masalah akun lainnya
Masalah pada pembayaran, pengalihan penagihan, atau masalah tingkat akun lainnya dapat memengaruhi performa akun dan kampanye Anda.
9. Dinamika lelang
Pilihan yang dibuat oleh pengiklan lain, yang berpartisipasi dalam lelang yang sama, dapat memengaruhi performa kampanye Anda.
