Google Ads에서 광고를 게재하는 데 사용할 이전 데이터를 고려하지 않고 입찰가, 입찰가 한도 또는 입찰가 타겟을 설정하면 실적이 변동될 수 있습니다.
취할 수 있는 조치
입찰가 설정
입찰 전략용으로 입찰가, 입찰가 한도, 타겟을 설정할 때 이전 데이터를 사용하여 설정 중인 입찰가, 입찰가 한도 또는 타겟이 실적을 유지하기에 적절한지 파악해 보세요.
예시
현재 입찰가의 광고 순위로 인해 노출 점유율 손실이 있는 경우 지금의 평균 CPC보다 입찰가 한도를 낮게 설정하면 실적 변동이 더 클 수 있습니다.
스마트 자동 입찰
스마트 자동 입찰의 경우 이전 데이터를 활용하고 실제 평균에 근접한 입찰가를 선택하여 실적 변동을 최소화하는 것이 좋습니다.
예시
지난 14일 동안 실제 평균 ROAS(비용당 전환 가치 x 100)가 약 100%였다면 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 500%로 갑자기 높일 경우 게재가 급감하거나 실적이 더 광범위하게 변동될 수 있습니다.
비즈니스 목표에 맞게 타겟을 변경해야 하는 경우 대대적인 변경보다는 변경사항을 점진적으로 적용하고 효과가 나타날 때까지 기다리는 것을 권장합니다.
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