In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Antes de comenzar
Utilice la función Explicaciones para identificar los motivos de los cambios en el rendimiento con un solo clic
La función Explicaciones está disponible para las campañas de Búsqueda que utilizan las ofertas CPC manual, CPC avanzado, CPC avanzado enfocado en el valor, CPA objetivo, Maximizar conversiones, Maximizar clics, Maximizar valor de conversión y ROAS objetivo. Las explicaciones le proporcionan estadísticas sobre cambios importantes en el rendimiento de su cuenta y lo ayudan a comprender rápidamente por qué ocurrieron. De forma predeterminada, verá explicaciones que comparan el período que seleccionó con el período anterior de la misma duración.
- Vaya a la página de su campaña o de sus grupos de anuncios.
- Coloque el cursor sobre los valores en color azul con una línea punteada de la tabla de datos.
- Verá cómo cambió este valor desde el último período.
- Haga clic en Ver explicaciones para consultar qué provocó el cambio.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
10 motivos comunes por los que puede fluctuar su rendimiento
1. Cambios recientes en la configuración de la cuenta o la campaña
Si edita cualquier parámetro de configuración de la cuenta o la campaña, como la estrategia de oferta, los ajustes de la oferta, las ofertas, el presupuesto, las palabras clave, los públicos, los datos demográficos y la programación de anuncios, esto puede cambiar su rendimiento.
Obtén más información en el artículo Fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de Búsqueda: Cambios en la configuración de la cuenta o la campaña.
2. Configuración del seguimiento de conversiones y demora en las conversiones
Cuando utiliza las ofertas basadas en conversiones, como las Ofertas inteligentes o las ofertas automáticas, las disminuciones o los aumentos repentinos en las conversiones o el valor de conversión pueden generar fluctuaciones en el rendimiento a medida que Google Ads realiza optimizaciones en función de su acción de conversión establecida.
Obtén más información en el artículo Fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de Búsqueda: Configuración del seguimiento de conversiones y demora en las conversiones.
3. Ofertas y objetivos de oferta
Su rendimiento puede fluctuar si sus ofertas o límites y objetivos de oferta se establecen sin tener en cuenta los datos históricos que Google Ads utilizará para publicar sus anuncios.
Obtén más información en el artículo Fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de Búsqueda: Ofertas y objetivos de la oferta.
4. Configuración del presupuesto
Es más probable que su campaña tenga fluctuaciones en el rendimiento si el presupuesto es limitado.
Obtén más información en el artículo Fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de Búsqueda: Configuración del presupuesto.
5. Calidad del anuncio
La calidad del anuncio es una estimación de la experiencia que tienen los usuarios cuando ven sus anuncios de búsqueda.
Obtén más información en el artículo Fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de Búsqueda: Calidad del anuncio.
6. Configuración de la segmentación y superposiciones
Si su campaña está segmentada para un grupo más pequeño de usuarios con configuraciones muy específicas de público, palabras clave, ubicación o idioma, es posible que también tenga más fluctuaciones en el rendimiento. Es posible que tenga varias campañas o grupos de anuncios en su cuenta que sean aptos para ingresar a las mismas subastas debido a que tienen palabras clave u otros criterios de segmentación similares.
Obtén más información en el artículo Fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de Búsqueda: Segmentación.
7. Política y estado de revisión de los anuncios
Los cambios en el estado de revisión de tus anuncios o palabras clave pueden afectar el rendimiento.
Obtén más información en el artículo Fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de Búsqueda: Estado de revisión y políticas.
8. Otros problemas de la cuenta
Los problemas relacionados con tus pagos, las transferencias de facturación y otros problemas a nivel de la cuenta pueden afectar el rendimiento de la cuenta y las campañas.
Obtén más información en el artículo Fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de Búsqueda: Problemas de la cuenta.
9. Dinámica de las subastas
Las elecciones que hacen otros anunciantes que participan en las mismas subastas que usted pueden afectar el rendimiento de su campaña.
Obtén más información en el artículo Fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de Búsqueda: Dinámica de la subasta.
10. Porcentaje de impresiones perdidas
Los datos del porcentaje de impresiones, específicamente el Porcentaje de impr. perdidas de la Red de Búsqueda (ranking del anuncio), le permiten identificar el porcentaje de tiempo que sus anuncios no se mostraron en la Red de Búsqueda debido al ranking del anuncio en la subasta.
Obtén más información en el artículo Fluctuaciones en el rendimiento de las campañas de Búsqueda: Porcentaje de impresiones perdidas.
