Показатели эффективности могут колебаться, если при выборе ставок и их предельных и целевых значений не учитывать статистику, которую Google Реклама будет использовать для показа объявлений.
Что можно сделать
Назначение ставок
При назначении ставок и их предельных или целевых значений используйте статистику, чтобы определить, обеспечат ли выбранные значения требуемую эффективность.
Пример
Если вы теряете показы из-за рейтинга объявления, обусловленного текущими ставками, и зададите при этом предел ставок, который меньше текущих средних цен за клик, то показатели эффективности могут и далее колебаться.
Интеллектуальное назначение ставок
В случае интеллектуального назначения ставок рекомендуем использовать статистику и выбирать значения, близкие к фактическим средним значениям. Это позволит уменьшить колебания показателей эффективности.
Пример
Если ваша средняя рентабельность инвестиций в рекламу (ценность конверсии / расходы х 100) за последние 14 дней составила около 100 %, резкое повышение целевой рентабельности инвестиций в рекламу до 500 % может привести к уменьшению показов или к другим колебаниям показателей.
Если вам нужно изменить целевые значения в соответствии с бизнес-целями, рекомендуем вносить небольшие изменения и дожидаться их результатов.
Нужные другие сведения?
Ознакомьтесь с распространенными причинами колебаний в показателях эффективности кампании.
