Настройки таргетинга (товары, аудитории, ключевые слова, местоположение)
Если таргетинг кампании настроен на небольшую группу пользователей с очень специфическими настройками аудитории и местоположений и ограниченным числом товаров, то ее показатели эффективности с большей вероятностью будут колебаться. Чем уже таргетинг, тем меньше аукционов, в которых сможет участвовать кампания. Вы можете заметить более значительные изменения в расходах или показах, если в этом небольшом наборе подходящих аукционов повысится или снизится конкуренция, потому что у вашей рекламы будет меньше возможностей побежать на аукционах, а значит эффективность кампании снизится.
Что можно сделать
Рекомендуем расширить таргетинг кампании, чтобы увеличить число подходящих аукционов и потенциальный охват рекламы.
Совпадение настроек таргетинга в разных кампаниях или группах объявлений
Возможно, в вашем аккаунте есть кампании или группы объявлений, которые участвуют в одних и тех же аукционах, поскольку в них заданы одинаковые ключевые слова или другие настройки таргетинга (например, язык или геотаргетинг).
Пример
Что можно сделать
Чтобы проверить, совпадает ли таргетинг на товары для кампаний в одном аккаунте Google Рекламы, выполните следующие действия:
- В Google Рекламе перейдите на вкладку "Отчеты" и нажмите Стандартные отчеты (Быстрая статистика).
- Выберите Торговая кампания > Отчет об идентификаторах товаров.
- Добавьте кампанию в столбец.
- Отсортируйте идентификаторы товаров по алфавиту, чтобы проверить, не настроен ли в разных кампаниях таргетинг на одни и те же товары.
Чтобы проверить, совпадает ли таргетинг на товары для кампаний в разных аккаунтах Google Рекламы, выполните следующие действия:
- Перейдите в настройки Merchant Center и нажмите Связанные аккаунты.
- Проверьте, связаны ли другие аккаунты Google Рекламы с этим аккаунтом Merchant Center.
- Если да, посмотрите настройки торговых кампаний в таких аккаунтах Google Рекламы, чтобы узнать, продвигаются ли в них одинаковые товары.
Чтобы проводить несколько торговых кампаний, запланируйте показ их объявлений на разное время, настройте таргетинг на отдельные товары или местоположения, назначьте другие приоритеты кампании или свяжите их с разными аккаунтами Merchant Center.
Нужные другие сведения?
Ознакомьтесь с распространенными причинами колебаний в показателях эффективности кампании.
