이 도움말에서는 실적 최대화 캠페인 변동 및 변경의 다양한 이유와 시간이 지남에 따라 캠페인 실적 변동으로 이어질 수 있는 이유, Google Ads 계정의 도구를 사용하여 이러한 변경의 원인을 파악하는 방법을 살펴봅니다.
단, 캠페인 실적의 변동은 자연스러운 현상임에 유의하세요.
시작하기 전에
설명을 사용하여 실적 변화 이유를 클릭 한 번으로 파악하기
설명을 통해 실적 최대화 캠페인 실적의 큰 변화에 대한 유용한 정보를 얻고 그 원인을 빠르게 파악할 수 있습니다. 기본적으로 선택한 기간과 이전의 동일한 기간을 비교하는 설명을 볼 수 있습니다.
- 캠페인 또는 광고그룹 페이지로 이동합니다.
- 데이터 표에서 점선이 있는 파란색 값 위로 마우스를 가져갑니다.
- 마지막 기간 이후 이 값이 어떻게 변경되었는지 표시됩니다.
- 변경된 이유를 확인하려면 설명 보기를 클릭합니다.
입찰 전략 및 최적화 목표에 따라 실적 평가하기
캠페인 실적을 평가하기 전에 사용 중인 설정이 캠페인에서 최적화하는 측정항목과 일치하는지를 먼저 고려하는 것이 중요합니다. 비즈니스 및 광고 목표에 맞춰 캠페인의 입찰 전략 또는 최적화 목표 설정을 업데이트하면 실적 변동을 파악하기 위해 캠페인 실적을 분석할 때 관련 측정항목에 집중할 수 있습니다.
예를 들어 타겟 CPA를 사용하면 설정한 것 이하의 타겟 액션당비용(CPA)으로 최대한 많은 전환을 얻을 수 있습니다. 타겟 CPA를 사용하는 캠페인에서는 전환당비용 및 기타 전환 관련 측정항목이 클릭당비용 및 노출수보다 실적을 더 정확하게 나타낼 수 있습니다.
실적이 변동되는 9가지 일반적인 이유
1. 계정 또는 캠페인 설정의 최근 변경사항
입찰 전략, 예산, 전환 목표, 잠재고객, 위치, 언어, 광고 예약 등의 계정 또는 캠페인 설정을 수정하면 실적이 달라질 수 있습니다.
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2. 전환 추적 설정 및 전환 지연
캠페인에서 자동 입찰에 사용하는 전환 액션에 대한 전체 핑 또는 태그 실행이 갑자기 감소하거나 증가한 경우, Google Ads에서 설정된 전환 액션을 최적화하므로 게재 및 지출이 감소할 수 있습니다.
3. 입찰 및 입찰 타겟
Google Ads에서 광고를 게재하는 데 사용할 이전 데이터를 고려하지 않고 입찰가, 입찰가 한도 또는 입찰가 타겟을 설정하면 실적이 변동될 수 있습니다.
5. 광고 소재의 노출 범위 및 다양성
실적 최대화 캠페인의 경우 모든 표시 경로에 게재할 수 있는 다양한 광고 형식과 자동으로 조합될 수 있는 다양한 광고 소재 조합이 있어야 합니다.
6. 타겟팅 설정 및 중복(위치, 언어)
캠페인에서 위치 또는 언어 설정이 매우 구체적인 소규모 사용자 그룹을 타겟팅하면 실적 변동이 나타날 수 있습니다. 계정에서 유사한 키워드 또는 기타 타겟팅으로 인해 중복된 입찰에 참여할 수 있는 캠페인이나 광고그룹이 여러 개 있을 수 있습니다.
7. 정책 및 광고 검토 상태
애셋 또는 애셋 그룹을 추가하거나 변경할 때마다 애셋 또는 애셋 그룹이 정책 검토를 위해 다시 제출됩니다. 실적 최대화 캠페인은 모든 Google Ads 정책을 준수해야 합니다.
