Un descenso o un aumento repentinos de los pings globales o de las activaciones de etiquetas de una acción de conversión que estés usando para Smart Bidding en una campaña pueden provocar que la publicación y la inversión de esa campaña se reduzcan, ya que Google Ads la optimiza para centrarse en la acción de conversión que has definido.
Si te estás fijando en métricas relacionadas con las conversiones (como el coste/conversión) en periodos recientes, asegúrate de tener en cuenta el intervalo de conversión (también denominado "latencia de la conversión").
Ejemplo
Si, por el contrario, estás comparando el rendimiento de un periodo con el de un periodo anterior, es posible que el rendimiento más reciente no parezca tan bueno. Esto se debe a que algunos de los usuarios que han hecho clic en tu anuncio todavía no han completado una conversión (ten presente que las conversiones se pueden registrar hasta 90 días después del clic). Como faltan las conversiones que se pueden registrar más adelante, pero el gasto completo ya se ha registrado, puede parecer que tienes menos conversiones y que el coste por conversión es mayor.
Qué puedes hacer
Consulta en el informe "Intervalo de conversión" la latencia de las conversiones que se registra en las principales métricas, como el coste por adquisición (CPA) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Estas métricas se usan para predecir cómo pueden cambiar los valores reales de CPA o de ROAS cuando se ajustan según el intervalo de conversión.
Tu cuenta de Google Ads¿Necesitas alguna otra cosa?
Consulta otros motivos habituales que pueden hacer que el rendimiento de una campaña fluctúe.
